Zrzut ekranu: Style.com
Wydawało się, że to tylko kwestia czasu: kiedy Condé Nast ujawniono w listopadzie że zespół kierowniczy w Style.com zacznie raportować do zespołu wykonawczego o godz Moda, restrukturyzacja — lub, co bardziej prawdopodobne, fuzja — wydawała się nieuchronna. Pogląd ten został wzmocniony, gdy miesiąc później Condé ujawnił że Style.com oraz Vogue.com dzieliłby 29. piętro One World Trade Center.
W ostatnich miesiącach, Moda znacznie rozszerzył swój zespół redakcyjny online — w mastheadzie swojej witryny internetowej jest 29 osób — podczas gdy Style.com, który służył jako internetowa strona magazynu do 2010 roku, trafił na nagłówki gazet dzięki swoim wyłącznym reportażom, w szczególności szczeremu wywiadowi między Kanye Westem a Style.com Redaktor naczelny Dirk Standen.
Chociaż wydawało się, że obie właściwości rozwijają się osobno, nie ma wątpliwości, że wiele treści się pokrywało. I to się wkrótce zmieni. Jak po raz pierwszy zgłosił Biznes mody, Condé Nast planuje skręcić
Style.com do miejsca e-commerce, podczas gdy recenzje (i galerie) wybiegów, z których znana jest witryna, zostaną przeniesione pod Moda parasol, z nowym adresem URL, voguerunway.com.W notatce wysłanej w całej firmie w poniedziałek dyrektor generalny Charles Townsend napisał: „Voguerunway.com będzie zawierał kompleksowe pokrycie pasów startowych i kolekcji, które są obecnie zapewniane przez Style.com, w połączeniu z Vogue charakterystyczne treści modowe, aby stworzyć ostateczne cyfrowe miejsce docelowe mody, bez żadnych ograniczeń. Przejście nastąpi w ciągu najbliższych kilku miesięcy, w tym czasie, Style.com będzie kontynuował pełną obsługę witryny”.
W ten sposób dla każdej witryny powstanie jasna, osobna strategia treści: Vogue.com będzie miejscem docelowym wiadomości o modzie, funkcji, wybiegów i oryginalnych filmów oraz Style.com wykorzysta swoją rozpoznawalną markę, aby (miejmy nadzieję) stać się miejscem docelowym dla klientów, którzy chcą kupić kolekcję przedmiotów, których kuratorami są redaktorzy Condé Nast. (Jeśli to brzmi podobnie do Strategia Lucky Shops, prawdopodobnie nie jesteś daleko.)
Podobnie jak wcześniej Lucky Shops i Shop Bazaar, nowy biznes e-commerce początkowo nie będzie miał zapasów (chociaż Lucky Shops zawsze działał z mieszanką posiadanego produktu i podmiotu stowarzyszonego) i będzie zarabiać na prowizjach od sprzedaży za pośrednictwem internetowego rynku projektantów i marek. Przedsięwzięcie zostanie uruchomione w Wielkiej Brytanii jesienią tego roku, a USA na początku 2016 roku.
Aktualizacja: Ten artykuł został poprawiony, aby powiedzieć, że Lucky Shops posiadał swój własny asortyment od samego początku.