Założyciele Kooples wykraczają poza pary, wprowadzają Waris Ahluwalia

Niezależnie od tego, czy widziałeś jego wszechobecne, wzbudzające zazdrość (jeśli jesteś singlem) reklamy przedstawiające pary hipsterów w fajnych, wąskich krojach ubrania lub jeśli byłeś kiedyś w Paryżu, gdzie sklepy są na prawie każdym rogu, są szanse, że słyszałeś o The Kooples. Współczesna francuska marka założona przez trzech braci w 2008 roku zawsze trzymała się bardzo konkretnego i odnoszącego sukcesy — obecnie jest około 400 sklepów na całym świecie — formuła marketingowa, polegająca na angażowaniu w kampanie reklamowe prawdziwych par i upewnianiu się, że kolekcje dla mężczyzn i kobiet odzwierciedlają się nawzajem stopień. Ale teraz, jak wszystkie marki muszą w takich robić zatłoczony krajobraz, to wszystko wstrząsa.

Jak mi powiedziano, było to rzadkie zdarzenie, wszyscy trzej francuscy bracia — dyrektorzy kreatywni Alexandre i Laurent, wraz z dyrektorem wizerunku marki Raphaëlem Elicha — byli w zeszłym tygodniu w Nowym Jorku w apartamencie hotelu NoMad, aby spotkać się z prasą, zaprezentować swoje najnowsze kolekcje i omówić ewolucję The Kooples.

Idealnie reprezentując swoją markę w całej czerni, od bolerków przez obcisłe dżinsy lub spodnie po skórzane buty, Alexandre (chyba) zaczął wyjaśniać pierwszy zmiana w ich działalności: przejście w kierunku mniejszych, częstszych kolekcji, takich jak świąteczny asortyment „Moonlight” sukienek odpowiednich na imprezę i osobnych, które były odsłonięcie. „Biznes się zmienia; trzeba pracować nad wieloma małymi kolekcjami, aby zawsze mieć coś innego w sklepach” – powiedział.

Druga wielka zmiana: romantyczne pary nie będą już jedynymi podmiotami marketingu The Kooples. „W ciągu ośmiu lat nakręciliśmy blisko 100 par” – powiedział Raphaël. „To wielka historia miłosna”. Oczywiście na świecie jest tylko tyle dobrze wyglądających, prawdziwych par, więc Raphaël powiedział, że chcą „nadal zagłębiać się w tę koncepcję”. Postanowili rozszerzyć go, aby obejmował wszystkie kreatywne duety. „Mamy siostry bliźniaczki, ale także duety artystyczne, a przesłanie za tym jest takie, że kiedy ma się dwa lata, czujemy się silniejsza i bardziej kreatywna”.

Chociaż, jak twierdzą bracia, miłość nadal jest podstawą marki i nadal będzie zawierać romantyczne pary. „Miłość jest naprawdę esencją, filozofią marki” – powiedział Alexandre w sposób, który brzmiał szczególnie poetycko w jego francuskim akcencie. A jeśli jesteś, niestety, rozłączony? „Strój sprawi, że będziesz wyglądać pięknie, a w stroju Kooples nie będziesz singlem”.

Ale wracając do koncepcyjnych kolekcji kapsułowych: dla mężczyzn bracia postanowili stworzyć jedną podróżującą – konkretnie podróż przez Azję, od Indii po Japonię. Szukając inspiracji, ciągle pojawiał się jeden, podróżujący, niepowtarzalnie fajny i stylowy mężczyzna: Waris Ahluwalia. „Kiedy zaczęliśmy pracować [nad kolekcją] w Paryżu, [montując] obrazy i kolory, Waris był na wszystkich tych obrazach, więc powiedziałem: „Dlaczego nie zadzwonisz do niego?” – wyjaśnił Alexandre.

Tajemnicza, sprytna i urocza Ahluwalia była również pod ręką i zaskakująco dobrze pasowała do trzech braci — coś w ich zarostu, szczupłych sylwetkach i eleganckich strojach. Kiedy się do niego zbliżył, Ahluwalia uczepił się faktu, że faktycznie chcieli z nim współpracować, a nie tylko używać jego nazwiska jako punktu inspiracji. „To był już dla mnie znak rozpoznawczy, że byli otwarci na prawdziwe poczucie współpracy, ponieważ wyciągali rękę – mogli dalej robić to, co robili” – powiedział. Oczywiście nie oznacza to, że bycie czyjąś muzą nie jest dziwnym uczuciem. „Dotarłem do Paryża i wszedłem do studia, gdzie były ściany i setki moich zdjęć… Wyszedłem z pokoju – zaśmiał się. W końcu zebrał się na odwagę, by wrócić. „Powiedzieli: „Z tych zdjęć i tego, co badaliśmy, to jest twoja paleta kolorów”, a ja na to: „O tak, to jest moja paleta kolorów. Imponujące.'"

Złożona z czerwonego wina, złota i ciemnego błękitu, paleta i sylwetki w stylu piżamy są bardziej zrelaksowane niż typowe dla The Kooples. Oprócz ubrań, które byłyby wygodne (i stylowe) do podróżowania, Ahluwalia pomyślała również o ubraniach, które podróżują przez dzień wolnego twórczego twórcy, takiego jak on. „Od rana do nocy to już nie tylko garnitur, krawat i biała koszula; dzień jest płynny, więc wyobraź sobie pracę w domu przez cały dzień, a następnie założenie kurtki i wyjście na drinka lub spotkanie” – wyjaśnił.

Chociaż jest to pierwsza oficjalna współpraca aktora i ikony odzieży męskiej – projektuje on również kolekcję biżuterii – Ahluwalia współpracuje z krawcami, aby zrobić większość tego, co sam nosi. Zapytany, czy czuje się niekomfortowo, gdy jest opisywany jako muza czy ikona stylu, Ahluwalia poczuł się, no cóż, trochę nieswojo. Po chwili powiedział: „Cóż, jest fajnie, kiedy faktycznie stajesz się częścią tego procesu. W przeciwnym razie masz po prostu tę odznakę, która mówi „ikona stylu” i co to znaczy? To nie ma znaczenia. Dla mnie i myślę, że o tym wiesz, chodzi o doświadczenia; ubrania to tylko rzeczy, które noszę w ramach doświadczenia, w ramach podróży. Oni nie są ten rzecz. Jeśli gdzieś przeczytałem „Nową kolekcję Kooplesa inspirowaną Warisem”, jak to wpłynęło na moje życie?” Po współpracy z braćmi wyjaśnił: „Moje życie jest bogatsze dzięki wymianie pomysłów”.

Cała czwórka — wszyscy światowi i sprawiedliwi więc fajnie — miał łatwy kontakt, który sugerował, że współpraca naprawdę była całkiem naturalna, a nie tylko w sposób, w jaki wszyscy zawsze mówią, że współpraca jest naturalna. Zapytany, czy mogliby dalej współpracować, Alexandre stwierdził: „Dlaczego nie?” podczas gdy Ahluwalia dodał, że nadchodzi "więcej warstw do projektu". Czekać na dalsze informacje.

Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.