Piosenka Aimee. Zdjęcie: Donell Woodson/Getty Images
Aż trudno uwierzyć, że od kilku lat minęły dopiero trzy lata Moda redaktorzy zapalili się i przemysł firestorm nazywając influencerów na Tygodniu Mody „wstydliwymi” i „żałosnymi”. Od tamtej pory influencerzy udowodnili że niezależnie od tego, co mogą powiedzieć starsi wydawcy, mają poważną siłę przetrwania — i faktycznie widzieliśmy ich coraz więcej redaktorzy podążają szlakiem wpływania samych siebie, gdy świat tradycyjnych mediów wciąż się destabilizuje.
Więc jaka jest dokładnie wartość, jaką influencer wnosi ze sobą na tydzień mody? Przyjrzeliśmy się nowemu raportowi badającemu mega-influencera Aimee Song aby się dowiedzieć.
Raport, którego podjęli się: Wskaźniki uruchamiania, prześledził „wartość wpływu na media” Song – czyli obliczony w oparciu o zasięg, stawki medialne, jakość mediów i jakość treści — aby ocenić, ile wartości udało jej się wygenerować w trakcie miesiąca mody. Chociaż ta liczba niekoniecznie przekłada się na proste dolary zarobione przez Song lub marki, z którymi współpracuje z, jest to przydatny wskaźnik tego, jaką wartość może generować, pojawiając się na wydarzeniach i publikując o nich im.
Nic dziwnego, że raport stwierdza, że Song ma znaczną władzę dzięki swoim 5,4 milionom obserwujących na Instagramie. Według raportu wygenerowała 1,9 miliona dolarów wpływu na media w ciągu Nowy Jork oraz Paryż Tygodnie mody, z czego 1,1 miliona dolarów pochodzi z samego NYFW.
Co ciekawe, chociaż miała ogólnie większy wpływ dzięki swojej relacji z Nowego Jorku, najlepiej działający post Song był w rzeczywistości strzał z Paris Fashion Week przed Placem Vendôme. Ten post zarobił 101 709 USD w wartości wpływu na media, a jej drugi najwyższy wynik Poczta — sponsorowane partnerstwo z L'Agence opublikowane pierwszego dnia NYFW — przyniosło 91 429 dolarów. Jej trzeci najlepszy występ Poczta zaprezentowała własną linię ubrań, Pieśń stylu.
Przeczytaj pełny raport z Launchmetrics tutaj aby zobaczyć zestawienie innych najcenniejszych postów Song. Podsumowując, jest to dowód na to, że każda publikacja lub marka, która nie docenia influencerów, robi to na własne ryzyko.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.