CMO Adidas Eric Liedtke i Kanye West. Zdjęcie: Adidas
Kochaj go lub nienawidź, Kanye West jest niezaprzeczalnie jedna z najbardziej wpływowych sił w branży modowej Dziś. Jego Merch „Życie Pabla” oraz Yeezy trampki dla Adidas są jednymi z najbardziej poszukiwanych ubrań i obuwia na świecie (z dynamicznie rozwijającym się rynkiem odsprzedaży dedykowanym obu), a popyt znacznie przewyższa podaż, szum sięgnął po gorączkę.
Od czasu szalonej popularności projektów Westa skorzystał tylko Adidas, niemiecka firma odzieżowa ogłosiła w środę, że nawiązała oficjalną, długoterminową współpracę z artystą – nazwaną Adidas + Kanye West – w celu rozszerzenia linii Yeezy dla mężczyzn i kobiet. Dwa lata później debiut pierwszej kolekcji Westa YeezyAdidas twierdzi, że ten nowy związek połączy swoją „techniczną, innowacyjną wiedzę i możliwości” z kreatywną wizją Zachodu i ostatecznie „przedefiniuje przyszłość”.
Aby pomóc Westowi w realizacji jego pomysłów, Adidas zatrudni dedykowany zespół do rozwoju i tworzenia wszystkie produkty Yeezy, a także otworzyć kilka sklepów detalicznych, które będą służyć jako odrębne „centra” dla Yeezy dobra. Ponadto Adidas i West wprowadzą nowe modele, które skupiają się na sporcie i wydajności, wychodząc z oferowanych obecnie produktów inspirowanych stylem życia i stylem ulicznym.
Komunikat firmy nazywa umowę „najbardziej znaczącym partnerstwem, jakie kiedykolwiek stworzono między marką niebędącą sportowcem a sportową”, umieszczając West w tej samej kategorii, co wielcy tacy jak Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant i LeBron James, którzy wydali markowe buty i sprzęt dla firm produkujących odzież sportową – z ważnymi kontraktami finansowymi dołączonymi do im. West rapuje w "TLOP", że Nike zapłacił Jamesowi miliard dolarów, aby pozostać podpisanym... Postać, którą artysta ma nadzieję ostatecznie osiągnąć dla siebie, jesteśmy pewni.
Adidas zauważa, że planuje ujawnić kolejny rozdział swojej współpracy z Zachodem w nadchodzących tygodniach, więc obserwuj tę przestrzeń.