Na dobre lub na złe, moda przez duże litery ma dużą moc, nawet poza bańką znawców branży. Może pomóc muzykom potwierdzić ich znaczenie i unikalna tożsamość po solowym występie, składaj oświadczenia dla polityków o wspieraniu słabszychi wywierają wpływ na przecinające się branże, takie jak energetyka, rolnictwo i sztuka. Nic dziwnego, że organizacje non-profit i organizacje charytatywne chcą się mieszać ze względu na to, że jako sektor wirujący kapitałem, sąsiadujący z celebrytami i przyciągający więcej uwagi niż kiedykolwiek. W końcu, co może być lepszym wykorzystaniem całej tej władzy niż wsparcie wartościowej sprawy?
Jeśli chodzi o organizacje non-profit korzystające z wpływów mody, Pertraktacje dla oceanów wydaje się, że kod został złamany. Organizacja ekologiczna, założona przez Cyrilla Gutscha w 2012 roku w celu walki z niszczeniem oceanów, ze szczególnym uwzględnieniem zanieczyszczenia plastikiem, nawiązała szeroką współpracę z Adidas, G-Star surowe, Net-a-Porter's Porter magazyn i
Stella McCartney, i znalazła zwolenników wokalnych w modelach takich jak Juana Burga i Anja Rubik. Według Gutscha ci partnerzy stanowią zaledwie kilku z wielu, którzy starali się współpracować z Parley.„Parley ma do tej pory ponad 700 wniosków od firm i jesteśmy bardzo selektywni i bardzo precyzyjni w wybieraniu tych, które naszym zdaniem mogą zostać mistrzami oceanów” – mówi Gutsch w e-mailu do Fashionista.
Przy tak wielu organizacjach non-profit i organizacjach charytatywnych pragnących partnerstwa, które mogłyby zwiększyć ich widoczność, co robi Parley, aby się wyróżnić?
Częścią tego jest szeroko pojęta misja organizacji. Parley istnieje, aby „położyć kres niszczeniu oceanów”, zgodnie ze swoją stroną internetową, i przedstawia przekonujący argument, że nie tylko życie morskie, ale także życie ludzkie, zależy od odwrócenia tych szkód. Organizacja często twierdzi, że „co drugi oddech, który bierzemy, jest generowany przez oceany”, odnosząc się do faktu, że: ponad połowa tlenu w atmosferze jest generowany przez organizmy fotosyntetyczne żyjące w oceanie.
Łatwa do zrealizowania misja, która jest atrakcyjna niezależnie od poglądów politycznych, jest czymś, co Parley łączy z innymi organizacjami charytatywnymi z częstymi powiązaniami modowymi, takimi jak dobroczynność: woda (który pracował z takimi jak Nautica oraz Soko) oraz Uratuj słonie (która połączyła się z Net-a-Porter i Tiffany & co.). Ale nie tylko to, co Parley chce osiągnąć, przyciąga marki modowe. To także sposób, w jaki Parley komunikuje swoją misję.
„Uderzyło mnie to, że Parley nie obwinia i nie wstydzi się – to naprawdę była jedna z pierwszych rzeczy, które do mnie przemówiły. Uważam, że ich podejście jest niezwykle inkluzywne, a nie ekskluzywne ”- Lucy Yeomans, redaktor naczelna Porter i Net-a-Porter, informuje Fashionistę e-mailem. Wsparcie Yeomana dla Parleya doprowadziło do: Porter2018 rok "Letnia ucieczka", który został wykonany we współpracy z Parley i modelką Anją Rubik i miał na celu podkreślenie ochrony oceanów i walki Parleya z zanieczyszczeniem oceanów plastikiem.
Parley zawdzięcza kolejną część swojej sympatii do świata mody faktowi, że jej założycielem był projektant i artysta, który współpracował z firmy takie jak BMW, Lufthansa i Adidas przed spotkaniem z działaczem ekologicznym Paulem Watsonem przekonały go do rozpoczęcia Pertraktować z nieprzyjacielem. Ze względu na doświadczenie Gutscha, obecność Parley w Internecie charakteryzuje się pięknymi obrazami i elokwentnymi komunikatami, które zwiększają jego atrakcyjność w świadomym marki świecie mody.
„Kiedy patrzysz na społeczność twórczą, sztuka i moda to dla nas dwa bastiony, które mogą bardzo szybko wprowadzić zmiany w społeczeństwie” – wyjaśnia Gutsch. „Moda, ponieważ przekonujesz ludzi sercem. Tworzysz trendy. A to o wiele szybciej niż opieranie rozmowy tylko na słowach i faktach naukowych. Nie mamy czasu, aby próbować przekonać na racjonalnym poziomie”.
Powiązane artykuły
Adidas jest prawdopodobnie najdłużej działającym i najważniejszym partnerem Parley w branży modowej: współpracowali nad butem wykonanym częściowo z plastiku oceanicznego, który był pierwszy ogłoszony w 2015 roku. Według dyrektora strategii Adidas Sports, Nicka Maassa, współpraca wyszła z dyrektywy na poziomie kadry kierowniczej — nie ma ani słowa na temat tego, czy była owocem Dawne powiązania Gutscha z Adidasem jako projektantem przed Parleyem, choć wydaje się, że można było założyć, że miały z tym coś wspólnego – i były kontynuowane, ponieważ partnerstwo właśnie „kliknięty”.
„Kiedy zaprojektowaliśmy ten but i wyprodukowaliśmy go... przytłaczająca reakcja brzmiała: „O mój Boże, jesteś na czymś” – mówi Maass przez telefon z Niemiec. „Stamtąd potencjał był oczywisty, aby zwiększyć skalę”.
Od tego czasu Adidas zaczął tworzyć więcej butów z oceanicznego plastiku – według Maassa w tym roku tylko pięć milionów trafi na rynek – oprócz podejmowania inicjatyw takich jak Biegnij po oceany, aby stworzyć świadomość i zebrać pieniądze dla Parley. Adidas uważa się za jednego z „członków założycieli Parley”, tytuł, który ma sens tylko wtedy, gdy pamiętasz, że Parley uważa się przede wszystkim za sieć twórców starających się wspólnie wymyślać rozwiązania oparte na „open-source myślący."
Jeśli wydaje się trochę amorficzny, to dlatego, że tak jest. Ale to nie powstrzymało partnerów takich jak Porter i Adidas przed chęcią wejścia na pokład, zarówno publicznie, jak i wewnętrznie. Obie firmy przyjęły „A.I.R.” Parleya. zobowiązanie, które zachęca zwolenników do unikania plastiku tam, gdzie to możliwe, przechwytywania odpadów z tworzyw sztucznych i przeprojektowania samego materiału, co doprowadziło do Porter obiecuje, że do 2019 r. globalne subskrypcje nie będą zawierały plastiku, co zaowocowało tym, że biura Adidasa będą pozbawione plastiku jednorazowego użytku.
Jeśli chodzi o to, Gutsch uważa, że powód, dla którego Parley for the Oceans przemawia do marek modowych, jest dość prosty.
„Cel to nowy luksus” – twierdzi. „W czasie, gdy czujesz, że coś jest nie tak, ale tak naprawdę nic się nie dzieje — aby odpowiedzieć na to wyzwanie, ludzie chcą się wkupić. Chcą wspierać prawdziwe rozwiązania... Rewolucje są seksowne”.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i ludźmi kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.