Good American Khloé Kardashian skupia się na dopasowaniu i pozytywnym przekazie do odzieży sportowej

Nie jest tajemnicą, że odzież sportowa to bardzo zatłoczona przestrzeń — ale tak samo było z denimem, kiedy Khloé Kardashian oraz Emma Grede wystrzelony linia dżinsów nazywa Dobry Amerykanin prawie dwa lata temu. Stał się najbardziej udaną denimową premierą wszechczasów, przynosząc 1 milion dolarów w 24 godziny, a założyciele mają nadzieję, że ta sama mieszanka magicznej, dobrze dopasowanej do każdego, inkluzywna rozmiarówka i oczywiście siła sprzedaży Kardashian sprawi, że jego najnowsza kategoria — odzież sportowa — będzie podobnym hitem.

Odzież sportowa nie była częścią pierwotnego planu dla marki, ale była naturalnym dopasowaniem. „Mieszkam w odzieży sportowej” – mówi Kardashian przez telefon na początku tego tygodnia. W klanie Kardashian-Jenner „rzecz” Khloé — w tej chwili — to prawdopodobnie sprawność fizyczna. Zaczęła prowadzić program poświęcony głównie fitnessowi na E! o nazwie „Ciało Zemsty” po jej własnej fizycznej transformacji, która rozegrała się w „Keeping Up With the Kardashians”.

Niedawno, po urodzeniu pierwszego dziecka, True, w kwietniu, wyrusza w nową podróż fitness. „Będąc w ciąży i będąc w stanie po prostu mieć dziecko i widząc, jak moje ciało się zmienia, naprawdę muszę przymierzyć nasze ubrania w tak wielu różnych rozmiary na sobie, za co byłam naprawdę wdzięczna, bo sama wszystko przetestowałam” – powiedziała podczas wywiadu z Fashionistka.

Dla Kardashiana i Grede ważne było, aby odzież sportowa była dopasowana i wyglądała tak dobrze, jak dżins, w oprócz dostarczania aspektów funkcjonalnych, które są ważniejsze w odzieży sportowej, a tak nie było łatwo. „Próbowaliśmy to zrobić ponad rok temu, a dopasowanie było tak złe, że po prostu nie wyszło i nie zamierzamy się spieszyć” – mówi Kardashian.

„Chcemy, aby kobiety wiedziały, że tak jak nasz dżins i body, kiedy przychodzisz do Good American po cokolwiek, wiesz, że będziesz miał najlepszą formę, kropka” – dodaje Grede. „Tkaniny, których używamy, mają różne właściwości, których potrzebujesz w swoim sprzęcie treningowym: rozciągliwość w czterech kierunkach, kompresja, ochrona przed promieniowaniem UV i tkaniny odprowadzające wilgoć”. Dostałem parę legginsy z wysokim stanem i biustonosz sportowy z głębokim V z linii przed jej premierą, którą następnie nosiłem podczas gorących zajęć jogi. Legginsy mogą być najwygodniejszą i najbardziej spłaszczającą parą, jaką kiedykolwiek nosiłam; stanik sportowy był trochę za skąpy, abym czuła się w nim komfortowo podczas ćwiczeń – nie nosiłam koszulki na ramiączkach.

Pierwsza kropla, premiera w czwartek Goodamerican.com, w Nordstrom i SIX: 02 w przedziale cenowym od 59 do 149 USD, to ciasna edycja: kilka z wysokim stanem legginsy, spodenki rowerowe, staniki sportowe, crop topy i tanki z subtelnym brandingiem w czarno-białym kolorze paleta. Ale zakres rozmiarów jest imponujący: obejmuje 0-7, co odpowiada XS-4X.

Podobnie jak w przypadku denimu, Good American zebrał „dobrą drużynę” kobiet o różnych kształtach i rozmiarach, aby wymodelować linię, starając się zilustrować włączające przesłanie marki. „Nienawidzę, gdy ludzie chcą skupić się tylko na naprawdę [szczupłych] ludziach, a to oznacza, że ​​są zdrowi i ćwiczą” – mówi Kardashian. „Znam wielu naprawdę chudych, maleńkich ludzi, którzy nie są zdrowi”. Kardashian miał wiele do powiedzenia na temat pozytywnego nastawienia ciała w tym, co można uznać za kontrolę uszkodzeń po tym tygodniu kontrowersje wokół Instagram Story o tym, że nazwała swoją siostrę Kim „anorekstyczką”, co Kim odebrała jako komplement.

Mimo to kampania jest jedną z najbardziej inkluzywnych, jakie widzieliśmy, zwłaszcza w przestrzeni odzieży aktywnej, w której występują kobiety takie jak step tancerka Blessin Giraldo, kanadyjska ciężarówka Kylie Vincent, trenerka fitness Emily Skye oraz modelki Precious Lee i Candice Puchuś. Czytaj dalej, aby zobaczyć więcej zdjęć i więcej komentarzy Khloé na temat pozytywnego nastawienia ciała poniżej.

Czy możesz mi opowiedzieć o zobowiązaniu do posiadania tak szerokiego zakresu rozmiarów i dlaczego jest to dla Ciebie ważne?

Nie wejdziemy do sprzedawcy, chyba że zobowiąże się do korzystania z pełnej gamy rozmiarów. To jest bardzo ważne dla mnie i dla nas jako marki, ponieważ kiedy robiłem zakupy, gdy byłem trochę większy – byłem w tym zakresie rozmiarów, w którym mogłem zmieniać się od 10 do 14, a od 12 do Czternastki nie były tam, gdzie są dziesiątki, jeśli byłam w luksusowym domu towarowym, więc zawsze byłam wprowadzana na inne piętro z dala od moich sióstr lub koleżanek i zawsze byłam bardzo zawstydzona że. Nie czułam się pewnie i komfortowo chodząc na zakupy z przyjaciółmi i siostrami. Znam wiele kobiet, które są całkowicie zdrowe, ale są po prostu większe. Nie każdy chce być w rozmiarze zero, dwa, cztery, sześć. Wiele osób jest bardzo aktywnych, zdrowych, kochających swoje ciało, ale są większych rozmiarów i nie ma w tym nic złego. Myślę, że musimy stać za inkluzywnością, niezależnie od tego, czy będą to kobiety kształtne, kolorowe, czy czegokolwiek.

Linia ma kilka modnych detali, takich jak wysokie stany i spodenki rowerowe — co zainspirowało estetykę? Czy twój osobisty styl miał na to wpływ?

Nasz pierwszy drop to zdecydowanie mnóstwo podstaw. Wszystko jest nienagannie dopasowane i świetna konstrukcja, ale nie jest to tona modnych elementów. Tak, mamy spodenki rowerowe; mamy topy i rzeczy, które wciąż są modne, ale nadal są to klasyczne elementy, w które można zainwestować, można je mieszać i łączyć i przechowywać przez wiele lat. W naszej drugiej i trzeciej kropli na pewno dodamy trochę nadruków i kilka modniejszych elementów.

Noszę wszystko z wysokim stanem, więc jest mnóstwo rzeczy z wysokim stanem i myślę, że pod tym względem tak, to trochę bardziej w moim osobistym stylu. Mam dobre oko kupujących z moich sklepów odzieżowych Dash [R.I.P.], które wiem, jak kupować dla innych ludzi, ponieważ cóż, więc staramy się tworzyć rzeczy, które są bardziej klasycznymi, podstawowymi elementami, które wiele osób chciałoby mieć w swoim gabinet. Wysoki stan pasuje do wielu różnych kształtów i rozmiarów ciała.

Kiedy testowałeś produkt, co chciałeś mieć pewność, że dostarczone elementy działają poprawnie?

Chcę móc pewnie obstawać przy wszystkim, co robimy, a nasz zespół projektowy jest prowadzony przez kobiety, co uważam za bardzo ważne, ponieważ kobiety wiedzą, co chcemy zobaczyć. Nie chcesz, aby cokolwiek było przezroczyste lub przezroczyste i chcesz, aby wszystko cię trzymało i czuło się dobrze. Znam wiele miliardowych firm zajmujących się fitnessem, które testują na maszynach, i uważam to za szalone. Testujemy na tak wielu różnych kształtach i rozmiarach, robimy test przysiadu i upewniamy się, że nie widać nic, czego nie powinno być widać, a wszystko trzyma i jest dobre. Po prostu mając dziecko, mamy nasze spodnie z wysokim stanem, a nasz wysoki stan jest o cal wyższy niż normalny wysoki stan, a kompresja jest dobra i czujesz się naprawdę wspierany.

Opowiedz mi o tym, jak promujesz linię, nie tylko we własnych mediach społecznościowych, ale także z wpływowymi osobami w swoim „dobrym składzie”.

Media społecznościowe są ogromne i są tak pięknym zasobem, z którego powinniśmy korzystać, ale także chcę krzyczeć do mojej „dobrej drużyny”, ponieważ mamy tak wiele pięknych, potężne kobiety — niektóre są dobrze znane, a niektóre, które znaleźliśmy w mediach społecznościowych, które uwielbiam, są fanami marki lub kobietami, które cyberprześladują wszystkie czas. Znajduję dziewczyny i wysyłam je do zespołu Good American i mówię, kocham tę dziewczynę, kocham to, co ona oznacza, weźmy ją do „dobrego składu”. Uwielbiam promować kobiety o różnych kształtach i rozmiary. Myślę, że wspaniale jest widzieć kobiety ze wszystkich środowisk [ćwiczących]. Uwielbiam to, że Good American po prostu przedstawia pozytywny wizerunek dżinsu, a teraz odzieży sportowej i jestem z tego naprawdę dumny.

Kup pełną kolekcję w galerii poniżej.

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków partnerskich na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.