Strona Missbish z damską odzieżą uliczną i stylem życia rozszerza się o nową linię odzieży

Chociaż witryna Missbish z damską odzieżą uliczną i stylem życia niedawno wypuściła swój projekt po trzech latach, Hong Współzałożycielka Konga, Lindsay Jang, już rozszerza markę medialną o nową linię odzieży, porzucając to tydzień. „Naprawdę staramy się skoncentrować na budowaniu naszego głosu, dlatego zdecydowaliśmy się na produkt” – mówi Jang przez telefon z Los Angeles.

Duch przedsiębiorczości i postawa zorientowana na biznes Jang wywodzi się z jej wieloletniej kariery w usługach i hotelarstwie. Dzięki trzem odnoszącym sukcesy restauracjom w Hongkongu — Yardbird, Sunday's Grocery i Ronin — Missbish to kolejna okazja dla Janga do zbudowania społeczności. Wskazuje na Into the Gloss jako idealny model biznesowy, który wykorzystał swoją aktywność czytelniczą jako źródło do uruchomienia Glossier. „Nie sądzę, że różnimy się aż tak bardzo od budowania publiczności, która z natury ufa twojej opinii i estetyce oraz umiejętności przekształcenia ich w klientów” – mówi Jang. „Od początku wiedzieliśmy, że chcemy stworzyć produkt. Nie wiedzieliśmy, co zrobić ani kiedy, ale zawsze było to w planie”.

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Po zebraniu wystarczającego kapitału zalążkowego w połowie 2016 roku, Jang i jej współzałożyciele i przyjaciele — Gillian Wong, która pochodzi z Hypebeast i Nicole Fung, który pracował w bankowości — opracował plan gry, aby rozwinąć Missbish, wraz z odpowiednimi ekspertami, z którymi można współpracować przy produkcji i projekt. W końcu postanowili stworzyć odzież sportową i athleisure — z samolubnych powodów, mówi Jang. (Praktykuje jogę od 17 roku życia, mieszka w spodniach Lululemon i uważa się bardziej za „osobę fitness” niż „osobę od mody”).

„W czasie, gdy uruchamialiśmy platformę redakcyjną, odzież sportowa stawała się absurdalnie nasycona i nadal jest” – wyjaśnia Jang. „Ale zdrowie i dobre samopoczucie jako kategoria w ogóle nigdzie się nie wybiera. Będzie tylko rosło. Prawdopodobnie ustabilizuje się i ludzie z wysokiej jakości produktem lub odpowiednim modelem biznesowym odniosą sukces i pozostaną w grze, a ci, którzy mają coś, co nie jest tak wspaniałe, spadną na bok. Nie chcieliśmy spieszyć się na rynek tylko dlatego, że był to trend”.

Zamiast tego szukała inspiracji w swoich ulubionych markach – Acne, Sacai i Alexander Wang – aby stworzyć odzież, którą naprawdę można nosić podczas załatwiania sprawunków, ćwiczeń i chodzenia na kolację. „Ważne było dla mnie, aby funkcja naprawdę zastępowała wszystko inne. Jeśli funkcjonalność projektu nie działała, to nie zrobiliśmy tego” – mówi Jang. „To było o wiele bardziej skomplikowane, niż mogłem sobie wyobrazić, ale fajne jest to, że jesteśmy naprawdę zadowoleni z jakości produktu, dopasowania i wszystkiego”.

Debiutancka kolekcja Missbish składa się z 15 sztuk w całkowicie czarnej palecie kolorów. Legginsy i body czerpią wskazówki z bielizny modelującej; skrócona bluza z kapturem i pełnym zamkiem od głowy do talii (à la Bathing Ape); kurtka bomberka jest wyposażona w odpinaną siateczkową kamizelkę, dzięki czemu można ją wygodnie zawiesić na ramionach; Spodnie dresowe mają podwójny pas zapewniający kompresję i „odrywające się” zatrzaski z boku. Obecnie linia jest dostępna wyłącznie online i waha się w cenie od 55 do 300 USD.

„Ogólnie rzecz biorąc, to tylko budowanie marki”, mówi Jang, zapytana o to, jak wykorzystała swoją gościnność know-how w produkcji odzieży. „Markę można generalnie zbudować w ten sam sposób: oryginalne treści dobrej jakości, które są interesujące i tworzą wokół nich społeczność. Oczywiście łatwiej jest to zrobić, kiedy karmisz ludzi i upijasz ich, ale zbudowaliśmy też tak dużą społeczność cyfrową z restauracją, która bardzo pasuje do Missbish. Podekscytowanie ludzi, sprawienie, by poczuli się zaangażowani”. przykład, który jest stale pełen podekscytowanych czytelników z całego świata rozmawiających z jednym inne.

Kiedy Jang i jej zespół ocenią, jak odbierana jest linia odzieży Missbish, ma nadzieję rozpocząć projektowanie kolejnej kolekcji już w marcu. Podczas gdy na razie skupimy się na odzieży sportowej, Jang widzi, że linia rozszerza się również na inne kategorie, nawet jeśli nie ma to nic wspólnego z odzieżą. „Osobiście mam obsesję na punkcie zdrowia i dobrego samopoczucia, więc możesz nawet dać mi możliwość wytwarzania witamin i suplementów” – przyznaje Jang. „Wszystko, co sprawia, że ​​czujesz się lepiej i osiągasz lepsze wyniki, nawet nie atletycznie – tylko ogólnie w życiu – jestem bardzo zainteresowany”.

Zobacz debiutancką linię odzieży Missbish w galerii poniżej i odwiedź SklepMissbish.com kupować całą kolekcję.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.