„Czuję, że Miami ma zły rap, jeśli chodzi o modę, i mam nadzieję, że jestem jedną z osób, które mogą [pomóc] zmienić tę opinię” – mówi Kelly Saks, blogerka modowa i lifestylowa, stylistka garderoby oraz wpływowy, z którym przeprowadziłem wywiad – słusznie – w Midtown Miami (uwaga: nie South Beach), ponieważ miała zakładane przedłużanie włosów. „Ludzie nie myślą o Miami jako o stolicy mody, ale całkowicie się z tym nie zgadzam”.
Nie tylko ona. Miami daje szansę Los Angeles na swoje pieniądze jako Amerykanie następne szykownie gorące miasto poza Nowym Jorkiem. W końcu jest teraz domem dla wielu tygodni mody: uznanych przez CFDA Tydzień mody w Miami (z Antonio Banderasem jako tegorocznym honorowym prezesem, bardzo dziękuję); lokalnie zarządzany, z siedzibą w Miami Beach Funkshion; i oczywiście, Tydzień pływania w Miami. Potem jest coroczny Art Basel, który równie dobrze może być uważany za jeden.
Centra handlu detalicznego (lub „centra handlowe” – pamiętasz je? — jak niektórzy je nazywają), otwierają się na lewą i prawą stronę, w tym na luksusowe (i zrównoważone) zakupy
doświadczenie w Centrum miasta Brickell (BCC), który wprowadził pierwsze amerykańskie placówki wysokiej klasy międzynarodowych marek, takich jak Acqua di Parma i APM Monako biżuteria. Plany są na miejscu, aby otworzyć 200-hektarowe mega-centrum handlowe American Dream; plus szybki rozwój fajnych, modnych dzielnic kultywujących style wykraczające poza stereotypową „estetykę” South Beach. Oto kosmopolityczny Brickell; elegancka dzielnica designu, w której znajdują się butiki Toma Forda, Christiana Diora i Isabel Marant; i przypominającą Brooklyn sztukę uliczną i wypełnioną galerią Wynwood, gdzie m.in Reformacja otwarty w zeszłym miesiącu.„Miasto rośnie, a my rośniemy razem z miastem” — mówi przez telefon Carolina Lindo w rzadki dzień wolny od pracy na pełny etat. stylistka detaliczna w nowym Lafayette 148 w BCC lub organizująca modowe wydarzenia, takie jak ostatnie związane ze strojami kąpielowymi, które zrobiła w Bloomingdale'a. Założyła swój blog o modzie i stylu życia, Nie jest mi przykro kochanie, nieco ponad dwa lata temu i szybko zgromadził ponad 70 000 Instagram Obserwujący.
Glamorai Kelly Framel być może przeniosła się z Nowego Jorku na słoneczne wybrzeże Miami, ale jest to grupa dwujęzycznych wpływowych modowych i lifestylowych — wielu mikro-rozmaitości - którzy naprawdę prowadzą tam show, w tym dobra przyjaciółka Saksa Daniela Ramirez, która ją założyła blog Nany's Klozet na początku 2011 r. (ale zaczął blogować w 2009 r.). Od tego czasu ją zbudowała Instagram po ponad 200 000 (i Framel's w 140 000, dla porownania).
„Kiedy zaczynałem, było nas czterech. To było to”, mówi Ramirez, między kęsami wysokiej klasy wegańskiej przekąski w modnej, ekologicznej kawiarni. dr Smood w Wynwood. Chociaż ona trochę nienawidzi tego terminu. „Czuję, że 'influencer' sprawia, że jest bardzo skoncentrowany na liczbach i 'Kto jest większy?' a ja na to „Nie”. Lubię jakość treści, więc bardziej lubię „twórcę treści”. Być może liczby nie wskazują na zakres wpływów na scenie w Miami, biorąc pod uwagę, że liczba zwolenników głównych graczy znacznie się różni, od Erika Thomas, który ma mniej niż 10 000 lat do gwiazdy Snapchata TakJulz kto ma ponad 400 000 (i kto może być) w tym momencie uważany za międzynarodowego influencera).
„Szukamy najlepszego dopasowania do marki [klienta] i często, jeśli bloger lub influencer ma bardzo wysokie liczby, to oczywiście wpłynie na wpływ” – mówi Tara Solomon, dyrektor i współzałożycielka lokalnej potęgi PR Tara, Atrament, który współpracuje z markami, aby organizować imprezy typu „zobacz i bądź widziany” (lub na Instagramie) w Miami. „Ale to nie jest coś, co może zrobić lub złamać sytuację, o ile będziemy z nimi współpracować, czy nie”.
To dlatego, że bycie influencerem w Miami ma znaczenie wykraczające poza granice i mieszkańców hrabstwa Miami-Dade. W końcu kosmopolityczne miasto portowe znane jest jako „Brama do Ameryk”, oferując zarówno dostęp do publiczności mieszkają lub odwiedzają Amerykę Łacińską, niektórzy do sześciu miesięcy na raz – i wydają dużo pieniędzy w tym kraju proces. "Mamy dużo więcej smaku tutaj”, mówi Saks urodzony w Miami, który dorastał mówiąc po hiszpańsku w kubańsko-amerykańskim domu.
Ramirez, która pochodzi z Wenezueli, z łatwością przełącza się między obydwoma językami w swoich postach i mówi, że większość jej obserwatorów nie pochodzi z okolicy. „Caracas [jest na pierwszym miejscu], a potem Nowy Jork, Meksyk i Bogota” – mówi. „Miami nie jest w pierwszej piątce”. Lindo nawiązuje współpracę ze zwolennikami z jej rodzinnej Kolumbii i Janą Rose Carrero, która założyła Dz.U. i papierosy w 2012 r. mówi „ogromny kawałek” jej 17 000 plus Instagram wyznawcy pochodzą z Portoryko, gdzie się urodziła i wychowała.
Według najnowszych Raport 2015 przez Greater Miami Convention and Visitors Bureau, podróże z Ameryki Łacińskiej wzrastały corocznie od 2011 r. do 2015 o 3% rocznie, z Brazylią, Kolumbią i Argentyną w pierwszej piątce międzynarodowych gości rynek. W 2015 roku zagraniczni goście nocujący wydali podczas swojego pobytu ponad 14,9 miliarda dolarów. (Mówiąc lokalnie, rynek latynoski południowej Florydy ma roczną siłę nabywczą 49 miliardów dolarów, która ma wzrosnąć o 20 procent w ciągu najbliższych pięciu lat).
„Na tym rynku [bycie dwujęzycznym to] bardzo ważne”, mówi Nick D'Annunzio, dyrektor i współzałożyciel Tara, Ink. „Jeśli marka koncentruje się na amerykańskiej inicjatywie w Nowym Jorku lub Los Angeles i [kieruje] na obserwatorów z Ameryki Środkowej lub Południowej, nie przekłada się to tak naprawdę na sprzedaż w USA. Ale w Miami jest to bardzo ważne, ponieważ jest tak wiele podróży i turystyki z Brazylii, Meksyku i tak dalej”.
Ramirez zwraca uwagę, że scena influencerów w Miami obejmuje dwie odrębne grupy: wyłącznie hiszpańską, która skupia się bardziej na rodzicielstwie, stylu życia i „mamie” treści i „ogólnego rynku” (tj. tylko w języku angielskim), który oznacza „więcej mody, młodszy, bardziej ostry”. Chociaż dwujęzyczni influencerzy, tacy jak ona, mogą przechodzić do Zarówno.
Krajowe i międzynarodowe marki modowe — poza oczywistymi strojami kąpielowymi i okularami przeciwsłonecznymi — zwracają uwagę i docierają do wpływowych osób, które pasują do ich estetyki (i grupy docelowej). „Wysyłają mi e-maile” – wzrusza ramionami Ramirez.
„Czuję, że [marki] chcą zobaczyć [swój produkt] w stylu życia i ładnej scenerii. Albo chcą, żeby to było jak twoje życie – mówi Carrero z OJ and Cigs, gdy siedzimy przed placówką doktora Smooda w przewiewnym BCC. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim i Reformation skontaktowali się z nią, aby umieścić swoje elementy w jej estetyce New York Streetwear w słonecznym Miami.
Sprzedawcy mody obecni w Miami wyszukują influencerów, takich jak Saks, która na liście swoich klientów ma Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue, Emilio Pucci, Tiffany & Co. i Simon Malls. Brickell City Centre, które otworzyło swoje eleganckie drzwi w listopadzie ubiegłego roku, prowadzi regularną blogerkę o modzie i urodzie oraz Influencer „crawls” (poniżej), obejmujący „swag bag” i wizyty w wybranych butikach, Solomon porównuje do „bardzo ekskluzywnego poszukiwanie skarbu."
„Zawsze zaczynaj lokalnie, ale zawsze myśl międzynarodowo, światowy”, mówi Clare Laverty, wiceprezes ds. marketingu firmy Swire Properties, dewelopera BCC, w odniesieniu do strategii zabiegania o wpływy z Miami. Ta nieruchomość o mieszanym przeznaczeniu o powierzchni 4,9 miliona stóp kwadratowych przyciąga zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych gości nie tylko 500 000 metrów kwadratowych sklepów detalicznych, ale także hotspot hotel East Miami, restauracje i eleganckie mieszkania spacje.
Lindo współpracuje głównie z niezależnymi latynoamerykańskimi markami modowymi wchodzącymi na rynek amerykański, takimi jak z siedzibą w Brazylii Świat Iorana i Kolumbii Seta Odzież, którą ostatnio nosiła do influencerskiej utopii znanej jako Coachella. W marcu Seta dołączyła do kilku innych międzynarodowych linii odzieżowych dla Stylemrkt, prezentacja projektantów i festyn dla influencerów w nowym hotelu SLS w Brickell (synergia!). Chociaż Lindo dąży do współpracy z bardziej znaną klientelą z wyższej półki. „Robię zdjęcia głównie w Dzielnicy Designu” – mówi. „To więcej luksusu – i naprawdę chcę pracować z luksusowymi markami – a one często mnie repostowały”.
Mając na uwadze długą grę z jej docelowymi markami, Ramirez zawsze publikuje posty w nietypowej dla Miami, „globalnej” estetyce (poniżej). „Jeśli chcesz porozmawiać o jesiennych trendach i masz palmę w tle, myślisz:„ Dobrze, to nie pasuje ”- mówi.
Jako OG Miami influencerów, Ramirez współpracował z gamą marek modowych, od dużych korporacji, takich jak eBay i DSW, po prestiżowe domy, takie jak Viktor i Rolf, po małe lokalne butiki, z którymi wynegocjuje umowę prowizyjną za odszkodowanie. Ostatnio współpracowała z BonLook na okularach przeciwsłonecznych, a w 2015 roku wraz z Blair Eadie z Atlantic-Pacific i Wendy Nguyen z Wendy's Lookbook, współpracowali przy projekcie torebki w stylu Miami z Rebeccą Minkoff. Chociaż Ramirez koncentruje większość swojej pracy na bardziej lukratywnej kategorii. „Kocham modę, ale zawsze otrzymuję więcej kampanii kosmetycznych, ponieważ tam są pieniądze” – mówi.
Żaden z czterech influencerów, z którymi rozmawiałem, nie pracował z agentem, a Ramirez i Saks powiedzieli, że wolą robić to bezpośrednio z PR marki. „Zawsze chodzi o budowanie emocjonalnej relacji z marką, co czasami może być trudne w przypadku e-maili — kiedy tylko patrzą na moje zdjęcie — więc tak właśnie podchodzę do partnerstwa ”, Ramirez wyjaśnia. (Plus, Ramirez, Saks i Carrero mają doświadczenie w pracy w branży PR i marketingu).
„Myślę, że wciąż jest to na początkowych etapach branży w Miami, a [scena influencerów] nie jest tak zorganizowana, jak może być w Nowym Jorku”, mówi Solomon o bardziej spersonalizowanym aspekcie pracy bezpośrednio z influencerami (a nie z ich agent). Względni długoletni, Saks i Ramirez, uważają, że scena Miami została „nasycona” innymi twórcami treści, nie postrzegają jej jako tak okrutnej jak dwa znane miasta mody.
„Widziałem i słyszałem historie o Los Angeles i Nowym Jorku io tym, że jest trochę bardziej konkurencyjny – zwłaszcza w LA” – mówi Ramirez. „Ma klimat castingu. Wszyscy zostali obsadzeni, więc może [jest] trochę więcej konkurencji. Wielu blogerów z Miami nie robi tego w pełnym wymiarze godzin, więc może nie ma presji: „Och, masz kampanię, a ja nie”.” (Uwaga: ona jest zadowolona tworzy w pełnym wymiarze czasu.) Cała czwórka zgodziła się, że wpływowe osoby z Miami są „społecznością” i cieszą się „koleżeństwami”. Saks kreśli go kredą do mniejszego basen.
„To nie jest hierarchia, w której gramy według liczb [jak]:„ Och, ta a ta ma najwięcej zwolenników, więc jest najbardziej popularna”. Wszyscy naprawdę traktujemy się nawzajem z szacunkiem” – mówi. Saks i jej „współpracownicy”, jak mówi o innych wpływowych osobach, odwołują się nawet do pracy – i to dobrze, ponieważ pojawiają się nowe możliwości.
„Wcześniej [w stylu Miami] były krągłe dziewczyny z wielkimi cyckami, obcisłymi sukienkami, więc [ludzie] mieli wrażenie, że jesteśmy trochę tandetni” – mówi Lindo. „Ale miasto ewoluuje i w niektórych miejscach staje się bardziej wyszukane. Ludzie ewoluowali w modzie, a wszystkie marki przyjeżdżają do Miami”.
U góry: Jana Rose Carrero z OJ and Cigs (po prawej) i przyjaciółka. Zdjęcie na stronie głównej: Yesi Flores
Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.