Kampania reklamowa Gucci na jesień 2020 składa się ze szczerych autoportretów

Często trudno wyobrazić sobie zakładanie tego, co dzieje się na wybiegu Mediolan lub Paryż do codziennych czynności. Wrzucamy legginsy i bluzę z kapturem, żeby zrobić pranie i załatwić sprawunki — nie wyrzucamy szykownych spodni w kratę ani inspirowanej renesansem spódnicy panier. Ale to po prostu: moda to fantazja i tak wiele z tego, co wychodzi z umysłu projektanta, polega na wykroczeniu poza zwyczajność i nabraniu nowej tożsamości, nawet jeśli tylko na jedną noc.

Gucci's Alessandro Michele jest mistrzem tworzenia kostiumów. Jego Linia jesień 2020 ponieważ włoska wytwórnia była wypełniona różnymi postaciami, od małej uczennicy po dorosłe zakonnice i pielęgniarki. W obliczu pandemii dyrektor kreatywny zrobił to samo, co wiele magazynów i marek dla materiałów wizualnych redakcji i kampanii podczas Covid-19 i poprosił modelki o zagranie dyrektora artystycznego. Instrukcje Michele były proste: polecił modelkom przyjrzeć się wyglądowi w ich codziennym życiu w zaciszu ich własnych, intymnych przestrzeni i nagrywać siebie, gdy to robią.

„Postanowiłem, że ubrania powędrują do domów obsady modelek — postaci, które od lat uosabiają moje historie; osoby, które wybrałem precyzyjnie, z biegiem czasu, ze względu na ich wyjątkowość, która zwykle ożywia moje kampanie” – powiedział Michele w komunikacie. „Poprosiłem ich, aby przedstawili ideę, którą mają o sobie, upublicznili ją, kształtując poezję, która im towarzyszy. Zachęcałem ich do zabawy, improwizując swoim życiem.” 

Niektórzy opowiadali swoje krawieckie historie za pomocą jednorazowych aparatów, podczas gdy inni wykorzystywali zaawansowane ustawienia telefonów z aparatami, zwiększając różnorodność wyników. Hiperrealne obrazy przedstawiają eklektyczną obsadę wykonującą wszelkiego rodzaju ukochane czynności związane z kwarantanną, takie jak opalanie się, robienie na drutach, wieszanie na dachu, jazda na deskorolce w pomieszczeniu i leżenie na ziemi rozmyślając nad sens życia. Kilka osób przyłapało się nawet na myciu zębów i wykonywaniu prac domowych w swoich wyrobach Gucci.

Ten wizualny eksperyment autoportretów może nie był kampanią reklamową, którą marka pierwotnie przewidziała, aby zaprezentować swój jesienny asortyment, ale przyziemnością scenariusze pokazują, że jeśli zaprosimy fantazję mody do naszych domów i pozwolimy jej ubrać nasze codzienne życie, poczujemy się, jakbyśmy żyli w jakimś śnić.

Zobacz pełną kampanię reklamową Gucci Fall poniżej i zobacz więcej kampanii reklamowych na jesień 2020 tutaj.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się na nasz codzienny newsletter i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.