Wrześniowa okładka „Tiger Beat”. Zdjęcie: Tiger Beat
Podczas gdy wielu z nas może czuć nostalgię Tygrys BeatNa kolażowych okładkach przedstawiających aktualnych nastoletnich idoli krajobraz medialny oczywiście zmienił się w ostatnich latach, a Internet zapewnia natychmiastowe wiadomości o celebrytach i mnóstwo gifów. Zwłaszcza czasopisma dla nastolatków nie radziły sobie dobrze: Pyskaty zamknięty w 1994 roku, YM w 2004, Nastoletni ludzie oraz Elle Dziewczyna w 2006 roku, KosmoDziewczynaw 2008 i Nastolatek w 2009.
Ale Bicie tygrysa, która została założona w 1965 roku, wciąż istnieje, a nowa grupa 17 inwestorów kierowana przez bankiera i przedsiębiorca Mark Patricof wierzy, że nastolatki z pokolenia stulecia — co technicznie jest ktokolwiek się urodził po 1997 (ale na potrzeby magazynu oznacza to osoby w wieku od 14 do 18 lat) — nadal dbają o markę. A ci inwestorzy to nie tylko głębokie kieszenie: są wśród nich koszykarz Kevin Durant, raper Nas, jego menedżer Anthony Saleh, komik Nick Cannon, producent filmowy i prezes New York Giants Steve Tisch, menedżer muzyczny Troy Carter,
Codzienna poczta, agencja talentów Paradigm oraz agencja marketingu kreatywnego MDC Partners.„Mamy dobrą próbkę interesujących, fajnych ludzi, którzy na co dzień są blisko związani z wyznaczaniem trendów w tym kraju” – powiedział Patricof. „Pomysł polegał na tym, aby wejść i wykorzystać ludzi, których przyprowadziliśmy do stołu, aby zbudować z tego dużą, zróżnicowaną markę dla nastolatek — która w tej chwili nie istnieje”.
Transakcja została zawarta pod koniec czerwca, a wrześniowy numer magazynu trafił do druku zaledwie trzy tygodnie później. Patricof powiedział, że sprawa to dopiero początek nowego rozdziału dla marki. „Będziemy dość eksperymentalni – tej jesieni zobaczysz na okładkach naprawdę wyjątkowe rzeczy [takie jak] naklejki i różne rodzaje nadruków” – powiedział. „Choć [dzieci] chcą robić wszystko online, wciąż chcą tych plakatów co miesiąc. Po prostu nie uwierzyłbyś ile Tygrys Beat plakaty są na ścianach nastolatek w całym kraju”.
Redaktor naczelna Leesa Coble, która pełni tę funkcję od 2003 roku, powiedziała, że te specjalne elementy drukowane są „gorącym towarem dla magazyn”. Wrześniowe wydanie zawiera wycięte fanki, które w niektórych przypadkach mają wizerunek Harry'ego Stylesa po jednej stronie i wąsów na inny. Można go wyrwać i przymocować do patyczka do lodów, aby stworzyć przyjazny latem wentylator. W sierpniowym numerze znajdują się plakaty i kalendarze, gotowe do powrotu do szkoły, a także przekładki do notesów z kartonu. „To fajne, namacalne, to naprawdę świetny dodatek” – powiedział Coble.
Personel firmy Coble składa się z około sześciu osób, które niedawno przeniosły się z Glendale w Kalifornii. do Beverly Hills, składa się głównie z projektantów; obecnie zatrudnia niezależnych pisarzy do tworzenia krótkich, jadalnych treści Tygrys Beatczytelnicy chcą. „Będzie to zapakowane w sposób, który będzie odpowiedni dla obsesji na punkcie popkultury, obeznanego w mediach społecznościowych, kierowanego przez influencerów nastolatka” – powiedziała. Oznacza to listy i quizy, a także okazjonalną funkcję mięsa. Coble dociera nawet do młodszych pisarzy, którzy są bliżsi docelowej grupie odbiorców, a także do ludzi, którzy naprawdę wciągnęli się w armie fanów i odcisnęli swoje piętno w tych społecznościach. „Kim [nastolatkowie są] tak bardzo się poszerzyli – osoby mające wpływ na media społecznościowe, blogerzy – jest tak większa pula talentów, z których można czerpać” – powiedziała.
Nie znaczy to, że młodzi miłośnicy serc, szczególnie ci z muzycznej perswazji, nie są nadal głównymi sprzedawcami magazynów dla nastolatków. „Kiedy pojawia się nowy wielki zespół, kiedy Justin Beiber jest zupełnie nowy, przychody w magazynie rosną” – powiedział Patricof. „Od jakiegoś czasu nie było gorącego aktu, który po prostu napędzałby sprzedaż, ale na pewno powtórzy się. To bardzo cykliczne”.
Od początku 2015 roku Tygrys Beatpodstawa stawki za druk — gwarantowana minimalna kwota wykorzystywana do obliczania stawek za reklamy — wynosiła 250 000. Konkurenci tacy jak Gwiazda popu! oraz J14 mają mniejszą publiczność z podstawą szybkości drukowania odpowiednio 200 000 i 130 000. Ale Patricof ma cele poza drukiem. Oprócz remontu strony internetowej, powiedział New York Times że trasy muzyczne, kanały radiowe, programy telewizyjne i projekty filmowe są na stole. „Chodzi o to, by dobrze magazynować i budować wokół niego inny biznes” – powiedział. Magazyn Bop był również częścią zakupu inwestorów, a Patricof twierdzi, że wciąż decydują o jego losie.
W międzyczasie marka inwestuje w Tygrys Beatkonto Snapchat użytkownika. Zatrudniła Delmondo, agencję marketingu społecznościowego, do współpracy z zaangażowanymi influencerami online, takimi jak Cyrene Q którzy publikują fakty o celebrytach, przeprowadzają quizy i ponownie publikują odpowiedzi czytelników.
Ale czy nostalgiczne uczucia starszego pokolenia? Tygrys Beat znaczą cokolwiek dla setek lat lub jeśli ich pragnienie materiałów do druku jest wystarczająco silne, aby utrzymać firmę, nie zostało jeszcze ustalone. Patricof jest przekonany, że dzięki inwestorom, pracownikom i dostępnym zasobom magazyn może się rozwijać. „To wyjątkowa mała marka” – powiedział Patricof. „Jest powód, dla którego istnieje tak długo. Ludzie się tym przejmują”.
Zdjęcie na stronie głównej: Laura Marano z „Austin & Ally” Disney Channel z numerem Tiger Beat. Zdjęcie: Tiger Beat