CEO i współzałożyciel Snapchata Evan Spiegel na scenie podczas konferencji medialnej American Magazine z Kenem Aulettą z „The New Yorker”. Zdjęcie: Larry Busacca/Getty Images dla Time Inc
Od tego czasu minął dopiero rok Snapchat uruchomiła platformę Discover, która zapewnia partnerom marki medialnej, takim jak Kosmopolityczny oraz Ludzie, kanał z codziennymi treściami, na którym można publikować „historie” w popularnej aplikacji. Usługa wiadomości mobilnych była niedawno wyceniony na 16 miliardów dolarów i ma 100 milionów użytkowników dziennie. Naturalnie, tradycyjne wydawnictwa są zaintrygowane (Kosmos EIC Joanna Coles nawet niedawno dołączyła do zarządu Snapchata), tak jak powinni, nawet jeśli nie są partnerami Discover.
CEO i współzałożyciel Evan Spiegel omówił, w jaki sposób magazyny i Snapchat mogą lepiej współpracować ze sobą na konferencji American Magazine Media Conference zorganizowanej przez The Association of Magazine Media, która odbyła się w poniedziałek w Nowym Jorku. W rozmowie z
Nowojorczyk„Ken Auletta, Spiegel wyjaśnił, że jego firma jest w trakcie „budowania reklamy” biznes” i że pomimo pytań publiczności sugerujących inaczej, Snapchat nie stanowi zagrożenia dla czasopisma. „Nie sądzę, że trzymamy świeczkę dla któregokolwiek z naszych partnerów wydawniczych”. Spiegel postrzega tę relację jako wyjątkowe i dochodowe partnerstwo, które ma nadzieję zbudować w przyszłości. Czytaj dalej, aby uzyskać siedem rad i spostrzeżeń, którymi Spiegel podzielił się na temat preferencji użytkowników Snapchata i tego, jak magazyny mogą ich lepiej przyciągać.Użytkownicy Snapchata chcą oglądać, a nie czytać
„Kiedy patrzymy na komputery stacjonarne, myślę, że podstawową cechą… jest to, że ludzie zaczynają swoje doświadczenie na komputerach od tekstu, więc wpisują zapytanie lub piszą dokument. Ale telefony komórkowe są bardziej związane z tworzeniem mediów, a dla nas oznacza to wizualne opowiadanie historii, a nie opowiadanie tekstowe. Dlatego dla nas zawsze zaczynamy historię od filmu i możesz przesunąć palcem w górę i przeczytać, jeśli chcesz uzyskać więcej szczegółowość artykułu, ale naprawdę widzieliśmy w zeszłym roku, że wideo i wizualne opowiadanie są rezonans”.
Millenialsi są optymistyczni i rozpoznają nieszczere zachowania
„Myślę, że powodem, dla którego milenialsi są tak optymistyczni, jest to, że czują, że mają poczucie wyboru, którego być może nie miały poprzednie pokolenia. I prawdopodobnie tym, co naprawdę definiuje milenialsów, jest to, że są niewiarygodnie dobrzy w wykrywaniu nieszczerych zachowań, a także czują, że mogą skorzystać ze swojego prawa do wyboru”.
Marki czasopism nie powinny się zmieniać, aby zaspokoić potrzeby millenialsów
„Największym wyzwaniem, z jakim mamy do czynienia podczas pracy z ludźmi, jest to, że często ludzie chcą zmienić swoją markę, aby przemawiała do tego, co uważają za milenialsa. I tak rozmawiamy z wieloma ludźmi, którzy pytają: „Jak rozmawiać z millenialsami?”. Kiedy naprawdę myślę, że nasza publiczność chce usłyszeć od tej marki. Te marki są kultowe, istnieją od bardzo dawna, są bardzo dobre w opowiadaniu historii... Nie musisz go rozcieńczać dla naszej publiczności. Nasza publiczność szuka Dziennik "Wall Street, Uwierz lub nie. Po prostu nie był prezentowany historycznie w bardzo łatwo dostępnym formacie i staramy się to zrobić, usuwając wszystkie tarcia z historii”.
Więcej informacji Odkryj partnerów wydawców z mniejszą ilością treści
„Dzisiaj uruchomiliśmy Targowisko próżności wydanie na omówienie Oscarów i ich hollywoodzkiego wydania i to jest przykład tego, jak staramy się dostosować wydawców, którzy być może nie możemy publikować 20 filmów dziennie, co jest dużo pracy, ale nadal chcemy dotrzeć do naszych odbiorców i nadal mieć ciekawe historie do powiedzieć."
Reklama musi trafić w słodki punkt między przerażającym a nieistotnym
„Przerażające: dwa dni temu uszkodziłem okulary przeciwsłoneczne, więc szukałem nowej pary okularów, a przez ostatnie dwa dni na każdej stronie, na którą przechodzę, znajdują się te okulary na nich… Ale z drugiej strony, przykładem tego, że platforma nie jest tak naprawdę znana, jest ktoś, kto ma 17 lat i [zapisał się] do usługi i zaczął otrzymywać reklamy Alzheimera. Naszym celem zawsze jest sprawienie, by Snapchatter czuł się zrozumiany... Ale dla nas i myślę, że to duża różnica dla naszej platformy, staramy się również dać użytkownikom wybór. Jeśli zobaczą reklamę, a my schrzaniliśmy, a zamiast reklamy Coca Coli dostali reklamę Alzheimera, mogą dotknąć i powiedzieć, że nie są zainteresowani”.
Użytkownicy mogą w przyszłości móc robić zakupy przez Snapchat
„Nasza reklama trójwymiarowa ma funkcję, dzięki której jeśli naprawdę coś Cię interesuje, możesz po prostu przesunąć palcem w górę, aby dowiedzieć się więcej na ten temat. I myślę, że w przyszłości może to być naprawdę fundamentalny sposób na zwiększenie zakupów”.
Użytkownicy nie chcą więcej tej samej treści
„Odkryliśmy, że [użytkownicy] są naprawdę podekscytowani czytaniem i poznawaniem wielu różnych rzeczy, więc zamiast tego zrobiliśmy stał się domem dla wydawców, którzy mają unikalny głos redakcyjny i publikują w sposób konsekwentny, aby zebrać zwolenników, sposób. To nie jest tematyczne śledzenie. To naprawdę jest jak pokrewieństwo z marką, na przykład dla Kosmopolityczny... Na jednym z naszych najskuteczniejszych kanałów nie byłoby niczym niezwykłym, gdyby 60 procent ich czytelników wracało pięć z siedmiu dni w tygodniu. Interesuje nas ten rodzaj lojalności, a nie czarna dziura tych samych treści, które można zobaczyć w wielu miejscach w Internecie”.