Kiedyś zwykła linia torebek, Rebeka Minkoff kontynuuje zwiększać. Po długo oczekiwanym otwarciu pierwszego sklepu w SoHo (podobno tej jesieni) marka ogłosiła planuje otworzyć dwa kolejne w Kalifornii – jeden w dzielnicy West Hollywood w Los Angeles, drugi w San Franciszka. Oba mają zostać otwarte do 2015 r. i będą oferować wszystkie kategorie marki, w tym torebki, ubrania gotowe, denim, buty, biżuterię, drobną galanterię skórzaną i akcesoria.
Otwarcie trzech sklepów w ciągu roku samo w sobie jest dość ambitne, ale Rebecca Minkoff nie poprzestaje na tym. W ciągu najbliższych kilku lat planuje kontynuować otwieranie od dwóch do trzech sklepów rocznie. „Prawdopodobnie jest 10-15 miast, w których możemy naprawdę wyrzeźbić świetną przestrzeń” – mówi Uri Minkoff, brat i partner biznesowy Rebeki. Fashionistka.
To dość duża inwestycja w sprzedaż detaliczną, biorąc pod uwagę, że do tej pory marka działała głównie jako hurtownia. Podczas gdy Minkoff mówi, że firma „kocha naszą hurtownię”, uważa, że klienci Rebeki Minkoff chcą bardziej bezpośrednio kontaktować się z projektantem i jej marką
poza mediami społecznościowymi. „Wysłaliśmy ją w tym roku na 35 wydarzeń i było tam 500 kobiet, aby się z nią zobaczyć, porozmawiać z nią i uzyskać jej radę”. Sklepy są więc postrzegane jako jeden ze sposobów na zapewnienie bliższego kontaktu z klientami.Minkoff mówi również, że marka jest biznes e-commerce „drastycznie przyspiesza”, wzrastając od 60 do 70 procent w ciągu ostatniego roku. W tym roku spodziewa się kolejnego 80-procentowego skoku sprzedaży. Mówi, że sklep internetowy pomógł firmie dowiedzieć się, czym klienci są zainteresowani i jak robią zakupy, a także pomógł firmie zdecydować, gdzie otworzyć swoje pierwsze sklepy stacjonarne. (To powiedziawszy, on i Rebecca mieli więcej niż kilka powodów, aby wybrać Kalifornię – oboje tam dorastali i chociaż Uri czuje biznes jest zakorzeniony w Nowym Jorku, ma „kalifornijską wrażliwość”. Jeśli chodzi o San Francisco, „to centrum technologiczne Stanów Zjednoczonych”.
Skoro o technologii mowa, Minkoff nie wdawałby się w szczegóły, ale jak można by się spodziewać po takich technologicznie zaawansowana marka, powiedział, że w sklepach zaplanowano kilka „bardzo ekscytujących rzeczy”, jeśli chodzi o integrację cyfrową. „Byliśmy innowacyjni społecznie, więc jakie podobne doświadczenie chcielibyśmy mieć w sklepie? Dokonaliśmy pewnych inwestycji, które naszym zdaniem zapewnią wspaniałe doświadczenie”.
Aby promować nadchodzącą wszechobecność marki, wykorzystano wszechobecna "to" dziewczyna Langley Fox jako twarz jesiennej kampanii reklamowej 2014 roku, którą wykonał Seiji Fujimori. „Chciałam, żeby Langley pojawiła się w naszej kampanii reklamowej, gdy tylko ją poznam” – mówi Rebecca. „Ona uosabia najwspanialszą dziewczynę Rebeccę Minkoff”.