To dobrze udokumentowany fakt, że Wolni ludzie zabija go w dziale katalogu, na zawsze modele rezerwacji w przeciwnym razie znajdziesz na stronach Moda i jej międzynarodowe siostry. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls — wiesz, supermodelki w dobrej wierze. Ciesząca się festiwalem marka sprawia, że comiesięczne drukowane katalogi są nie tylko przyjemnością, ale wręcz redakcyjną ucztą.
Tym razem Free People porzucił swoją sprawdzoną formułę (mega-model + malownicza lokalizacja + warkocz fishtail = $$$) i zastępuje go kampanią na Instagramie. Zespół zrekrutował 27 modelek, blogerów i fajnych pół-sławnych ludzi, którzy będą publikować „selfie” — właściwie produkt 14 dni profesjonalnych sesji zdjęciowych w Nowym Jorku, Paryżu, Londynie i Los Angeles — w Free People odzież. Te same obrazy pojawią się w poniższym katalogu druku.
Według Jeda Paulsona, dyrektora marketingu w Free People, koszt tej kampanii był „porównywalny” z kosztem produkcji jej comiesięcznych katalogów. Wykonanie drobnej matematyki oznacza, że Wolni Ludzie zarezerwowali 27 kobiet o różnym znaczeniu, od dobrze znanych do bardziej niszowych, za cenę jednej Karlie; najbardziej znane modelki zaangażowane w kampanię to Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe i Langley Fox. W pewnym sensie jest to kwestia ilości nad jakością, jeśli mierzysz jakość w kategoriach sławy, stawek dziennych i pozycji w branży.
Ale jeśli już udowodniłeś, że możesz zdobyć duże dziewczyny, dlaczego nie napiąć trochę społecznych mięśni?
Kampanie na Instagramie nie są niczym nowym, podobnie jak zarozumiałość na selfie, która Szmata i kość był pionierem w swoim projekcie „DIY”, i który CK jeden oraz Ekwipunek obaj używali ze świetnym skutkiem w ostatnich miesiącach. To powiedziawszy, Free People jest w szczególnie dobrej pozycji, aby wykorzystać platformę fotograficzną, dzięki kultywowaniu gorliwego obserwowania społecznościowego integracja zdjęć klientów na stronach produktów i za pośrednictwem społeczności internetowej FP Me. Klienci czują się zarówno zainwestowani, jak i zaangażowani.
Większość gwiazd kampanii ma oglądalność na Instagramie w dziesiątkach, jeśli nie setkach, tysiącach, co daje Free People dostęp do różnych, często przecinających się pul obserwujących. Jedynym wyjątkiem jest Michelle Collins, klientka Free People i zaawansowana użytkowniczka FP Me, którą marka wprowadziła na pokład jako ukłon w stronę swoich fanów.
We wtorek wieczorem Collins miał 1338 obserwujących. Zgadujemy, że do końca dnia w środę będzie to trochę więcej.