Romance Born to najbardziej ekscytująca marka modowa, o której nigdy nie słyszałeś

Kiedy branża modowa mówi o centrach dla ekscytujących nowych talentów, chodzi o awangardowych projektantów z Londynu lub młodych start-upów z Nowego Jorku. Być może tak właśnie wygląda australijska wytwórnia Narodził się romans od 10 lat lata pod radarem, cicho produkując i pokazując niektóre z najbardziej przyszłościowych kolekcji w branży w Sydnej, drogi ponad 20 godzin lotu od jakiejkolwiek stolicy mody.

Wszystko to ma się zmienić. Po kilku solidnych sezonach sprzedaży za pośrednictwem Moda Operandi, firma Romance Was Born została poproszona przez Saks Fifth Avenue, aby sprzedać ją na nowej, nowoczesnej podłodze tego detalisty. A dzięki lokalnemu szumowi, ich resort 2017 prezentacja to ten, który wszyscy w Sydney powiedzieli, że trzeba go zobaczyć. Zainspirowana Liberace i osadzona w niesamowitym prywatnym domu na wodzie, pełna blasku kolekcja wypełniona cekinami i piórami przyciągnęła wszystkich brzęczące, podobnie jak mnóstwo stylów przytakujących i mrugających (jak smokingowa marynarka z cekinowymi papierosami i jedwabna sukienka koktajlowa z dosłownym koktajlem wydrukować).

Jego minęło dużo czasu. Projektanci Anna Plunkett i Luke Sales spotkali się w staromodny sposób — w szkole mody (Sydney Institute of Technology), gdzie podczas współpracy przy projektach znaleźli wspólną estetykę. Weszli do ITS#Cztery zawody, wczesna iteracja International Talent Support, i zaproponowano im staże u Johna Galliano. Nie będąc jeszcze gotowi na przeprowadzkę do Europy, Plunkett i Sales wrócili do domu do Australii i założyli Romance Was Born w 2005 roku.

Od tego momentu marka zawsze rozwijała się organicznie, koncentrując się bardziej na powolnym i stałym tempie i budowaniu połączenia nad szumem flash-in-the-pan. „Nie mieliśmy infrastruktury do rozwoju i finansowania”, wyjaśnia Plunkett. „Jesteśmy właścicielami firmy i naprawdę jesteśmy zaangażowani, więc nie siedzimy tylko i rysujemy. Prowadzimy firmę i upewniamy się, że wszystko jest zrobione na czas, więc jest to trochę trudne, ale właśnie dlatego mamy nadzieję się rozwijać i zatrudniać więcej osób”.

Dziesięć lat później nadszedł wreszcie właściwy moment, aby wejść na rynki międzynarodowe. Jest umowa z Saksem, która w przyszłym miesiącu sprowadzi ich do Stanów (kupujący w Nowym Jorku i wydawcy, umawiajcie się na spotkania teraz) oraz cele związane z pokazami w Paryżu pewnego dnia. („Myślę, że Paryż jest miejscem, w którym ludzie mogą nas najlepiej zrozumieć” – mówi Plunkett. „Myślisz o Ameryce, która jest naprawdę czysta i minimalna.”)

„Mamy tu naszych ludzi i jesteśmy naprawdę zadowoleni z tego, jak to działa, i chodzi o znalezienie tych ludzi [za granicą]” – mówi Plunkett. „Prawie zaczynamy od nowa, ponieważ dorastaliśmy z marką, a teraz jesteśmy zupełnie inni i to kolejny rozdział. Zamierzamy zrobić jakiś rebranding, bo minęło już 10 lat. To tylko naturalny postęp, rzeczy się zmieniają i musisz iść dalej”.

Oczywiście nie oznacza to, że porzucą australijski przemysł modowy, który wspierał ich od samego początku; kolega australijski projektant Toni Maticevski wprowadziła duet do Moda Operandi, a nowo utworzona Australijska Izba Mody pomogła wesprzeć pierwsze salony marki za granicą. „To otworzyło resztę świata – brzmi podejrzanie, ale to prawda” – mówi Plunkett o AFC. „Po prostu nie mieliśmy okazji ani kontaktów. Jest też mały, więc musicie o siebie dbać.

Mają już wsparcie celebrytów, wliczając do swoich klientów modne dziewczyny, takie jak Daphne Guinness, Miley Cyrus i Grimes. W innym pokazie australijskiej solidarności Cate Blanchett założyła swoją sukienkę na występ w Sydney Theatre Company. Chociaż rozumieją znaczenie ubierania się na czerwonym dywanie („Myślę, że to największy zaszczyt, gdy ktoś, na kogo patrzysz, dostaje tym, co robisz i chcesz tam pojechać”, mówi Plunkett), nie są zainteresowani, chyba że jest to zgodne z przesłaniem Marka.

„Myślę, że pomysł celebrytów noszących nasze rzeczy nie jest fajny, chyba że jesteś w tej osobie” – mówi Sales. (Jednak wymarzona klientka Bjork wkrótce będzie w mieście, a Plunkett i Sales już wiedzą, w którą sukienkę by ją ubrali – wielokolorowy numer z piór z wybiegu ośrodka.)

„[Jesteśmy o] idei zachwytu i piękna” – mówi Plunkett. „Po prostu staramy się tworzyć historie, tworzyć emocje. Zawsze mówiliśmy, że chcemy, aby klient chciał go i nosił, ponieważ jest z nim związany emocjonalnie, a nie tylko po to, by być fajnym lub seksownym, czyli rzeczami, które magazyny każą ludziom robić”.

Jakakolwiek przyszłość przyniesie Romance Was Born, jasne jest, że marka już odcisnęła swoje piętno w domu. „Od początku zbierały nas instytucje sztuki w Australii i myślę, że to naprawdę ekscytujące” – mówi Plunkett. „W ten sposób odkrywaliśmy różne rzeczy i myśleć, że możemy być następną generacją kreatywnych sił – to całkiem fajne”.

Obstawiamy, że reszta świata wkrótce nadrobi zaległości. Zobacz pełną kolekcję Romance Was Born Resort 2017 poniżej.

Ujawnienie: IMG zapewniło mi podróż i zakwaterowanie na czas Mercedes-Benz Fashion Week Australia.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.