Ta nowa marka sukienek została strategicznie stworzona dla pokolenia selfie

Gdyby Opowieść Cheryl o tajemniczej marce kosmetyków ColourPop skłoniło Cię do myślenia o markach skupionych na mediach społecznościowych i ich historiach pochodzenia (lub ich braku), rozważ to nowe współczesna, gotowa do noszenia marka, która trafi do takich sprzedawców detalicznych, jak Bloomingdale's, Nordstrom, Saks i Shopbop wiosna.

Prawdopodobnie został wymyślony nie przez projektanta-przedsiębiorcę, ale przez Crystal Slattery, prezesa współczesnej w Jaya Apparel Group, 34-letniej firmie z Los Angeles. firma z biurami w Nowym Jorku, produkująca współczesną modę dziecięcą, młodzieżową i damską, prowadząca rozległą sieć fabryk na całym świat. Przede wszystkim wprowadził i sprzedał dżinsową markę 7 dla All Mankind oraz pomógł Mary Kate i Ashley Olsen uruchomić Elizabeth & James, która wygenerowała 100 milionów dolarów sprzedaży detalicznej w 2015 roku. Olsenowie niedawno zakończyli kontrakt z Jayą, aby wprowadzić cały projekt i produkcję we własnym zakresie. A gdy ten kontrakt wygasł, Jaya przygotowała dwie nowe współczesne wytwórnie do uruchomienia w 2016 roku:

Cinq do września, bardzo fajna i "modna" (z braku lepszego słowa) "zaawansowana współczesna" linia debiutująca w Saks i Neiman Marcus przed upadkiem; i Likely, który jest nieco młodszy i ma niższą cenę, około 200 USD.

Debiutancka kolekcja Likely składa się głównie z pochlebnych, wszechstronnych, bezkompromisowych sukienek w szerokiej gamie przyciągających wzrok kolory, które są odpowiednie, ale nie są zbyt modne, proste, ale nie są „podstawowe”. Co więcej, cena jest dobra dla jakość. Pomagając w budowaniu marek takich jak wspomniana, Slattery w naturalny sposób nawiązał silne relacje z detalistami, dla których Jaya stała się zaufanym zasobem. „Mamy naprawdę silne relacje w handlu detalicznym i ciągle rozmawiają o tym, czym jest biała przestrzeń” – mówi. „Naprawdę dostrzegliśmy możliwość stworzenia fantastycznych sukienek w atrakcyjnych cenach”. Potrzeby detalistów wielomarkowych nie były jedynym punktem wyjścia; drugim były media społecznościowe.

„Wiemy, że współczesna klientka ma wiele momentów w swoim życiu, które chce udokumentować, często na Instagramie lub w mediach społecznościowych, i nie chce być widziana w ta sama sukienka dwa razy”. Tak, jako społeczeństwo osiągnęliśmy punkt, w którym potencjał selfie jest czymś, co znaczna część populacji rozważa podczas zakupów. Przede wszystkim grupa Likely w wieku od 16 do 24 lat kieruje swoją marką. Co za czas by żyć.

„Nasza marka powstała w erze cyfrowej” – wyjaśnia. „Kiedy patrzysz na ekran, niektóre wybory garderoby, których dokonałeś w przeszłości, nie czytają, podczas gdy coś, co mogło wydawać się zbyt głośne lub zbyt zabawne lub zbyt mocne w prawdziwym życiu, kiedy widzisz to na małym ekranie telefonu, to naprawdę działa”. Stąd skupienie się na tym, aby każdy produkt był dostępny w gama jasnych kolorów, dzięki czemu jeśli znajdziesz sylwetkę, którą pokochasz, możesz po prostu zamówić kolejną online w nowym kolorze na nadchodzącą noc pełną selfie na zewnątrz.

„Byłem zachwycony, gdy zespół Jaya zwrócił się do nas w sprawie nowej linii” — Jen Daft, kierownik działu manager ds. sprzedaży współczesnej odzieży sportowej w Bloomingdale's, który od lat współpracuje z Jayą, powiedział Fashionistka w e-mailu. „Została opisana jako linia o ostrych cenach, seksowna, oparta na sukience, skierowana do milenialsów, którzy stali się głównym celem Bloomingdale's”.

Produkt ma trafić do sklepów w drugim tygodniu lutego, a Likely planuje uruchomić własny e-commerce pod koniec lutego. Slattery mówi, że Likely rozszerzy się na oddzielne na okres przed jesienią i doda nową kategorię w każdym sezonie, zawsze skupiając się na kolorze, dla pierwszorzędna umiejętność na Instagramie. Zobacz poniżej debiutancką kolekcję Likely.