Czy „Fast Beauty” nękają te same wyzwania etyczne, co Fast Fashion?

Wraz z modnymi ubraniami w przystępnych cenach, szybka moda zyskuje złą reputację — czasami jest to uzasadnione, inne czasy nie — za słabą jakość, szerzące się podrabianie, wątpliwe praktyki pracownicze i miliardy funtów marnotrawstwo. Jest to temat, który był szeroko dyskutowany i szeroko omawiany w mediach modowych, a nawet na tej samej stronie. Mniej dyskutowane, przynajmniej do tej pory, jest to, jak eksplodująca kategoria szybkiego piękna wypada w porównaniu. Ponieważ dobrze prosperujące firmy, takie jak Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux i Deciem, produkują produkty w zawrotnym tempie konsumenci domagający się natychmiastowej gratyfikacji, jak zmierzą się z tymi samymi pytaniami, co ich branża odzieżowa? odpowiedniki?

Termin „szybkie piękno” zwykle odnosi się do firm, które priorytetowo traktują pozostawanie na szczycie modnych trendów i formuły poprzez drastyczne skrócenie czasu realizacji zwykle wymaganego od koncepcji produktu do początek. Na niezwykle konkurencyjnym, napędzanym innowacjami rynku — którym z pewnością jest piękno — ten rodzaj zwinności może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu wschodzącej marki. „Firmy nie mogą już czekać sześć miesięcy lub rok na opracowanie, ocenę i optymalizację nowych produktów” — mówi Jenny Frazier, wiceprezes działu innowacji firmy Nielsen. „Muszą poruszać się z prędkością światła, aby wykorzystać trendy w urodzie”.

To właśnie ta koncepcja przyczyniła się do sukcesu Zary, H&M i Forever 21 w branży modowej, ale pomimo tego, szybka moda i szybkie piękno mają swoje wyróżnienia, mówi Colette Newberry, współzałożycielka Be For Beauty, firmy z Wielkiej Brytanii, która sama określa się jako fast beauty. „Szybka moda i szybkie piękno są podobne w tym sensie, że zasada jest taka sama — jak najszybciej przygotuj coś, co będzie gorące i dostępne dla konsumentów. początek i koniec.

Zrównoważony rozwój

Weźmy na przykład środowisko. Podczas gdy szybka moda przywodzi na myśl stosy porzuconych ubrań, niekoniecznie dotyczy to szybkiego piękna. H&M niedawno pojawił się na pierwszych stronach gazet, za pozyskanie 4,3 miliarda dolarów w niesprzedanych zasobach, potencjalnie z powodu odejścia od szybkiej mody na rzecz bardziej zrównoważonych opcji. Z drugiej strony szybkie firmy kosmetyczne mają tendencję do działania w oparciu o niewielkie zapasy.

„Możemy wyprodukować znacznie więcej produktów na żądanie”, mówi Natalie Mackey, założycielka i dyrektor generalna Winky Lux. Model pozwala jej na znacznie mniejsze zakupy, co oznacza mniejszą nadprodukcję i mniejsze ryzyko utraty zapasów. W rzeczywistości bycie szczupłym, szybkim przedsiębiorstwem kosmetycznym często może być korzystne, jeśli chodzi o minimalizowanie tego rodzaju marnotrawstwa zapasów, zauważa. „Jeśli chcesz naprawdę ukryć się w branży kosmetycznej, co roku duże firmy wyrzucają absolutną tonę produktów” – mówi. „Miliony jednostek produktów są wyrzucane. Małe firmy, takie jak nasza, po prostu tego nie robią, ponieważ nie musimy kupować czegoś za milion jednostek na miejscu. Myślę, że w jakiś dziwny, ironiczny sposób jesteśmy bardziej ekologiczni niż niektóre większe firmy”.

Mackey pozostaje jednak realistą, jeśli chodzi o wpływ na środowisko każdej kierowanej przez konsumentów branży opartej na produktach. „Bez względu na wszystko, kiedy kupujemy rzeczy i nie używamy ich na zawsze, może to być szkodliwe. Nieważne, czy jest to luksus, czy przystępna cena, to wszystko jest szkodliwe. Nie ma firmy kosmetycznej, która by przed tym uniknęła. Nawet w najbardziej „etycznych” firmach kosmetycznych ostatecznie kupujesz mały kawałek plastiku, który prawdopodobnie zamierzasz wyrzucić”. Całość, uroda ma znacznie mniejszy wpływ niż moda, zauważa Mackey: „Barwniki i wytwarzanie nici i tkanin są dość brudne proces. Plastik nadal jest trochę brudnym procesem, ale więcej plastiku trafia do odzieży, poprzez tkaniny technologiczne i tym podobne, niż w przemyśle kosmetycznym”.

Mark Curry, współzałożyciel Newberry Be For Beauty, ma bardziej makro spojrzenie na zrównoważony rozwój, argumentując, że stworzenie prawdziwej zmiany będzie zależeć od poparcia całej branży. „Nie sądzę, że ma to coś wspólnego z szybkim pięknem” – mówi. „Zrównoważony rozwój to całkowity problem branży kosmetycznej, a teoretycznie dzięki możliwości szybkiego poruszania się będziemy w stanie szybciej dotrzeć do nowych dróg wokół zrównoważonego rozwoju”.

Kopiowanie i fałszowanie

Jednym z najbardziej kontrowersyjnych i stale obecnych problemów nękających szybką modę jest to, że fałszerstwa i naruszenia praw autorskich są powszechne. (Jest cała kolumna Fashionista, Przygody w prawie autorskim, rzucając światło na to, jak powszechne jest to.) I jest dość częste występowanie zarówno podrabiania, jak i naśladowania w urodzie.

Vamp Stamp, który tworzy skrzydlaty eyeliner zaprojektowany w celu uproszczenia procesu nakładania makijażu oczu, ma widziałem tak wiele zdzieranych wersji produktu, że wystawił ostrzeżenie o podrabianiu z przodu i na środku Strona internetowa. Wielu z tych naśladowców pochodziło z królestwa szybkiego piękna. „Zaczęliśmy widzieć podrabiane produkty około czterech miesięcy po rozpoczęciu wysyłki naszego pierwszego produktu” – mówi Sarah Heath, wiceprezes ds. marketingu firmy. „Pojawiły się w kilku miejscach, a potem, kilka miesięcy później, jeszcze więcej. Sprzedają przedmioty wykonane z tanich i łamliwych materiałów, wraz z formułą podróbki eyelinera, o której stale słyszymy, że powoduje poważne podrażnienia oczu. To, co nas najbardziej niepokoiło, gdy początkowo przygnębione uczucie odebrania biznesu nowej firmie próbującej coś zmienić, było to, że ludzie kojarzyli nam złe produkty”.

Pomimo zmagań The Vamp Stamp, Heath nie jest przekonany, że szybkie piękno i podrabianie idą w parze tak bardzo, jak innowacje i podrabianie. „Byliśmy w towarzystwie kilku innych produktów, które uważamy za naprawdę innowacyjne podczas naszej premiery z Bloomingdales, Sephora Europe i inni detaliści, a my zauważyliśmy, że są one również podrabiane.” ona mówi. „Widzimy, że technologia pozwoliła na szybszy zwrot w przypadku pojawienia się podróbek, niezależnie od tego, czy z Internetu, co wydaje się oczywiste, lub szybszą produkcję ze względu na postęp w maszynach i taki."

Jakość, produkcja i praca

Według Mackeya szybkie piękno różni się od szybkiej mody również w zakresie produkcji i maszyn. Tam, gdzie raison d'etre szybkiej mody było zakłócenie cyklu sezonów i szybsze i szybsze dostarczanie konsumentom trendów na wybiegach piękno powstało, ponieważ produkcja zarówno produktów masowych, jak i prestiżowych nigdy nie powinna być tak powolna, jak na początku, argumentuje. „Dla piękna zawsze wytwarzałeś w bardzo podobny sposób. Jeśli idziesz do fabryki i siedzisz na linii i oglądasz naprawdę wysokiej klasy tusz do rzęs, to zajmuje dokładnie tyle samo czasu, co naprawdę niedrogi tusz do rzęs — dokładnie to samo”, mówi Mackeya.

Wprowadzenie nowych procesów produkcji i łańcucha dostaw w celu przyspieszenia tego czasu było sekretem sukcesu takich marek jak Winky Lux i Be For Beauty. Na początku Mackey podjął decyzję o współpracy z małym zakładem produkcyjnym w Chinach. „Naprawdę pomogliśmy zbudować naszą fabrykę od podstaw” – mówi. „Kiedy nawiązaliśmy współpracę z naszym wypełniaczem dwa i pół roku temu, byli oni bardzo mali i przekonaliśmy ich, by zainwestowali w określone narzędzia i zainwestowali w określone możliwości laboratoryjne, aby nam pomóc rozwijać się razem z nimi”. Partnerstwo, które Mackey określa jako coś w rodzaju joint-venture, pozwoliło firmie Winky Lux czuć się pewnie co do jakości swoich produktów, pomimo szybkiego tempo.

Jeśli chodzi o produkcję, Curry i Newberry w dużym stopniu polegają na swoim dotychczasowym doświadczeniu w pracy dla Boots w Wielkiej Brytanii. For Beauty nie idzie na kompromis w zakresie zgodności z przepisami, zwłaszcza jeśli chodzi o warunki pracy i zrównoważony rozwój, kosztem szybkości piękno. „Nasze doświadczenie wywodzi się ze świata korporacyjnego, pracujemy w sklepie detalicznym, który miał najbardziej niewiarygodnie wysokie standardy jakości, więc wiemy to od podszewki” – mówi Curry. „Wiemy [dzięki butom], że element wysokiej jakości się układa, a dzięki współpracy z partnerami przy innych elementach naszej działalności wiemy, że całe nasze tempo dostaw byłoby stosuj się z perspektywy społecznej odpowiedzialności biznesu, w szczególności przepisów prawa pracy, przedwykonawców itd., więc mamy z tym najlepszych z najlepszych szacunek."

Powiązane artykuły

Handel detaliczny i dystrybucja

Wprowadzanie produktów do sklepów detalicznych to kolejny punkt różnicujący między fast beauty a szybką modą. Podczas gdy sprzedawcy detaliczni dostosowali się do tempa szybkiej mody, niewielu zrobiło to dla urody. „Sklepy nie wiedzą, jak przyjmować nowe produkty od szybkich kosmetyków” – mówi Michelle Williams, właścicielka i dyrektor generalna firmy zajmującej się doradztwem kosmetycznym Michelle Williams Group.

„To duży ból” – dodaje Newberry na ten temat. „Detaliści z pewnością próbują się zmienić, aby mieć elastyczną przestrzeń i strefy trendów, ale ogólnie rzecz biorąc, zazwyczaj są bardzo skupieni, gdy produkty przychodzą i wychodzą z ich sklepów, co zwykle jest dwa razy większe niż rok."

Jeśli sprzedawcy detaliczni nie wymyślą, jak skuteczniej eksponować nowe kosmetyki, Williams obawia się, że będzie to kolejny gwóźdź do trumny w domu towarowym. Jako jeden z głównych powodów podziału wymienia mecze w sklepach. „W modzie wszystko, co musisz zrobić, to zmienić to, co jest na wieszaku” – mówi. „W urodzie nie możesz tego zrobić ze względu na charakter tego, jak produkt jest sprzedawany w [niestandardowym] urządzeniu”.

Ten brak zwinności doprowadził Newberry i Curry do skłaniania się ku sieciom modowym, takim jak ASOS i Urban Outfitters, zamiast tradycyjnych salonów kosmetycznych. „Zrozumieją szybkie tempo i są przyzwyczajeni do krótkich czasów realizacji” – mówi Newberry. „Ich systemy i sposób, w jaki sprzedają towary, są o wiele bardziej elastyczne”.

Dystrybucja online miała również kluczowe znaczenie dla szybkich firm kosmetycznych. Winky Lux stawia przede wszystkim na własny biznes e-commerce skierowany bezpośrednio do konsumenta. „Prawdopodobnie ku rozczarowaniu naszych sprzedawców”, zauważa Mackey. Mówi jednak, że dzięki temu może wykorzystać swoją witrynę jako poligon doświadczalny i ograniczyć ryzyko dla partnerów handlowych. „Szczerze mówiąc, myślę, że to dla nas ogromna wygrana, ponieważ generalnie sprzedajemy tylko rzeczy, o których wiemy, że się sprawdzą”.

Newberry twierdzi, że Be For Beauty również odniosła sukces w Internecie z podobnych powodów. „W niektórych przypadkach sprzedawcy internetowi mogą umieścić nasze towary na swojej stronie internetowej w ciągu zaledwie ośmiu dni, w porównaniu z ośmioma lub dziewięcioma miesiącami w tradycyjnym środowisku” – mówi. „Gracze online reagują na trendy szybciej niż wcześniej, więc w tej chwili jesteśmy znacznie bardziej dostosowani do tego”.

A co z szybkimi sprzedawcami mody wchodzącymi w grę o urodę? Na przykład Charlotte Russe wypuściła własną linię kosmetyków do makijażu w maju, a H&M rozszerza swoją istniejącą gamę kosmetyków o zapachy. To inna bestia, mówi Williams. Sprzedawcy fast fashion zdają sobie sprawę, że piękno jest kategorią, której im brakuje… więc w końcu dostają się do biznesu marek własnych. Nie porównuję tego jednak do szybkiego piękna”.

Ogólnie rzecz biorąc, szybkie piękno jest wciąż stosunkowo młodą kategorią, ale eksperci branżowi na całym świecie twierdzą, że będzie się nadal rozwijać – i to dobrze. „Dzięki Bogu szybko pojawia się piękno z dostawcami, którzy chcą dowiedzieć się, jak to zrobić” – mówi Williams. „To segment, którego potrzebujemy w biznesie. Nie możemy dalej mówić, że wszystko potrwa sześć miesięcy”. Frazier z Nielsena zgadza się i mówi: „Prędkość dla ze względu na szybkość rzadko jest dobrą rzeczą, ale kiedy szybkość połączona z mądrą decyzją przeradza się w zwinne myślenie, wszyscy wygrywa."

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.