Stylizacja z kolekcji Mulberry's Fall 2017, pokazanej podczas London Fashion Week. Zdjęcie: Estrop/Getty Images
MorwaOstatnie kilka lat to, jak mówią dzieciaki, podróż. Jazda wysoko na froncie Alexa Chungentuzjastyczne wydanie torebek w 2010 roku – i podobnie popularna torba Del Rey, którą ówczesna projektantka Emma Hill nazwała na cześć piosenkarki Lany Del Rey w 2012 roku – brytyjskiej marki dziedzictwa. katastrofalnie próbował w 2013 roku, po rozstaniu się z Hillem z powodu „konfliktu twórczego i operacyjnego”, przenieść firmę na wyższy poziom w 2013 roku. Posunęło się nawet do wykorzystania modelu chwili Cara Delevingne zaprojektować własną torbę o wartości 954 USD dla marki, wraz z własną kampanią reklamową z soczewkami Tima Walkera. To oczywiście nie poszło zgodnie z oczekiwaniami: Mulberry zaczął konsekwentnie tracić oczekiwania dotyczące zysków na początku 2014 r., Później zatrudniając dyrektora kreatywnego Johnny Coca a ostatnio przyjęcie formatu pasa startowego skierowanego bezpośrednio do konsumenta (lub „zobacz teraz, kup teraz”), obowiązuje od wiosny 2018 r..
Ale po wspomnianym czteroletnim spacerze wygląda na to, że Mulberry wreszcie staje na nogi. W środę marka ogłosiła, że jej sprzedaż na koniec roku zakończyła się po raz pierwszy na zielono czas w najnowszej historii, odnotowując 21-procentowy wzrost rocznych zysków za rok kończący się 31 marca, 2017. Całkowite przychody wzrosły o osiem procent do 168,1 mln GBP (około 215,1 mln USD) z 155,9 mln GBP (199,5 mln USD) w tym samym okresie ubiegłego roku, z rocznym zyskiem przed opodatkowaniem w wysokości 7,5 mln GBP (9,6 milion).
W ubiegłym roku jej obecność cyfrowa miała duże znaczenie: Mulberry informuje, że przychody z jej kanałów cyfrowych wzrosły o 19 procent do stanowią 15 procent przychodów grupy, a nowe doświadczenia stacjonarne w Szanghaju i Hongkongu mają uzupełnić portfolio sklepów stacjonarnych w ciągu najbliższych 12 miesiące.
„W ciągu roku poczyniliśmy duże postępy. Nasza sprzedaż i zyski rosną, wzmacniając naszą silną pozycję gotówkową” – powiedział prezes Thierry Andretta w oświadczeniu. „Patrząc w przyszłość, będziemy nadal inwestować w rozwój naszego międzynarodowego rozwoju i zwiększanie znaczenia Mulberry w szybko zmieniającym się stylu życia naszych klientów”.
Ten wzrost może nie wynikać z nowego modelu Mulberry bezpośrednio do konsumenta (ponieważ jeszcze nie wszedł w życie), ale to z pewnością wystarczający dowód na to, że marka jest bardziej niż kiedykolwiek świadoma tego, czego szukają jej klienci dla. A w 2017 roku nie chodzi o torebki za 1000 dolarów współtworzone z modelkami, które stały się aktorkami.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.