Zdjęcie: dzięki uprzejmości Allbirds
Sformułowanie „współpraca nad konkurencją” jest często używane w zrównoważony rozwój kółka i nie bez powodu: nie możesz rozwiązać globalnego problemu, takiego jak zmiana klimatu skupiając się na indywidualnych korzyściach kosztem wspólnego dobra. Ale tak często jak to się powtarza, trudno jest znaleźć dowody na to, że pomysł w działaniu, przynajmniej na poziomie marki.
Dlatego nowa współpraca między Allbirds oraz Adidas, ogłoszony o północy w czwartek, jest tak godny uwagi. Obie marki zadeklarowały zamiar „otworzenia nawzajem drzwi do zestawu zrównoważonych innowacji”, próbując: stworzyć but o „najniższym odnotowanym śladzie węglowym” dla obuwia w kategorii sportowej wydajności, za jedno naciśnięcie uwolnienie. Według przedstawiciela Allbirds, po raz pierwszy Adidas nawiązał współpracę z marką obuwniczą nie pod własnym parasolem.
„Niedawne postępy, jakie poczyniły nasze marki w imię zrównoważonych innowacji, stworzyły doskonały rozmach dla to partnerstwo, które na zawsze wpłynie na praktyki branżowe” – powiedział James Carnes, wiceprezes ds. strategii marki w Adidas oświadczenie
Podczas gdy współpraca marek na temat dropów produktów jest w tym momencie prawie oszałamiająco powszechna, ta jest interesująca, ponieważ reprezentuje nadchodzące razem dwóch firm, które obie próbowały przedstawić swoje twierdzenie w dokładnie tej samej kategorii produktów: „zrównoważone” działanie trampki.
Nieco ponad rok temu Adidas zapowiedziana pętla Futurecraft, jej okrągły projekt skupiał się na tenisówkach, które marka ma nadzieję, że będzie można bez końca poddawać recyklingowi. A Allbirds właśnie wystartował to pierwszy w historii but do biegania, wykonane z materiałów, które „mają potencjał do wyssania z atmosfery więcej węgla niż potrzeba do wyprodukowania” w kwietniu. Innymi słowy, obie firmy mają wszelkie powody, by postrzegać się nawzajem jako konkurencję, zwłaszcza że: rynek „zrównoważonych” sneakersów wciąż się rozgrzewa — właśnie dlatego ich decyzja o współpracy jest intrygująca.
„Istnieje pilna potrzeba zmniejszenia naszej globalnej liczby dwutlenku węgla, a ta misja jest większa niż tylko Allbirds czy Adidas” – powiedział w oświadczeniu Tim Brown, współdyrektor generalny Allbirds. „Czy zdajemy sobie z tego sprawę, czy nie, jest to wyścig, w którym wszyscy prowadzimy razem jako planeta i jest to wyścig, który przebija codzienną konkurencję poszczególnych firm”.
W komunikacie prasowym zapowiadającym tę współpracę cytowano: badanie opublikowany w „Journal of Cleaner Production” w 2013 r. twierdzący, że przeciętny but do biegania ma ślad węglowy około 13,6 kilogramów CO2 i przedstawił wspólny zamiar obu firm, aby „ustanowić nowy standard branżowy” poprzez obniżenie tej liczby razem.
Jeden główny haczyk? Adidas i Allbirds jeszcze nie zorientowali się, jak mają to zrobić. Jedyne, co do tej pory zrobili, to zadeklarowanie zamiaru współpracy, polegającej na wydajności sprzętu Adidasa standardów i narzędzia oceny cyklu życia firmy Allbirds, aby stworzyć lepszy produkt niż którakolwiek z firm mogłaby na swoim własny.
To, czy w wyniku tych wspólnych wysiłków obie marki będą w stanie wywiązać się z obietnicy o znacznie mniejszym wpływie na buty sportowe o wysokich osiągach, jest pytaniem, które odpowiedzieć tylko na czas — podobnie jak pytanie, czy ich zaangażowanie we współpracę, a nie konkurencję, rozszerzy się na inne marki działające w zrównoważonych sneakersach przestrzeń. (Kolejna marka sneakersów znana ze swoich wartości środowiskowych, która niedawno wprowadziła na rynek swoje pierwsze buty do biegania, Veja, przychodzi na myśl.)
Mamy nadzieję, że cokolwiek innego jest prawdą, partnerstwo spełni marzenie, że kierownictwo zarówno w Adidas, jak i Allbirds podzieliło się: że może zainspirować ducha współpracy w przemyśle nastawionym na zrównoważony rozwój profesjonaliści.
„Naszą wielką nadzieją jest to, że to partnerstwo będzie katalizatorem dla innych ludzi do dzielenia się zarówno najlepszymi pomysłami, jak i badaniami, abyśmy mogli współpracować w walce o bardziej zrównoważone życie” – powiedział Brown. „To problem, którego nie rozwiąże jedna firma”.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.