Yeezy Boosts z Urban Necessities na Sneaker Con 2017. Zdjęcie: Sneaker Con
Jeśli zastanawiasz się ile kultura sneakersów ostatnio urosła, spójrz na trajektorię Sneaker Con w ciągu ostatnich ośmiu lat: od debiutu w 2009 roku na powierzchni 2000 stóp kwadratowych na nowojorskim Times Square z około 30 sprzedawcami i 600 uczestnikami, wydarzenie inspirowane Comic-Conem — podczas którego entuzjaści mogą kupować, sprzedawać i wymieniać sneakersy, odzież streetwear i wszystko pomiędzy — rozrosło się ponad dwudziestokrotnie. Nie wspominając o jego ekspansji na całym świecie, z przystankami w Londynie, Berlinie, Melbourne, Hongkongu, Atlancie, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Waszyngtonie i innych. W miniony weekend jej nowojorski program gościł w Javits Center 19 000 uczestników i 100 000 par butów (o łącznej wartości 1 miliarda dolarów).
„To bardzo ci sami ludzie. Niektóre z tych dzieci [od 2009 r.] są teraz dorosłymi, lub jedno z tych dzieci może mieć stolik z vendingiem tutaj z nami dzisiaj” – mówi Yu-Ming, założyciel Sneaker Con i SneakerNews, a także dyrektor ds. marketingu stadionu Dobra. „Pod względem energii, atmosfery i tego, co ludzie lubili, jak reagowali i jak wchodzili w interakcje, jest to bardzo podobne. Ci ludzie robią dokładnie to samo, co w 2009 roku. Po prostu pomnożyliśmy to przez kilka”.
POWIĄZANE ARTYKUŁY
Wśród 500 dostawców, od uznanych sprzedawców detalicznych, przez nastoletnich sprzedawców, po słynnych hypebeastów na YouTube, okazało się, że Yeezy 350 Boosts prawie przekroczyło liczbę uczestników w Nowym Jorku. Wiele par było do odsprzedaży przy prawie każdym stole, od pierwszych butów zaprojektowanych przez Kanye Westa („Turtledove” z 2015 roku), po najczęściej produkowane, „Beluga 2.0”. Odpowiednio, „Blue Tint” spadł pierwszego dnia Sneaker Con i nieuchronnie, ostatnie wydanie zostało zauważone w całym obiekcie o powierzchni 160 000 stóp kwadratowych przez Niedziela.
To było totalne przeciążenie Yeezy, aby zobaczyć tak wiele wersji konkretnego sneakera w jednym miejscu w tym samym czasie i zastanawialiśmy się, czy styl osiągnął swój wszechobecny szczyt? Właściwie wcale nie. W rzeczywistości sprzedawcy nadal dużo inwestują w Adidas buty, ponieważ uważają, że to najłatwiejsza sprzedaż i zysk. (W pewnym momencie podczas Sneaker Con, podsłuchaliśmy nastoletniego sprzedawcę, który chwalił się swoim przyjaciołom wymieniając parę Yeezy Boosts za 475 USD). Po prostu dostarczają wystarczająco dużo zapasów, aby nadążyć za ogromne zapotrzebowanie.
Trampki Adidas na Sneaker Con 2017. Zdjęcie: Sneaker Con.
18-letni sprzedawca sneakersów z Florydy Benjamin Kickz, który zyskał sławę w mediach społecznościowych jako wtyczka dla takich jak DJ Khaled, Diddy, francuski Montana i Migos i odsprzedaje za pośrednictwem swojego internetowego rynku Sneaker Don, ustaw rozległy, markowy wyświetlacz w centrum Sneaker Con, który był przepełniony Yeezy Boosts w każdej kolorystyce. „Powodem, dla którego mam tak wiele, jest to, że jest to dosłownie najłatwiejsza sprzedaż”, wyjaśnia. „Jordan był kiedyś na topie, ale teraz Adidas przejmuje ją z powodu Kanye. Co tydzień upuszcza nowe; Nie sądzę, że to sprytne, myślę, że zalewa rynek, ale jeśli chodzi o sprzedaż, nadal kupuję je za znacznie mniej niż je sprzedaję.
„W ciągu ostatnich trzech lat Yeezy zdecydowanie dominuje w kulturze sneakersów” – mówi Yu-Ming. „Reszta Adidasa również dogoniła. Mamy Ultra Boost, który mam na sobie, NMD i Pharrell linia. Nawet Pusha T i niektóre inne kolaboracje marek, które prowadzi Adidas, zdecydowanie dominuje w kulturze sneakersów”.
Alex Boro, i 18-letni sprzedawca alias El Jefe zgadza się, że popyt ze strony jego klientów jest wciąż taki sam, ale ceny rynkowe odsprzedaży nadal spadają, ponieważ dostępnych jest tak wiele par. „Wciąż staram się kupować [tyle, ile mogę], ponieważ są pieniądze do zarobienia” – mówi. Zespół za Piwnica w Buffalo w stanie Nowy Jork miał również kilka par Yeezys w ofercie na Sneaker Con, mówiąc: „Cena nie jest tak wysoka ze względu na ilość, która tam jest, ale pokazuje jeszcze więcej Jak popyt jest wysoki — jest ich o wiele więcej, a mimo to wyprzedają się natychmiast i odsprzedają za wyższe kwoty”. ich popularność, kiedy byli tak nieuchwytni jak „mityczne stworzenie”, The Cellar był w stanie odwrócić parę Yeezy Boosts za 2500 $ lub $3,000; kiedy po raz pierwszy pojawiła się piracka czarna kolorystyka, klienci byli gotowi zapłacić do 5000 dolarów.
To samo można powiedzieć o Nike's Współpraca „Dziesiątka” z Wergiliusz Abloh — często nazywany Nike x Off-White. Ta owocna współpraca obejmuje 10 charakterystycznych lub „ikonowych” modeli Nike, w tym Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto i Air VaporMax, całkowicie zdekonstruowanych i zremiksowanych przez Abloh. Czy to mogła być reakcja światowej marki odzieży sportowej na Yeezy? W końcu West zerwał wcześniej stosunki z Nike łączenie z Adidas, a we wrześniu Grupa NPD ujawniła, że Adidas wyprzedził markę Jordan jako druga co do wielkości marka w amerykańskim obuwiu sportowym.
„W ciągu ostatniego miesiąca lub dwóch firma Nike całkowicie wróciła i zdominowała pragnienia i potrzeby sneakerheadów. Zobaczysz tak wiele Off-White [na Sneaker Con]” – mówi Yu-Ming. „Zrobiliśmy koncert w Londynie jakieś trzy tygodnie temu i nigdy nie widziałem tylu tych samych tenisówek w kółko. Tyle jest białawych Jordanów. To jest niesamowite."
Szum przed tym wydaniem był tak duży, że aplikacja Nike SNKRS, która była jedynym sposobem, w jaki kupujący mogli nawiązać współpracę, całkowicie rozbił się w dniu zrzutu. Usterka sprawiła, że klienci byli wściekli i z pustymi rękami, podobnie jak media kwestionowanie stanu kultury sneakersów na wolności. Ale zaradni sprzedawcy, którym udało się zdobyć wiele par, z radością oferowali swoje zdobycze na sprzedaż – oczywiście za znacznie wyższą cenę.
Buty Nike x Virgil Abloh na Sneaker Con 2017. Zdjęcie: Sneaker Con
Na Sneaker Con, The Cellar pokazało na dwóch stołach dziesiątki stylów z „Dziesiątki” Nike, przyciągając tłum bez przerwy gapiący się na ekwipunek. Sprzedawca odzieży i sneakersów zainwestował „tonę” pieniędzy w zakup Off-White Nike i sprzedał większość swoich zapasów w trakcie Sneaker Con. (Ceny wynosiły średnio około 750 USD za modele Off-White, które w sprzedaży detalicznej wynoszą od 130 do 250 USD.) Trampki zostały nabyte głównie dzięki kontaktom, które właściciele nawiązali na konwencjach lata i zakupy online, a także ilość rozmiarów i fasonów – z których niektóre nie zostały oficjalnie wydane w Ameryce – The Cellar w swojej ofercie zwróciło wiele uwagi na ich Tabela. Kickz podziela ten sentyment, mówiąc, że za Yeezysem najbardziej poszukiwane są obecnie Nike Off-White.
Podczas gdy sneakerheadzi szybko nazwali Off-White swoim graalem na weekend, nie było tak wielkiego fandomu za innymi luksusowymi markami z własnymi ofertami sneakersowymi, takimi jak Balenciaga oraz Vetements, z którą regularnie współpracuje Reebok. W drugim dniu Sneaker Con dostrzeżenie buta Balenciaga Triple S, który kosztuje 850 dolarów i jest regularnie sprzedawany w większości ekskluzywnych sprzedawców, było bardzo rzadkie. „To nabyty smak”, zauważa Jaysee Lopez, właściciel Potrzeby miejskie w Las Vegas. „Ten rynek jest bardziej napędzany szumem niż cokolwiek innego. Ale myślę, że to głupie widzieć, jak dzieje się to z markami na większą skalę. To sprawia, że ta kultura jest jeszcze bardziej akceptowana przez masy”.
Towary designerskie są również znacznie trudniejsze do zdobycia, nawet dla najskuteczniejszych sprzedawców. Kickz, który ostatnio polował na parę tenisówek ze skarpetami Balenciaga Speed Knit, musiał nawiązać relacje z branżą modową, aby zapewnić swoim klientom luksusowe marki. „Na początku było [ciężko], ale teraz mam kontakt ze wszystkimi stylistami – mogę wcześnie zdobyć wszystkie rzeczy projektantów, co jest o wiele trudniejsze niż wczesne zdobycie Nike” – mówi.
Sneaker Con 2017 w Javits Center. Zdjęcie: Sneaker Con
Weekend Sneaker Con w Nowym Jorku, jego ostatni przystanek w 2017 roku, oznaczał największą frekwencję w imprezach. W przyszłym roku Yu-Ming planuje rozszerzyć imprezę na Chiny, a konkretnie w swoim rodzinnym Kantonie, wraz z z innymi krajami azjatyckimi na południowym wschodzie, takimi jak Filipiny, Indonezja i być może Singapur. Duże miasta sneakersowe, takie jak Paryż, Meksyk i São Paulo, również znajdują się na liście życzeń Yu-Ming.
„Możemy śmiało powiedzieć: „Mamy największy na świecie sklep z butami pod jednym dachem”. Masz dostęp do niższy poziom kolekcjonerskich sneakersów lub najwyższy poziom — te, które kosztują 20 000 lub 30 000 USD, wraz z średnie zakresy. To właśnie jest oferowane na Sneaker Con. Każdy chce tu być”. I są szanse, że wszyscy będą również chcieli najnowszych Yeezy Boosts.
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.