Czy polarowa bańka trendu zaraz pęknie?

Jako często zimne środkowozachodnie dziecko lat dziewięćdziesiątych dorastałem w — a raczej w — cennej orbicie polarowych kurtek. Był kosmicznie wzorzysty Patagonia sweter bez którego nie fotografowałem z lat 1992-1998 oraz w kolorze pistacjowym Północna twarz zip-up Spałem nawet przez gimnazjum, aż zrobiło się dziurawe. Przez dwie dekady nosiłem jeden polar, aż się fizycznie rozpadł, by w końcu go zastąpić i powtórzyć cykl od nowa.

W 2016 roku, kiedy pojawił się bezpretensjonalny trend w modzie „normcore” ustąpił miejsca innemu plenerowemu i sąsiadującemu z granolą, zwanym „gorpcore”, Wykopałem te runy z szafy mojej dziecięcej sypialni. Byli nagle en voguei byłem zachwycony. Były w strzępach, wciąż pachnące jak ognisko, którego byli świadkami w 2004 roku, i nie były dokładnie przesadnym puchem, które fajne dzieciaki nowojorskie marki… Sandy Liang i in. — sprzedawali za 500 dolarów. Ale były one natychmiastowym wpisem do szaleństwa, co do którego byłem nie tylko entuzjastyczny, ale i nostalgiczny.

Do tej pory polary mają nowy rodzaj wieloaspektowego wyglądu, od cieśniny finansowi bracia do pokolenia Z Dziewczyny VSCO. Są sprzedawane w sklepach detalicznych wszystkich marek i modeli, według marek z każdego przedziału cenowego i bazy klientów. (W czasie prasy jedno wyszukiwanie hasła „fleece” on Net-a-Porter przedstawił 94 wyniki, z wymienionymi pozycjami tak wygórowanymi jak 5500 dolarów Chloé shearling.) Wkroczyły do ​​linii produktów zarówno marek fast-fashion, jak i masowych, które tradycyjnie mogą sygnalizować koniec jej dni. Są nawet zasadą ogarnia nowy ruch marketingowy w kierunku „przytulności”, która zajmuje się otaczaniem całych branż, od napojów po obuwie.

Bańka wciąż się rozszerza, otulając nas coraz większą ilością przytulnego poliestru. Więc ile mamy czasu, zanim prawa fizyki przejmą stery i to... wyskoczy? Być może lepszym pytaniem do rozważenia jest, no cóż, jeśli tak się nie stanie? Jest to całkowicie możliwe, przynajmniej biorąc pod uwagę rzeczywistą funkcjonalność ubrania.

„To trwa wiecznie i zawsze będzie ci ciepło. Nie ulega degradacji i tak naprawdę się nie zużywa” – mówi pisarz i prekursor trendów Andrew Luecke, który jest współautorem książki Fajne: styl, dźwięk i subwersja, który jest kroniką historii subkultur młodzieżowych. „Ideą lub iluzją jest to, że jedno ubranie zapewni ci przytulność, ciepło i bezpieczeństwo na zawsze. To takie proste."

Porozmawiajmy przez chwilę o tych przytulnych, ciepłych i bezpiecznych cechach. Kurtki polarowe, które widzisz poszycie SoHo, są wykonane prawie w całości z poliestru z recyklingu, a ponieważ są zostały pierwotnie zaprojektowane do praktycznego użytku na zewnątrz, są zaprojektowane tak, aby przetrwać żywioły — a nawet 20-letni cykl trendów w modzie.

Penfield to najlepsze studium przypadku dotyczące długowieczności polaru. Prawdziwa siła na rynku, marka odzieży outdoorowej powstała w 1975 roku, kiedy mężczyzna o imieniu Harvey Gross nabyła starą fabrykę tekstyliów w środkowym Massachusetts i zaczęła produkować pierwszą w swoim rodzaju izolację puchową strój. charakterystyczny, polarowy styl Penfielda, Mattawa, przyszedł wkrótce potem.

Cztery dekady później kurtka i jej wersja z polaru – obie wyglądają jak nieczuła forma liberała z Nowej Anglii klubowa drużyna wioślarska z uczelni artystycznej — utrzymuj stałe miejsce w zimowych kolekcjach, tylko po to, by otrzymywać świeże kolory i wzory. To także cud techniki: można go prać w pralce, jest lekki i wykonany z siateczkową podszewką na całej powierzchni, która zapewnia przewiewność. Ale co więcej, jest spójny, zarówno pod względem estetycznym, jak i technicznym. A jeśli katalog jednego Hedi Slimane jest wskazówką, zawsze będziemy dążyć do spójności.

„Klasycy nigdy nie umierają” – mówi Alastair Rae, dyrektor marki Penfield. „Przy tak wielu wschodzących markach na rynku klienci szukają wytchnienia dzięki tradycyjnym markom ze stylami bohaterów. Jest tak wszechstronny i łatwy w noszeniu, że jest to również mądra inwestycja”.

w mainstreamowa era zrównoważonego rozwoju, „inwestycja” to godne modne hasło. Może, powiedzmy, wskazywać na zaangażowanie jednostki w zwalczanie narastający kryzys klimatyczny kupując mniej rzeczy, a tym samym wytwarzając mniej odpadów. W rzeczywistości, utrzymanie odzieży w użyciu zaledwie dziewięć dodatkowych miesięcy może zmniejszyć związane z tym ślady węglowe, wodne i odpadowe nawet o 30%, zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez W.K. Program działania w zakresie odpadów i zasobów. I to jest statystyka, na którą wszyscy powinniśmy zwracać uwagę.

„Zawsze byliśmy silnie obecni w świecie odzieży wierzchniej, ale szkoda powiedzieć, że ostatnio zmiany klimatu zwiększyły zainteresowanie polarem, często w stosunku do cięższej odzieży wierzchniej”, mówi Rae. „W dzisiejszych czasach kurtka polarowa może być używana jako odzież wierzchnia przez większość miesięcy w roku”.

W związku z tym wielu sprzedawców zewnętrznych (a tym samym dbających o środowisko) oferuje teraz własną renowację usługi rehabilitacji lub odsprzedaży starej odzieży wierzchniej, nawet w przypadkach ekstremalnych, pozornie nieodwracalnych zużycie. Brać Zużycie Patagonii, który wystartował w 2017 roku i ma wielokrotnie naprawiany sygnowaną niebieską kamizelkę edukatora, pisarza i działacza na rzecz praw obywatelskich DeRaya Mckessona w latach od tego czasu. Marka sprzętu premium Arc'teryxuruchomiła swoje pierwsze w historii centrum recyklingu przełożeń, Twardy jak skała, na początku zeszłego lata.

POWIĄZANE ARTYKUŁY
4 marki odzieżowe, które mają nadzieję na zwiększenie zrównoważonego rozwoju na rynku odzieży wierzchniej
Nagle rosnący biznes puchowych kurtek z tworzywa sztucznego z recyklingu
Nakładanie warstw 101: Jak spakować się bez nawarstwiania?

„Polar jest wieczny i nie zostanie po prostu wyrzucony” – dodaje Luecke. „Może być ponownie używany na zawsze, uwalniając kupującego i użytkownika od poczucia winy związanego z przyczynianiem się do marnotrawstwa lub zapychania wysypisk”.

W dzisiejszych czasach kupujący i użytkownicy aktywnie lubią odczuwać ulgę i nie jest trudno zrozumieć, dlaczego. (Gdzie zacząć? Tutaj wydaje się, że to dobry początek.) Sam polar jest tak miękki i ciepły, że zapewnia wszechogarniające poczucie komfortu, zarówno fizycznego, jak i emocjonalnego. Dlatego Luecke stawia hipotezę, że wciąż jest wszechobecna wśród najfajniejszych z fajnych. Mówi, że runo jest jak zbroja wykonana z przytulności.

Polary mają co najmniej jeszcze jeden element przyczyniający się do ich wytrzymałości, a to tylko tyle: były w pobliżu – przerwa dla przesadnego nacisku – na zawsze, co we współczesnej modzie północnoamerykańskiej oznacza lata dwudzieste.

Deirdre Clemente, historyk amerykańskiego przemysłu modowego i autorka Ubierz się na co dzień: jak dzieci z college'u na nowo zdefiniowały amerykański styl, wyjaśnia, że ​​dzisiejsze kurtki poliestrowe mają korzenie w kwintesencji płaszczy drwala z owczej skóry, niegdyś szczególnie popularnej na północno-zachodnim wybrzeżu Pacyfiku. Pamiętaj, że te ubrania były noszone wyłącznie przez zawodowych posiadaczy siekier; aż do lat czterdziestych odzież wierzchnia była sama w sobie garderobą, z płaszczami na każdą okazję, od jazdy samochodem po taniec. Pod koniec lat pięćdziesiątych casualizacja amerykańskiej szafy była w pełnym rozkwicie, więc kupujący zaczęła przedkładać wszechstronność nad opcjonalność, formalna odzież wierzchnia była pierwszą wyspecjalizowaną kategorią iść. Kiedy lata osiemdziesiąte i dziewięćdziesiąte ustąpiły miejsca rynkowi masowemu, sprzedawcy odzieży wierzchniej zaczęli sięgać po coraz bardziej praktyczny rynek.

„Etosem napędowym tego masowego dążenia do casualizacji, którego nasilenie pod koniec lat dziewięćdziesiątych widzieliśmy, jest pomysł, że można go nosić tutaj, możesz to nosić tam”, wyjaśnia Clemente. „Możesz wyprać ten polar, wepchnąć go z tyłu samochodu i powiedzieć: „Och, nie potrzebuję go teraz, ale założę go dziś po południu, gdy zajdzie słońce”.

Kurtki polarowe mogą funkcjonować wprost w połowie dwóch wielkich amerykańskich ideałów garderoby, funkcjonalności i wygody. Ale nadal zaznaczają wszystkie pola, które przemysł modowy konsekwentnie im rzuca. W tej chwili polary są (czasem dosłownie) obozowane w tym estetycznym słodkim miejscu pomiędzy outdoorem, sportem i dziedzictwem, a także z trzecim ramieniem świadomości ekologicznej. Konsumenci nie tylko rozpoznają już formę i funkcję polaru, ale nadal są w stanie zaspokoić te słodkie trendy, ponieważ ich projekty są aktualizowane.

„Dzięki swojemu dziedzictwu w autentycznej kulturze plenerowej i możliwości stylizowanej reimaginacji, polar staje się płótnem, na którym można zabrać coś, co cieszy się zaufaniem i jest znany i daje możliwość stworzenia czegoś zupełnie nowego” – mówi Tim Bantle, dyrektor generalny ds. stylu życia w The North Face. „Marki mają okazję wziąć to puste płótno i nadać mu perspektywiczny sposób”.

Właśnie wtedy widzimy te aktualizacje z 2020 roku, takie jak, ponownie, marmurkowe i mieszane efekty Sandy Liang lub Głosy zewnętrznekędzierzawy Megafleece (która, nawiasem mówiąc, jest dostępna w ogromnej torbie Outdoor Voices, która rywalizuje ze skalą Frakta Ikei). Te ozdoby tylko zwiększają estetykę polaru, przy jednoczesnym zachowaniu zasad, które uczyniły go tak kultowym. To korzystna dla wszystkich, otoczona pluszem.

Mimo to Clemente ma realistyczne podejście do długości życia. („Puszek pluszowego misia zniknie” – przewiduje. „Ludzie nie będą chcieli tego nosić za rok lub dwa!”). Ale bardziej ponadczasowe i funkcjonalne cechy polaru – takie jak innowacje techniczne i tkaniny – sprawiają, że jest on podstawą.

W The North Face Bantle wierzy, że Polar Denali, wprowadzony na rynek w 1988 roku, ma nieskończone możliwości dostosowania do trendów rynkowych. To, że nawiązuje również do swoich autentycznych korzeni, nigdy nie było tak ważne.

„Wszystko to łączy się, aby stworzyć poczucie bezpieczeństwa, komfortu i długoterminowej ochrony, co jest nie tylko modne — jest nieocenione w przetrwaniu w świecie, który wydaje się tak niestabilny, w którym wszystko może się zdarzyć w każdej chwili”, mówi Luecke. „W tym świecie runo jest wieczne”.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.