Czy Twoja koszulka Grety Thunberg przyczynia się do zmian klimatycznych?

Gdyby Greta Thunberg zachowuje się jak ktoś, kto nie ma czasu do stracenia, bo ona tego nie robi. Już teraz świat odczuwa skutki kryzys klimatyczny, który podnosi poziom mórz, podsyca ekstremalne temperatury i zwiększa częstotliwość powodzi i susz. I tak w ciągu roku 16-letnia szwedzka uczennica odeszła od „uderzenia” z zajęć co w piątek, aby zażądać od swojego rządu silniejszych działań w dziedzinie klimatu, aby zawstydziły Zgromadzenie Ogólne Narodów Zjednoczonych za jego „zdrada” młodych ludzi.

Okrzyknięta Joanną d'Arc XXI wieku, prawdziwym światem Katniss Everdeen oraz „jeden z największych orędowników naszej planety,młody działacz zainspirował światowe strajki młodzieży i największy protest klimatyczny w historii. Została nominowana do nagrody pokojowa Nagroda Nobla i pojawił się na okładce Czas. W maju Vice nakręcił 30-minutowy film dokumentalny zatytułowany „Stwórz świat Greta ponownie." Taki był „Efekt Grety” w rzeczywistości czasami niemal przekracza osobowość, stając się symbolem, ruchem, duchem czasu i postawą w jednym. Lub — okazjonalnie — T-shirt.

Wpisz „T-shirt Grety Thunberg” w dowolnej wyszukiwarce, a natychmiast otrzymasz tysiące wyników, z których wiele jest kierowanych do witryn z produktami do drukowania na żądanie, przesłanych przez użytkowników, takich jak Spreadshirt, gdzie projektanci mogą ustalać ceny i uzyskiwać obniżkę sprzedaży. (Przedstawiciel Spreadshirt mówi, że liczba artykułów oznaczonych jako „Greta” na rynku podwoiła się między sierpniem a wrześniem.)

Koszule mogą różnić się pod względem wysiłku, wyrafinowania lub dowcipu. Redbubblena przykład dał Grecie David Bowie "Buntownik Buntownik" metamorfoza; TeePubliczne ma koszulę z ilustrowanym portretem zamyślonej Grety nad jej cytatem„Aspergera jest moją supermocą”. Jeśli jesteś minimalistą, Projekt przez ludzi sprzeda ci zwykłą białą koszulkę z napisem "Jak śmiesz" — kolejny bon mot Greta — napisany czarną wielką literą. Kosztuje 25 USD, nie zawiera kosztów wysyłki.

Nawet Woody Harrelson nosiła koszulkę Grety Thunberg na zakończenie sezonu premiera Saturday Night Live, którą aktor gościł we wrześniu. 29. Ubranie wygląda na wykonane ręcznie, ale publicysta Harrelsona nie odpowiedział na prośby o komentarz, więc nie możemy być pewni. Możesz jednak zdobyć prawie identyczne kopie — pomocne otagowane nazwiskiem Harrelsona — na wyżej wymienionych stronach.

Ale problem z T-shirtami, nawet tymi, które rzekomo promują działania na rzecz klimatu, polega na tym, że są one szczególnie trudne dla środowiska. Po prostu uprawa bawełny, która trafia do jednego, może wziąć 2700 litrów wody — wystarczy, aby człowiek mógł pić przez dwa i pół roku — a jeśli nie jest uprawiany ekologicznie, jedna trzecia funta pestycydów i inne chemikalia rolnicze. T-shirty, szczególnie te z przędzy „wrzosowej” o mieszanych kolorach, mogą zawierać włókna poliestrowe i inne włókna syntetyczne, które są otrzymywane z ropy naftowej i emitują emisje gazów cieplarnianych od wydobycia do utylizacji. Są również powiązane z produkcją mikroplastik: maleńkie fragmenty plastiku, mniejsze niż jedna piąta cala, które złuszczają się podczas prania, aby zanieczyścić oceany, wodę z kranu, sól kuchenną i wnętrzności każdego gatunku żółwia morskiego.

Powiązane artykuły
Czy projektanci w końcu otrzymali notatkę o kryzysie klimatycznym w tym miesiącu mody?
Strajkujący klimat w Nowym Jorku używali mody do wyrażania swoich opinii
Fibershed oferuje alternatywną wizję przyszłości mody

Mimo to ludzie aktywnie poszukują Grety lub towarów związanych z klimatem, zwłaszcza teraz, gdy strajki klimatyczne prowadzone przez Rebelia zagłady, Jane Fonda i sama Greta dominują w nagłówkach. Etsy, który handluje ponad 400 elementami powiązanymi z „Gretą Thunberg”, odnotował wyszukiwania produktów związanych z klimatem według A rzecznik prasowy. Sprzedawca Etsy Odzież Czwartej Fali, który sprzedaje koszulę z rysunkiem pleców Grety i słowami „Nigdy nie jesteś za mały, aby zrobić różnicę”, zauważa, że ​​„Greta Thunberg” jest wyszukiwanym hasłem nr 2.

„Mogę powiedzieć, że koszulki Greta znalazły się na jednym z naszych najlepiej sprzedających się list” – mówi Jeanne Allen, która zajmuje się marketingiem firmy.

Ale niektórzy twierdzą, że takie trendy pokazują tylko, jak mentalnie oddzieliliśmy produkcję odzieży od środowiska.

„Większość ludzi nie tworzy związku między odzieżą a zmianą klimatu” – mówi Elżbieta Cline, Autor Świadoma szafa: rewolucyjny przewodnik po tym, jak dobrze wyglądać, czyniąc dobro. „Ale musimy pamiętać, że wiele problemów środowiskowych, przez które cierpimy, jest spowodowanych nadprodukcją”.

Przykładem? Branża odzieżowa odpowiada za 8,1 procent światowych emisji gazów cieplarnianych — więcej niż wszystkie loty międzynarodowe i żegluga morska łącznie.

Parafrazować kolejna koszulka, jeśli wciąż zastanawiamy się, czy Greta umieściłaby swoją wiadomość na trójkombinowym szyi, najbardziej prawdopodobną odpowiedzią jest to, że Greta by tego nie zrobiła. To w końcu młoda kobieta, która odeszła od markowych ubrań na rzecz swojej własnej Moda dla nastolatków strzelać na okładkę.

 „Czy prowadziłbyś samochód godzinami, by zaprotestować przeciwko zmianom klimatu?” pyta Rachel Kibbe, konsultant ds. obiegu zamkniętego i odpadów tekstylnych. „Noszenie nowej bawełnianej koszulki, aby uczcić Gretę lub zaprotestować przeciwko zmianom klimatu, jest odpowiednikiem”.

Nie bez powodu T-shirty są popularnym nośnikiem haseł i innych przekazów promocyjnych. Są niedrogie w produkcji, łatwe w dystrybucji i prawie każdy je nosi. (Produkujemy i sprzedajemy 2 miliardy z nich rocznie.) Jako ambulatoryjne bilbordy stanowią doskonałą nieruchomość wizualną do mówienia głośno bez słowa. Progresywni rodzice kochają je, ponieważ mogą ułatwiać głębsze rozmowy między dziećmi i dorosłymi.

„Zamiast „To naprawdę ładna sukienka” [dorosły mógłby] powiedzieć: „Och, jesteś młodą aktywistką, opowiedz mi o tym” – mówi Courtney Hartman, dyrektor generalny Swobodnie być dziećmi, który sprzedaje koszulę w którym występuje Greta obok jesiennego „wojownika wody” Peltiera i Mari „Mała panna Flint” Copen.

T-shirty niosły przesłanie już w 1948 roku, kiedy gubernator Nowego Jorku Thomas E. Dewey, który kandydował na prezydenta, wyświetlił stos koszulek kampanii z „Dew-It z Deweyem”. Marlon Brandon i James Dean obdarowali koszulkami granica wywrotowa połysk; Vivienne Westwood je zrobiła naprawdę wywrotowy. Ale to było po brytyjskim projektantze o imieniu Katharine Hamnett nosił „58% nie chce Pershinga” T-shirt uścisk dłoni ówczesnej premier Margaret Thatcher, że skromny strój osiągnął apoteozę. Koszulka Viva la protest.

„T-shirty z hasłem są zaprojektowane tak, aby wprowadzać pomysły do ​​mózgu; nie możesz ich nie czytać” – pisze Hamnett w e-mailu. „Sprawiają, że myślisz, ale nie osiągną niczego, jeśli nie zostaną podjęte działania polityczne”.

Czy jest tego świadoma, czy nie, Greta, podobnie jak Hamnett, intuicyjnie rozumie rolę brandingu w dyskursie. Wizualnie była bardzo konsekwentna. Są jej charakterystyczne warkocze, które nosi w stylu Pippi Pończoszanki lub z boku w pojedynczy warkocz. Rzadko widuje się ją uśmiechniętą, częściowo dlatego, że ma Aspergera, a częściowo dlatego, że… cóż, z powodu czego musi się uśmiechać? Znany jest teraz również ręcznie wypisany znak, który towarzyszył Grecie podczas jej samotnych protestów przed szwedzkim parlamentem. Czarno-biały schemat sprawia, że ​​trudno przeoczyć słowa: „Skolstrejk för Klimatet” („Strajk szkoły o klimat”).

„To prosta wiadomość, która jest dobrze przekazywana” – mówi Ryan Thomspon, profesor sztuki i projektowania w Trinity Christian College w Chicago, który sprzedaje szpilki i naklejki z aktywistycznymi hasłami, W zestawie Greta. „W tym czarnym odręcznym tekście na białym znaku jest coś bardzo kultowego”. Podobnie charakterystyczny żółty płaszcz Grety stał się probierzem dla demonstrantów klimatycznych. „Mówi, że będzie tam w deszczu lub w blasku”, mówi Thompson. „Myślę więc, że wiele osób zostało przyciągniętych do tego rodzaju symboli”.

Rzeczywiście, T-shirt może służyć jako rodzaj talizmanu, sposób na psychologiczną satysfakcję lub do rozpowszechniania systemów wierzeń.

„Dla ludzi, którzy czują się trochę bezsilni, jeśli chodzi o przyczynienie się do jakiejś sprawy, posiadanie koszulki sprawia, że ​​czują się, jakby podejmowali jakieś działania”, mówi Kit Yarrow, psycholog konsumencki i autor książki Rozszyfrowanie nowego umysłu konsumenta: jak i dlaczego robimy zakupy i kupujemy. „To popularny sposób, w jaki ludzie czują się zaangażowani lub pokazują innym, że wspierają tę sprawę”.

Jakikolwiek dysonans poznawczy między pragnieniem bycia widzianym, że coś robi, a potrzebą mniejszej konsumpcji w celu ochrony środowisko można zracjonalizować „dla większego dobra”, podobnie jak celebryci klimatyczni usprawiedliwiają się ich korzystanie z prywatnego odrzutowca.

Byliśmy tu już wcześniej. Następstwa wyborów prezydenckich w 2016 r. spotkały się z zalewem koszulek z prokobiecymi okrzykami, takimi jak: „Przyszłość jest kobietą” i „Mimo to trwała”. Wiele z nich, jak się okazało, zostało wykonanych przez wyzyskiwane kobiety w warsztaty w Bangladeszu lub Hondurasie, traktując koszule z taką samą ironią jak znaczeniem.

„Nie musisz robić koszulek do każdej rzeczy” – mówi Amy DuFault, pisarka i konsultantka ds. zrównoważonego rozwoju, która wyprodukowała serię etycznie wykonanych koszulek ze zwrotem: „Ta koszulka nie została wyprodukowana w Sweatshopie” tylko po to, by pokazać firmom, że można to zrobić. „A jeśli zamierzasz zrobić dla czegoś koszulkę, lepiej upewnij się, że wspiera to, co jest na niej”.

Oczywiście istnieje sposób na zrobienie koszulek ze sloganami, które są mniej szkodliwe dla środowiska. DuFault współpracował z Projekty TS pozyskiwać bawełnę organiczną uprawianą i mieloną w Północnej Karolinie. Sprzedawca internetowy Wydychany drukowane na niektórych z 22000 używanych T-shirtów, które otrzymuje co miesiąc, aby stworzyć swój „Wybierz używane” linia z Olivią Wilde. I Teemill, brytyjska firma produkująca odzież ekologiczną zasilaną energią odnawialną, prosi klientów o zwrot niechcianych T-shirtów, aby można je było przerobić na nowe. Niektóre firmy mogą hojnie przekazywać darowizny na rzecz grup zajmujących się sprawiedliwością klimatyczną, ponieważ wiedzą, że większość ludzi nie złamie swoich portfeli bez czegoś namacalnego, co może w tym celu pokazać. (Zobacz też: czerwona kampania.)

Ale jeszcze bardziej radykalnym aktem, według Alice Wilby, członkini Extinction Rebellion, jest całkowita rezygnacja z zakupów. Międzynarodowa grupa aktywistów wcześnie podjęła decyzję o niesprzedawania towarów. Jeśli protestujący chcą T-shirtów z logo Extinction Rebellion, są proszeni o umieszczenie logo na odzieży używanej lub martwej. A jeśli zakryją szum lub reklamę piwa, tym lepiej.

„Mamy już więcej rzeczy, niż mamy czasu, aby rozwiązać kryzys klimatyczny” – mówi Wilby, który pomaga koordynować Extinction Rebellion. Bojkotuj modę ramię. „Myślę, że wiele mówi o sposobie myślenia konsumentów, że natychmiastową reakcją jest wyprodukowanie towaru do sprzedaży”. Kiedy Morze Aralskie, niegdyś czwarte co do wielkości jezioro na świecie, zostało osuszone przez uprawę bawełny i miasta takie jak Kapsztad oraz Ćennaj kończy się woda, „wykorzystywanie nowych zasobów do produkcji towarów jest rodzajem przestępstwa” – dodaje.

Towary promocyjne są w większości efemeryczne, co oznacza, że ​​pozbywamy się ich niemal tak szybko, jak się pojawiają. Amerykanie tylko oddają lub poddają recyklingowi 15 procent ich odzieży; zdecydowana większość — z grubsza 10,5 miliona ton tekstyliów co roku — jest wyrzucana na wysypiska. Ponieważ organizacje charytatywne, takie jak Goodwill i Armia Zbawienia, otrzymują więcej darowizn, niż mogą sprzedać w swoich sklepach, większość ubrań trafiają w ręce nastawionych na zysk firm zajmujących się recyklingiem tekstyliów, a stamtąd trafiają na rynki używane w Afryce, gdzie daleko im do gorących sprzedawców.

„T-shirty są najgorzej skuteczną kategorią obok damskich topów, ponieważ zwykle są bardzo kontekstowe” – mówi Liz Ricketts, współzałożycielka Fundacja OR, edukacyjna organizacja non-profit, która bada wpływ odzieży. „Ludzie w Ghanie nie przejmują się biegiem, który zrobiłeś, konferencją, na którą byłeś, ani urodzinami babci”.

Ricketts szacuje, że od 15 do 20 procent koszulek, które widuje na Kantamanto, ogromnym targowisku odzieży używanej na świeżym powietrzu w Akrze, ma związek z przyczynami. Spacery po raku piersi są często reprezentowane, podobnie jak dni sprzątania oceanów. Zauważyła nawet kilka lekko noszonych koszulek z napisem „The Future is Female”, najwyraźniej od właścicieli, którzy kupili trend, a nie przyczynę.

Koszule, które nie są „przerabiane”, są przewożone ciężarówkami do otwartego kamieniołomu, wrzucane do oceanu lub palone na otwartym wysypisku. Co rodzi kilka pytań: czy to tylko kwestia czasu, zanim dołączą do nich Greta lub koszulki z akcji klimatycznej? Co ważniejsze, czy jesteśmy skazani na przekształcenie kryzysu klimatycznego w „przedmiot handlu”, jak Unia Zainteresowanych Badaczy Mody opisuje mi to — bo kapitalizm?

Tylko jedno jest pewne, mówi Wilby: „Nie sądzę, aby Greta Thunberg potrzebowała koszulki, aby rozpowszechniać swoje przesłanie”.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.