Odpady z farbiarni w Bangladeszu trafiają do rzeki Buriganga.
Zdjęcie: Allison Joyce/Getty Images
Witamy w naszej kolumnie "Hej, szybkie pytanie,„, gdzie badamy pozornie przypadkowe wydarzenia w branży mody i urody. Cieszyć się!
Wcześniej w tym miesiącu uczestniczyłem w konferencji w Paryżu, która zapowiadała się jako największa zrównoważony rozwój zbieranie się na świecie. Było tak wielu reprezentowanych wspaniałych wystawców, prelegentów i ekspertów, ale większość z nich została przyćmiona przez prosty błąd: dezinformację rozbrzmiewano z głównej sceny.
Niemożliwym do zweryfikowania „faktem” było twierdzenie, że moda jest drugą najbardziej zanieczyszczającą branżą na świecie. Zostało to powtórzone co najmniej dwa razy w ciągu kilku godzin — raz przez francuskiego urzędnika rządowego, a raz przez przedstawiciel z grupy, która konsultuje się z markami, aby pomóc im obliczyć i zminimalizować emisję ślady stóp. Moderator na scenie, którego zadaniem było dostarczenie słuchaczom fachowych wskazówek przez świat zrównoważonego rozwoju, ani razu nie zakwestionował tego twierdzenia.
Uznałem to doświadczenie za wstrząsające, ale nie niezwykłe.
W trakcie Nowojorski Tydzień Mody kilka dni później uczestniczyłem w wielu wydarzeniach poświęconych zrównoważonemu rozwojowi. Przynajmniej jeden z nich, w którym udział wzięli znani paneliści z całej branży, rozpoczął się od stwierdzenia, że „moda może być trzecią najbardziej zanieczyszczającą branżą na świecie”.
Kilka lat wcześniej prowadziłam własny panel na temat zrównoważonego rozwoju w modzie i wysłałam e-maile do wszystkich uczestników z wyprzedzeniem czasu, aby wyraźnie poprosić, aby powstrzymali się od wysuwania tego konkretnego twierdzenia, ponieważ wiedziałem, że jest to często powtarzane, ale bezpodstawne. Wyobraźcie sobie moje przerażenie, gdy sponsor wydarzenia wstał i przeczytał uwagi wstępne, które zawierały — co jeszcze? — ta sama stara dezinformacja.
Problem z powtarzaniem tego twierdzenia lub jakiejś jego wersji nie polega na tym, że jest tak wiele mil od prawdy. Problem w tym, że nie wiedzieć dokładnie jaka jest prawda. Po prostu nie ma wielu możliwych do zweryfikowania twierdzeń o wpływie branży modowej na środowisko. To nie znaczy, że wpływ nie jest ogromny; istnieją bardzo dobre powody, by sądzić, że moda to brudny, wysoce zanieczyszczający przemysł, który desperacko potrzebuje reform. Ale to nie usprawiedliwia powtarzania „faktu”, którego po prostu nie można zweryfikować.
Zapytano mnie, kiedy mówiłem o tym problemie, dlaczego nie piszę artykułu obalającego roszczenie. Powód jest prosty: Zrobili to już wielokrotnie doświadczeni reporterzy w szanowanych publikacjach. Zamiast udawać, że wzbogacam rozmowę, pozwólcie, że napomnę was, abyście przeczytali doskonałe teksty napisane przez tych, którzy już kopali.
Po pierwsze, było kawałek, który biegł w Racked w 2017 roku. Oto fragment:
„Raport [ten fakt] został skojarzony z jego autorami, a Duński Instytut Mody próbuje chodzić to z powrotem, ponieważ przypadkowo użył go w komunikacie prasowym” – powiedział mi Jason Kibbey, dyrektor generalny Sustainable Apparel Coalition e-mail. „Często jest to cytowane i może teoretycznie być prawdą, ale w tym momencie nie mam żadnych wiarygodnych faktów, aby ocenić, gdzie branża modowa mogłaby się znaleźć”.
Następnie było kawałek w New York Times w 2018 roku, co zasadniczo przypominało ustalenia artykułu Racked. Oto fragment tego:
...Powinniśmy byli podejrzewać od początku, że to zbyt gładka formuła. Branża modowa jest pełna skomplikowanych, czasami niemożliwych do wyśledzenia łańcuchów dostaw, a dane są zbyt skąpe, aby wymyślić taką liczbę.
Potem w styczniu było kawałek w Vox podważyło to nie tylko twierdzenie, że moda jest drugą najbardziej zanieczyszczającą branżą, ale także szereg innych powszechnych twierdzeń używanych do wykazania, jak zła jest moda dla środowiska:
... Tylko jeden z kilkunastu najczęściej cytowanych faktów na temat ogromnego śladu branży modowej opiera się na jakiejkolwiek nauce, zbieraniu danych lub recenzowanych badaniach. Reszta opiera się na przeczuciach, zerwanych linkach, marketingu i czymś, co ktoś powiedział w 2003 roku. Jeśli poważnie myślimy o rekrutacji branży modowej do walki o uratowanie naszego świata przed spaleniem, te złe fakty wyrządzają nam wszystkim krzywdę. Sprawiają, że aktywiści modowi wyglądają głupio. Pozwalają markom na niejasne machanie w zmniejszaniu ich wpływu bez podejmowania znaczących działań. I utrudniają wdrażanie znaczących regulacji, które muszą być poparte solidnymi danymi.
Ponieważ wiele z omawianych twierdzeń zostało powtórzonych przez rzetelnie brzmiące podmioty, m.in Organizacja Narodów Zjednoczonych do Fundacja Ellen MacArthur, nie ma wstydu, że kiedyś w nie uwierzyłem lub powtórzyłem je. (Jestem pewien, że tak, prawdopodobnie gdzieś na tej stronie, zanim przeczytałem powyższe fragmenty.)
Ale kiedy już wiemy lepiej, nie ma dobrej wymówki, żeby je powtarzać. A informacje, które pomogą nam lepiej poznać, są dostępne od lat.
Więc jeśli jest dla Ciebie zaskoczeniem, że nie jesteśmy w stanie udowodnić, że moda jest najbardziej zanieczyszczającą branżą na świecie po ropie, to zapraszam do lektury reportaży. link powyżej w całości — a następnym razem, gdy usłyszysz jakąkolwiek formę tej szczególnej dezinformacji cytowanej na panelu, możesz podnieść rękę i rzucić wyzwanie głośnik. Prawdziwy postęp wymaga prawdziwych danych, a przyznanie się do tego, czego nie wiemy, jest ważnym pierwszym krokiem.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.