[AKTUALIZACJA] Umowa sprzedaży Victoria's Secret została odwołana

Przewiń w dół, aby zobaczyć aktualizacje tej historii.

Victoria's Secret oficjalnie ma nowego właściciela: Sycamore Partners, firma private equity, przejęła giganta bielizny od L Brands w ramach transakcji, która czyni ją prywatną spółką. Tymczasem Bath & Body Works będzie istnieć jako samodzielna spółka publiczna i Leslie Wexner, L Marki założyciel i długoletni sekret Wiktorii wykonawczy, ustępuje.

L Brands ogłosił w czwartek wiadomość wraz z kilkoma szczegółami dotyczącymi transakcji: Nowy, prywatny Victoria's Secret ma „całkowitą wartość przedsiębiorstwa” 1,1 miliarda dolarów; Sycamore nabył 55% firmy za około 525 milionów dolarów. (Wzięło to pod uwagę „pewne zobowiązania” i faktycznie wycenia firmę na około 955 milionów dolarów). pozostałe 45% udziałów w firmie produkującej bieliznę „aby umożliwić akcjonariuszom znaczący udział w potencjale wzrostu tych firm”, zgodnie z prasą uwolnienie. Transakcja obejmuje marki Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty i Pink.

„Wierzymy, że oddzielenie Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty i Pink do prywatnej firmy zapewnia najlepszą ścieżkę do przywrócenia tym firmom ich historycznych poziomów rentowności i wzrostu” – powiedział Wexner oświadczenie. „Sycamore, który ma duże doświadczenie w branży detalicznej i znakomite osiągnięcia w zakresie sukcesów, wniesie świeże spojrzenie i większe skupienie na biznesie”.

Choć ustępuje ze stanowiska dyrektora generalnego i prezesa zarządu L Brands, Wexner pozostanie w zarządzie jako emerytowany prezes. Andrew Meslow, obecnie dyrektor operacyjny Bath & Body Works, został awansowany na stanowisko dyrektora generalnego dyrektorem Bath & Body Works i zostanie dyrektorem generalnym L Brands po transakcji zamyka.

Wiadomość, że Wexner opuści L Brands, została po raz pierwszy zgłoszona przez Dziennik Wall Street w styczniu. 29. (Tego samego dnia akcje firmy wzrosły o 12%, per CNN.) Ten Dziennik zauważył również, że „badał strategiczne alternatywy” dla Victoria's Secret, w szczególności, które mogą obejmować „pełną lub częściową sprzedaż”.

Wexner jest założycielem, prezesem i, aż do tego ogłoszenia, dyrektorem generalnym L Brands. Założył firmę w 1963 roku jako The Limited, która z jednego sklepu rozwinęła się w wielomarkowy konglomerat detaliczny obejmujący odzież, kosmetyki i oczywiście bieliznę. (Według dziennik "Wall Street, Wexner ma 17% udziałów w spółce.)

Powiązane historie:
Dyrektor generalny Victoria's Secret przyznaje, że ma trochę do nadrobienia, jeśli chodzi o marketing włączający
Nowo wybrane anioły Victoria's Secret udowadniają, że firma naprawdę tego nie rozumie
Skomplikowana, bałaganiarska rzeczywistość „anulowania” tajemnicy Wiktorii

L Brands nabył Victoria's Secret (prawdopodobnie ostatnio najgłośniejszą markę) w 1982 roku i rozrósł ją do międzynarodowego giganta, jakim jest dzisiaj. Jednak w ostatnich latach wizerunek marki popadł w niełaskę kupujących — szczególnie ze względu na brak różnorodności rozmiarów i sylwetki w jego rzucaniu przez deskę i jego słynny airbrushed, wysoce stylizowany katalog. Ed Razek, wieloletni CMO Victoria's Secret i człowiek, któremu przypisuje się popularyzację jej seksualnych obrazów, ustąpił w sierpniu 2019 r.; jego coroczny pokaz mody również został odwołany, chociaż marka powiedział badała możliwość „nowego rodzaju wydarzenia”.

Tymczasem powiązania Wexnera z Jeffreyem Epsteinem — kto? zarządzał swoimi finansami osobistymi przez prawie dwie dekady — zaczął powstają pytania i gdzie temat recenzji z zewnętrznego zespołu prawnego. (Wykonawczy utrzymuje, że nie miał wiedzy z rzekome przestępstwa finansisty.) Wexner zajął się tą sprawą podczas spotkań inwestorskich L Brands we wrześniu.

Koniec roku też nie był udany dla Victoria's Secret. Firma miała zwolnienia w swojej siedzibie w Columbus w stanie Ohio w październiku New York Times zgłoszone. (Oczekuje się, że w L Brands pojawi się więcej po odejściu Wexnera, kolejny raport od Czasy sugerowane.) W sezonie świątecznym 2019 sprzedaż w tym samym sklepie w Victoria's Secret we wszystkich sklepach a kanały bezpośrednie spadły o 12% (w porównaniu z zeszłorocznym spadkiem o 4% w tym samym okresie), według do CNBC — pomimo starań o dywersyfikację marketingu marki o nie-wielkość próbkimodele. (Nie trzeba dodawać, że Sycamore ma swoją pracę).

Wcześniej w tym miesiącu, New York Times opublikował raport szczegółowo opisujący kulturę mizoginii i nękania w Victoria's Secret, które wpłynęły zarówno na jej pracowników i modelek, które obsadził w kampaniach i pokazach mody — i to przeszło całą drogę po drabinie do Wexner i Razka.

„Najbardziej niepokojące dla mnie, jako osoby, która zawsze była wychowywana jako niezależna kobieta, było to, jak To zachowanie było zakorzenione” – powiedział Casey Crowe Taylor, były pracownik ds. public relations w marce ten Czasy. „To nadużycie zostało po prostu wyśmiane i zaakceptowane jako normalne. To było prawie jak pranie mózgu. A każdy, kto próbował coś z tym zrobić, nie był po prostu ignorowany. Zostali ukarani”.

W odpowiedzi na zapytania z Czasy o jego raportowaniu rzecznik L Brands powiedział w imieniu zarządu: „Żałujemy każdego przypadku gdzie nie osiągnęliśmy tego celu i jesteśmy w pełni zaangażowani w ciągłe doskonalenie i kompletność odpowiedzialność." 

AKTUALIZACJA, 22 kwietnia 2020 r.: CNBC informuje, że Sycamore Partners, firma private equity, która ogłosiła w lutym, że kupi 55% udziałów w Victoria's Secret od L Brands i uczynienia z niej spółki prywatnej, ubiega się o zgodę na rozwiązanie umowy, która miała zakończyć się w II kwartale 2020. (Pod koniec marca, WWD przewidział, że może być zagrożony w wyniku wpływu koronawirusa na handel detaliczny).

Według danych z sądu Delaware, które zostały upublicznione w środę, jak podała CNBC, Sycamore Partners powołuje się na decyzję L Brand o zamknij sklepy Victoria's Secret i "pomiń płatności czynszowe w kwietniu" jako naruszenie pierwotnej umowy między obiema stronami.

W oświadczeniu dostarczonym do Insider biznesowy, przedstawiciel L Brands powiedział: „L Brands będzie energicznie bronić pozwu i podejmie wszelkie środki prawne w celu wyegzekwowania swoich praw umownych, w tym prawa do określonego świadczenia. L Brands zamierza kontynuować prace nad zamknięciem transakcji przewidzianych Umową Transakcyjną." 

AKTUALIZACJA, 24 kwietnia 2020 r.: L Brands pozywa teraz Sycamore Partners, aby spróbować zmusić fundusz inwestycyjny do sfinalizowania zakupu pakietu kontrolnego w Victoria's Secret, zgodnie z raportem Bloomberg.

Według skargi złożonej przez L Brands, „strony zgodziły się, że Sycamore poniesie ryzyko wszelkich negatywnych skutków wynikających z takiej pandemii”. Firma dalej stwierdził, że „był całkowicie przejrzysty i nadchodzi z Sycamore, a Sycamore jeszcze tydzień temu zapewnił L Brands, że zamierza kontynuować transakcja."

Nawet jeśli pozew mógłby zmusić te dwa podmioty do wspólnego działania, prawdopodobnie doprowadziłoby to do bardzo trudnego partnerstwa – pozwy i kontrpozwy nie stanowią przyjaznego precedensu. Jednak każda firma wydaje się bardziej zainteresowana uniknięciem upadku finansowego niż zachowaniem przyjaznych relacji między sobą.

„Sycamore może żałować, że świat nie musiał stawić czoła pandemii, która teraz stoi przed nami, i może żałować, że nie negocjował inaczej alokacji ryzyka pandemicznego” – powiedzieli prawnicy L Branda. "Ale po dokonaniu tego komercyjnego wyboru, Sycamore musi teraz żyć według tego."

AKTUALIZACJA, 5 maja 2020 r.: Umowa sprzedaży Victoria's Secret została rozwiązana.

W poniedziałek L Brands, spółka macierzysta Victoria's Secret i Sycamore Partners, firma private equity, która chce kupić bieliznę wytwórnia za około 525 milionów dolarów ogłosiła, że ​​transakcja nie będzie kontynuowana i żadna ze stron nie zapłaci za wypowiedzenie opłaty, New York Times zgłoszone.

Więc co dalej z Victoria's Secret? Według komunikat prasowy od L Brands, wszystkie wcześniej ogłoszone zmiany w kierownictwie posuną się do przodu — tj. Les Wexner wciąż nie ma — a firma „zajmuje niezbędne kroki, aby przygotować firmy Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty i Pink (łącznie Victoria's Tajne) do działania jako oddzielna, samodzielna firma." L Brands CFO Stuart Burgdoerfer również wkroczy jako tymczasowy dyrektor generalny Sekret.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.