Podczas gdy Sekret Wiktorii jest najbardziej znana jako marka bieliźniana, ma też spory biznes odzieżowy, obejmujący wszystko, od dżinsów, przez płaszcze, po dzianiny – wszystko sprzedawane online.
Często zastanawialiśmy się, czy firma kiedykolwiek zacznie sprzedawać swoją odzież w sklepach stacjonarnych, ale zamiast tego VS robi coś przeciwnego: całkowicie się jej pozbywa. Cóż, większość.
Firma macierzysta VS, L Brands, informuje nas, że przestanie produkować „większość tkanin, odzieży wierzchniej, denimu i część oferty sukienek”. Firma nie jest pozbycie się wszystkiego: odzież „bardziej bezpośrednio związana z podstawową ofertą Victoria’s Secret – przede wszystkim z wypoczynkiem i plażowym stylem życia” Żyj dalej. A więc piżamy, bluzy i kostiumy kąpielowe. Wycofywanie rozpocznie się teraz i stanie się najbardziej zauważalne jesienią.
Wiadomość była pierwsza zgłoszone przez WWD.
Widzimy, dlaczego VS chciałby skoncentrować się na tym, co postrzega jako swoje podstawowe produkty. Chociaż jego ubrania zawsze wyglądały całkiem nieźle, wydawało się, że to po namyśle, biorąc pod uwagę wszystkie
uwaga i marketing wokół bielizny. Jednak decyzja może kosztować, takie jak malejące przychody, utrata klientów i zwolnienia. To także odejście od bycia tym, do czego aspiruje większość firm odzieżowych: marką w pełni lifestylową.To nie pierwszy raz, kiedy L Brands ograniczyło swój biznes odzieżowy: w ciągu ostatnich 10 lat sprzedał The Limited (którą uruchomił), Express i Abercrombie & Fitch. A w 2009 roku Henri Bendel, którego nadal jest właścicielem, przestał sprzedawać odzież.
Czemu? Dyrektor generalny L Brands Leslie H. Wexner powiedział preferuje zachowania zakupowe klientów wokół kategorii innych niż odzież. Dzięki temu VS będzie mógł wydać więcej środków na to, co robi najlepiej: strzelanie do supermodelek z ubrań, a nie w nich.