American Eagle wybiera Cass Bird dla nowej, bardziej zorientowanej na modę kampanii

Czy moda może pomóc? odwróć sytuację dla nastoletnich sprzedawców? Następny Dorosła metamorfoza Abercrombie & FitchAmerican Eagle przedstawia swoją jesienną kampanię, która prezentuje nowy, wyraźnie szykowny widok.

Zrobione przez Cass Bird, prawdopodobnie jedną z najgorętszych fotografów w branży, czarno-białe zdjęcia mają dla nich fajny, gotowy na Instagram styl. To nie przypadek: marka zainteresowała się również stylistką Sarą Moonves, która pracowała m.in Moda i Proenza Schouler. Nowa kampania jest wspólnym dziełem Laird + Partners i oznacza wysiłek American Eagle aby zwrócić uwagę na swoją modną ofertę, oprócz podstaw, których oczekują konsumenci.

„Myślę, że wiele osób ma stare pomysły na temat tego, czym jest American Eagle i produktem, który produkuje marka, ale wcale tak nie jest. To zdumiewające, jak daleko zaszła marka i nie jestem pewien, czy mają za to uznanie”, mówi EVP i CMO marki Kyle Andrew. „Więc jednym z powodów, dla których czujesz, że w kampanii naprawdę chcemy odzwierciedlić, czym jest dzisiaj produkt — jest znacznie bardziej modny i modniejszy, niż być może ludzie się tego spodziewają”.

Oczywiście, jeśli chodzi o nastolatki, samo bycie stylowym nie wystarczy; jest przekaz za kampanią, także. American Eagle szukał wpływowych osób, „którzy naprawdę stoją za czymś”, aby zagrać w #WeAllCan, świętując „władzę i wpływy” milenialsów. „Naprawdę chcemy wrócić do tego, jak wygląda nasz klient, jak czuje się nasz klient, o czym mówi nasz klient, na czym mu zależy” – wyjaśnia Andrew. „Chcieliśmy mieć w naszej kampanii miłą, różnorodną grupę inspirujących ludzi”. Zwerbowali bardzo zróżnicowaną załogę Hailee Steinfeld, Troye Sivan, Yara Shahidi, Cody Christian, Raury, Neels Visser, Jasmine Sanders, Landon McNamara, Valentina Cytrynowicz, Michael Lockley, Juana Burga i Xiao Wen Ju.

Oprócz podwyższenia ubrań, American Eagle chciał stworzyć „większą platformę” dla marki. Jest to z pewnością wzniosły cel, ale #WeAllCan ma na celu zachęcenie młodych klientów do kreatywności i stania za tym, kim są i w co wierzą. Ten kąt, bardziej niż tło mody, sprawił, że Bird idealnie pasował do aparatu. „Przede wszystkim jest niesamowitą fotografką, ma wielką wiarygodność i autorytet na tym świecie, ale jest też niesamowicie autentyczna” – mówi Andrew. „Jeśli z nią porozmawiasz, wierzy w wydobycie autentyczności tego, do kogo strzela, i odzwierciedlenie tego, co dobrze łączy się z ideą całej kampanii”.

Andrew wyjaśnia, że ​​American Eagle nie jest marką modową, ale podkreśla, że ​​w ciągu ostatnich kilku sezonów trafiła w wiele głównych trendów. Moda czy nie, #WeAllCan to kampania, którą marka zamierza przez jakiś czas kontynuować. „Uwielbiamy ideę, która się za tym kryje, uwielbiam stylizację i uczucie, które się za nią kryje, a także to, jak aktualna i trafna jest odzież” – mówi. A jeśli inspirujące nastolatki sprzedają po drodze jeszcze kilka par dżinsów, to tylko wisienka na torcie.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.