Ralph Lauren na swoim pokazie na wybiegu jesienią 2015 roku. Zdjęcie: Mike Coppola/Getty Images z okazji tygodnia mody Mercedes-Benz
Od 25 czerwca do 4 lipca będziemy przyglądać się – a czasami świętujemy – wszystkie rzeczy wyprodukowane w Ameryce, od stanu amerykańskiej produkcji odzieży po rosnące modele urodzonych w Ameryce. Możesz śledzić wszystkie nasze relacje tutaj.
Jeśli chodzi o sprzedaż, czołowe europejskie marki fast fashion mają prawie całkowicie pobitą amerykańską konkurencję — z siedzibą w Oregonie Nike z wyjątkiem. Przy prawie 31 miliardach dolarów rocznej sprzedaży, napędzanej przez bezprecedensowy wzrost rynku odzieży sportowej i własne silna marka i globalna oferta produktów, nawet H&M, który w zeszłym roku przyniósł około 22 miliardów dolarów, jest blisko zwieńczenie. Podobnie jak inne amerykańskie marki odzieżowe, z których największe, Ralph Lauren, wygenerował 7,6 mld USD w 2014 r.
Ponieważ zbliżają się urodziny Ameryki, postanowiliśmy sporządzić listę największych amerykańskich marek odzieżowych według sprzedaży, którą możecie zobaczyć poniżej. Jak wspomnieliśmy, Nike zwyciężyło z dużym marginesem, a za nim uplasowała się wiodąca marka lifestylowa Ralph Lauren.
Po tych dwóch międzynarodowych gigantach jest Old Navy, która w zeszłym roku przewyższyła swoją siostrzaną markę Gap o kilka milionów rocznych przychodów. Będąc na szczycie, firma Gap, podobnie jak wielu sprzedawców specjalistycznych, odnotowała spadek sprzedaży w ciągu ostatnich kilku lat, a obecnie jest w trakcie zamknięcie jednej czwartej sklepów w Ameryce Północnej. Jednak w wielkim schemacie handlu detalicznego odzieżą roczne przychody Gap – około 6,2 miliarda dolarów w 2014 r. – są nadal bardzo znaczące, a całkiem nowy dyrektor generalny Art Peck ciężko pracował, aby usprawnić swoje działania i zbudować spójny zespół projektowy.
Po Gap and Old Navy jest Levi's, który przekroczył próg 4 miliardów dolarów sprzedaży w 2014 roku po raz pierwszy od 15 lat. Klasyczne style marki ostatnio odrodziły się — choć dealerzy vintage może czerpać z tego większe zyski niż sama marka. Firma z siedzibą w San Francisco przypisuje swój niedawny wzrost sprzedaży rozszerzonym działaniom marketingowym, możliwościom omnichannel i dobrym wynikom w sklepie.
Za Levi's plasują się trzy marki o bardzo różnych branżach: Michael Kors, Coach i Tommy Hilfiger. Tommy Hilfiger i szybko rozwijający się Michael Kors to marki lifestylowe, które obejmują szeroki zakres kategorii i punkty cenowe, od damskich ubrań gotowych do torebek, prześcieradeł i zapachów, a także obsługiwać pokaźny outlet biznes. Coach, który w dużej mierze koncentruje się na wyrobach skórzanych we współczesnej kategorii cenowej, odnotował gwałtowny spadek przychodów w ciągu ostatnich kilku lat, chociaż nowy dyrektor generalny i dyrektor kreatywny położył podwaliny dla obiecującego zwrotu.
To, czego wyraźnie brakuje na liście, to najlepsi w kraju sprzedawcy detaliczni dla nastolatków. Podobnie jak amerykańskie sklepy specjalistyczne, nastolatki mają problemy z konkurowaniem z rosnącą popularnością fast marki modowe, sieci dyskontowe i outlety, a także zmieniające się nawyki nastolatków dotyczące wydatków z odzieży na technologia. Z wielkiej czwórki — Abercrombie & Fitch, Hollister, American Eagle i Aeropostale — American Eagle jako jedyny znalazł się w pierwszej dziesiątce. AE nie rozwija się, ale radzi sobie znacznie lepiej niż jej konkurenci, co przypisuje bardziej konkurencyjnym cenom, obsłudze klienta i produktowi.
Za American Eagle stoi kolejna firma odzieżowa: Under Armour z Maryland, która jest obecnie najszybciej rozwijającą się marką w kategorii odzieży sportowej. Jego sprzedaż wzrosła o 32 procent w zeszłym roku do ponad 3 miliardów dolarów, a międzynarodowe przychody wzrosły o zdumiewające 96 procent. Spodziewaj się, że w nadchodzących latach ten model będzie wspinał się na górę listy, pod warunkiem, że ludzie będą mieli taką samą obsesję na punkcie odzieży sportowej, jak obecnie.
Ostatnia uwaga na temat listy: Uporządkowaliśmy każdą firmę według rocznych przychodów we wszystkich regionach za ostatni rok podatkowy, który różni się nieznacznie w zależności od firmy.
1. Nike
Przychody roczne: 30,6 miliarda dolarów
2. Ralph Lauren
Przychody roczne: 7,6 miliarda dolarów
3. Stara marynarka wojenna
Przychody roczne: 6,6 miliarda dolarów
4. Luka
Przychody roczne: 6,2 miliarda dolarów
5. Levi Strauss i spółka
Przychody roczne: 4,8 miliarda dolarów
6. Michael Kors
Przychody roczne: 4,4 miliarda dolarów
7. Trener
Przychody roczne: 4,3 miliarda dolarów
8. Tommy Hilfiger
Przychody roczne: 3,6 miliarda dolarów
9. Amerykański orzeł
Przychody roczne: 3,3 miliarda dolarów
10. W zbroi
Przychody roczne: 3,1 miliarda dolarów
Ten artykuł został zaktualizowany, aby uwzględnić Levi Strauss & Co, a tym samym usunąć Banana Republic z listy 10 najlepszych.