Dla dziewczyn, które lubią, aby to naprawdę było prawdziwe, LPA to etykieta do obejrzenia

W cyfrowej przestrzeni mody duży nacisk kładzie się na posiadanie „marki osobistej”, zwykle tworzonej przez kombinację obrazu, który projektujesz (i ludzi, z którymi się otaczasz) na Instagramie, spójne wyczucie stylu i ogólny klimat, który z łatwością naprowadza obserwujących na Twoje polubienia i nie lubi. Dla projektantki Pii Arrobio była to wyjątkowa estetyka i osobowość, którą zbudowała online — ma 46 tys. obserwujących na Instagram i koledzy z takimi jak Erin Wasson i Emily Ratajkowski – to ostatecznie ją wylądowało życiowa szansa: uruchomienie tytułowej marki ready-to-wear o nazwie LPA, która zadebiutowała dnia Obracać się w ten czwartek.

Raissa Gerona, współzałożycielka Alliance Apparel (która jest właścicielem LPA) i wiceprezes ds. marketingu marki i partnerstwa strategicznego w Revolve (tj. Obróć dom Hamptons), zwrócił się do Arrobio po tym, jak odkrył ją – gdzie indziej? – na Instagramie i poprosił wspólnego przyjaciela Ratajkowskiego o przygotowanie się. „Pia jest jedną z pierwszych w Sojuszu

prawda dyrektorzy kreatywni; jest super fajna, a cała jej kolekcja miała tak jasną wizję od samego początku” – mówi Gerona. „To takie specyficzne — jest bardzo pewna siebie i tego, co chce nosić wraz z przyjaciółmi”.

W miesiącach poprzedzających powstanie LPA Arrobio porzuciła pracę jako projektantka w Reformation, wszyscy przygotowani do przeniesienia się do Hiszpanii, aby objąć stanowisko w Zarze – ale wszystko szybko się zmieniło po tym, jak spotkała się z Geronie. „Przeszedłem od „OMG, będę pracować dla Zary” do „OMG, będę miał własną markę” w ciągu dwóch tygodni – wspomina Arrobio. „Od tak dawna ludzie mówili mi, co mogę, a czego nie mogę zaprojektować, a teraz mam całkowitą swobodę twórczą”.

LPA (skrót od Lara Pia Arrobio) to zwieńczenie wszystkiego, czego 29-latek nauczył się przez lata pracy w różnych obszarach branży modowej. Najpierw studiowała projektowanie i zarządzanie w Parsons — biorąc udział w zajęciach ze wszystkiego, od ilustracji po biznes — i w czasach zanim blogowanie modowe stało się „rzeczą”, prowadziła swego rodzaju pamiętnik online, ilustrowany zdjęciami filmowymi, które zrobiła ze swojego centrum przygody. Brała udział w produkcji sesji zdjęciowych i castingów dla takich osób jak Danielle Leavitt i Diane Martell, a następnie pracowała w firmie PR People's Revolution, zanim wylądowała w Reformation. Kiedy nadszedł czas, aby założyć swoją wytwórnię od zera, Arrobio była dobrze przygotowana dzięki jej zróżnicowanemu doświadczeniu w pracy. „Od początku do końca wiedziałam, jak to wszystko zrobić” – mówi.

Odzież – której cena waha się od 58 dolarów za body do 1300 dolarów za nowatorską skórzaną kurtkę – łączy romantyczne, kobiece sylwetki i wyroby (pomyśl o koronkach, kwiatach i aksamicie) z kulturą skateboardingu Południowej Kalifornii, z którą dorastał. „To połączenie naprawdę łączy Dolce & Gabbana z Supreme” – wyjaśnia Arrobio. „Mam dziwne tatuaże i noszę [marki skate] od 2005 roku, ale jednocześnie uwielbiam czuć się kobietą”. Ona pierwsza kolekcja jest przepełniona jedwabnymi sukienkami, wiele z wiązaniami, które można nosić w talii lub na szyi, a także spódnicami typu body-con i bluzki z głębokim dekoltem. Dla tych, którzy chcą bardziej wyluzowanych ubrań, mamy wełnianą bluzę z kapturem i sznurowane, prążkowane koszulki.

Jednym z najważniejszych aspektów dla Arrobio podczas całego procesu było wycięcie jak największej ilości bzdur w branży. „Myślałam o wysokich zwrotach i powiedziałam: „Jak mogę sprawić, by to było najbardziej realne dla każdego, kto to zobaczy?” – mówi. „Nie zamierzam wydłużać nóg [modelki], żeby sukienka wyglądała lepiej, ponieważ nie tak będzie wyglądać na dziewczynie, która ją kupuje. Po prostu uważam, że to niesprawiedliwe. Jeśli mam okazję i platformę do robienia rzeczy inaczej, nie chodzę do ludzi z Photoshopa. Tak wyglądają ludzie. Żyjemy w świecie, w którym ludzie FaceTune i filtrują, i to jest całkowicie w porządku, ale zamierzam zająć stanowisko — chcę, aby dziewczyny czuły się piękne i pewne siebie”.

Jako ktoś, kto wprawdzie zmagał się zarówno z trądzikiem, jak i swoją wagą, Arrobio wziął to sobie do serca, kiedy ją składał first look book, posuwając się nawet do wysłania e-mailem do pracowników notatki opisującej jej nieco radykalne stanowisko w sprawie Photoshoppingu (patrz nad). „Nie chcę retuszować skóry, usuwać pryszczy – to tylko część bycia kobietą” – wyjaśnia. „Nie chcę, żeby to było jak„ Oto ta wizja tego anioł i możesz kupić ten sen. Chcę, żeby to było: „Och, mógłbym tak wyglądać!” 

Przeglądaj debiutancką kolekcję LPA, dostępne do zakupów teraz, w galerii poniżej.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.