Dopiero w maju byliśmy lamentowanie sposób, w jaki kampanie reklamowe tak często pozostają w tyle za wybiegami, jeśli chodzi o zróżnicowaną reprezentację. Ale w tym sezonie kampanie w końcu wkroczyły na szczyt. Po raz pierwszy nie tylko pasowały do różnorodności widocznej na wybiegu, ale wręcz ją przewyższały.
Jesienne kampanie reklamowe 2017 według najnowszego raportu z Miejsce mody. Po raz pierwszy modelki inne niż białe stanowią tak duży odsetek. Spośród siedmiu najlepszych modeli, które pojawiły się w większości kampanii, tylko Adwoa Aboah była niebiała, ale warto zauważyć, że zarezerwowała tyle kampanii, ile lubią megagwiazdy Bella oraz Gigi Hadid.
W tym sezonie w kampaniach pojawiło się więcej transpłciowych kobiet niż od czasu, gdy Fashion Spot po raz pierwszy zaczął zliczać liczby w 2015 roku. Kobiety w wieku powyżej 50 lat również były bardziej reprezentowane w tym sezonie niż w poprzednim, chociaż 14 modelek w tym sezonie nadal pozostaje w tyle za 22 modelami z jesieni 2015 roku.
Duży rozmiar modelki były prawdopodobnie jedyną grupą, która nie skorzystała z silniejszego sezonu reprezentacyjnego, ponieważ w kampaniach jesiennych 2017 pojawiło się 10 modelek w kategorii, pasujące do numeru z zeszłego sezonu i pozostające w tyle za figurami z jesieni 2016 (gdzie w kategorii obsady pojawiło się 14 modeli) i jesieni 2015 (w której 11). Jednak jedna pozytywna podszewka wynikała z faktu, że marki plus size nie były odpowiedzialne za większość odlewów plus size w tym sezonie, co jest pierwszym — marki takie jak Dolce Gabbana oraz Vivienne Westwood polecali modele plus obok modeli o prostych rozmiarach w swoich kampaniach.
Jeśli chodzi o marki, najbardziej inkluzywne kampanie z rasowego punktu widzenia pochodziły z Saint Laurent, Trener, Dior, Dolce Gabbana, Luka, Helmut Lang oraz Nordstrom. Simone Rocha w swojej kampanii najwięcej kobiet w wieku powyżej 50 lat, głównie dzięki modelom, które pojawiły się również na wybiegu w tym sezonie. Helmut Lang, Sisley i Philipp Plein włączyli do swoich kampanii najwięcej kobiet trans.
Czy różnorodność w reklamie jest już tam, gdzie powinna być? Nie, zwłaszcza jeśli chodzi o reprezentację w rozmiarze plus. Jednak zbiór kampanii w tym sezonie daje wiele powodów, aby mieć nadzieję na kierunek rozwoju branży.
Przeczytaj pełny raport dotyczący różnorodności kampanii reklamowych na jesień 2017 r. Miejsce mody.
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.