Przykładowy obraz ze strony internetowej Pat McGrath Labs. Zdjęcie: dzięki uprzejmości
„Teraz tak dobrze sobie radzę z pobieraniem próbek” – żartował legendarny wizażysta Pat McGrath podczas czwartkowego poranka wydarzenia z okazji premiery nadchodzącego Mothership V jej tytułowej marki: Paleta Bronze Seduction — 10-panelowa oferta matowych, połyskujących i brokatowych cieni w tonacji klejnotów — która spada na wrz. 7. „To zwykle wymaga dużo nerwów, aby oglądać próbki na żywo”. McGrath, którego dwuletnia firma makijażowazostał niedawno wyceniony na oszałamiającą kwotę 1 miliarda dolarów, pożyczył rękę członka zespołu i zabrał się do przesuwania pigmentów po obecnie wszechobecnej przekątnej próbki, do których przyzwyczailiśmy się oglądać we wszystkich markach kosmetycznych i u wpływowych osób Kanał na Instagramie.
„Teraz wierzysz w moje próbki online, prawda? Nie są fałszywe! Wiem, że wszyscy myślicie, że to wszystko jest generowane komputerowo, ponieważ wiecie, że uwielbiam momenty techniczne, ale to jest
prawdziwy”, powiedział McGrath do pokoju zachwyconych redaktorów. Ale prawdę mówiąc, pobieranie próbek było ostatnio kontrowersyjnym tematem, a wiele marek znalazło się pod ostrzałem za nieudane próby uzyskania tego dobrze.W styczniu, YSL został odwołany za zdjęcie przedstawiające ramię ciemnoskórej modelki z sześcioma odcieniami korektora All Hours Concealer — każdy z nich śmiesznie zbyt jasny dla niej. W sierpniu Becca Cosmetics spotkał się z krytyką kiedy zdjęcie promujące gamę podkładów Skin Love przedstawiało coś, co zasadniczo przypominało ramię z czarną twarzą (model o jasnej karnacji został stworzony, aby wyglądał ciemniej), a następnie wydał przeprosiny. Ponieważ szeroka gama odcieni stała się bardziej priorytetem dla marek makijażu – po raz kolejny krzyknij do pogłosu Fent Efekt — marketing pod wieloma względami nie nadrobił zaległości, często zaczynając od rażących przeoczeń w castingu modeli.
Tymczasem, jako sama Czarna kobieta, nigdy nie było wątpliwości, że inkluzywność i różnorodność będą od samego początku integralnym filarem marki McGrath. Nie tylko zwróciła szczególną uwagę, aby pigmentacja i jakość każdego produktu pod jej tytułowym parasolem działały na każdy odcień skóry, ale także udowadnia to, że jest to prawda. seans każdy produkt na każdym odcieniu skóry w jak największym stopniu. Na Instagramie McGratha, w kampaniach Pat McGrath Labs i na stronie internetowej marki nie ma produktu, który jest pokazywany tylko na jednym odcieniu skóry.
Przykładowy obraz ze strony internetowej Pat McGrath Labs. Zdjęcie: Couresy
Na wydarzeniach prasowych McGrath's zawsze są pod ręką co najmniej trzy modele o różnych karnacjach, aby redaktorzy mogli również w pełni zrozumieć możliwości produktów. A dla McGratha to oddanie inkluzywności jest osobiste. „Właśnie pamiętam jak prawie dziecko robiące zakupy w domach towarowych i widząc wszystkie te piękne kolory, a potem nigdy nie pracowali nad moim skóry, albo były zbyt posiniaczone na bladej skórze” – wspomina, dodając, że jeśli chodzi o tworzenie produktów z jej własnej linii, „jest tak wiele badań dotyczących każdej formuły, naukowo”, aby upewnić się, że produkty nie będą wykluczające dla nikogo w oparciu o odcień ich skóra.
„Chodzi o kolory działające na każdy odcień skóry. To bardzo ważne, aby wiedzieć, że nie jesteś pominięty, że nie ma żadnego odcienia skóry, ani żadnego z nas, naprawdę, którzy są jak: „O mój Boże, tylko trzy kolory w tej palecie działają dla mnie ”- powiedziała. McGrath zawsze komunikowała całemu zespołowi, że różnorodność nie jest opcjonalna — i że zaczyna się od rzucania modeli. „Praca z dziewczynami o każdym odcieniu skóry jest bardzo ważna, ponieważ jeśli nie pokazujesz wyglądu na wszystkich rodzajach skóry tony, skąd w ogóle wiesz, co możesz kupić, co ci odpowiada, co jest dla ciebie odpowiednie? Kaczka Thot oraz Paloma Elsesser jako dwa modele kolorystyczne, z którymi marka pracowała od samego początku.
Innym markom kosmetycznym, które mogą nadal pozostawać daleko w tyle, zastanawiając się, czy zaspokojenie potrzeb szerokiego grona konsumentów stanowi ryzyko biznesowe — i zrobić to z autentycznej, poważnej perspektywy, która zatrudnia różne zespoły w tworzeniu, koncepcji i marketingu produktów — liczby nie kłamać. Pozwól nam ponownie skierować Twoją uwagę na ostatnią ocenę 1 miliarda dolarów.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.