Różnorodność kampanii reklamowych pozostaje w tyle za wybiegiem w tym sezonie

Różnorodna reprezentacja w modzie jest daleko od tego, gdzie powinna być, ale wybiegi w zeszłym sezonie dały zwolennikom powody do nadziei. Po raz pierwszy w historii za każdym Nowojorski Tydzień Mody pokaż polecane przynajmniej jeden model koloru, i nawet Londyn, Paryż oraz Mediolan, które są notorycznie mniej zróżnicowane, poprawiły się pod względem rasy, wieku, wzrostu i widoczności osób transpłciowych. Ale niedawny raport z Miejsce mody pokazuje, że niestety wzrost różnorodności na wybiegu niekoniecznie przekładał się na kampanie reklamowe w tym sezonie.

Obecność modeli w kolorze innym niż biały w Wiosna 2017 reklamy wzrosły o zaledwie 1,2 proc. w porównaniu z poprzednim sezonem — 23,3 proc. modeli jesienią 2016 r. było koloru innego niż białe, a w tym sezonie liczba ta wzrosła do 24,5 proc. Poprawa oznacza poprawę, ale biorąc pod uwagę wybieg w zeszłym sezonie, na którym oddano 27,9 procent modeli w kolorze innym niż biały, wyniki kampanii reklamowej są rozczarowujące. Spośród siedmiu modelek, które zarezerwowały najwięcej kampanii drukowanych, tylko jeden z nich

Mica Arganaraz, był inny niż biały. Znane marki, takie jak Céline, Giorgio Armani oraz Alberta Ferretti wszystkie wiosenne kampanie z obsadą, w których było co najmniej pięć modelek, wśród których nie było ani jednej kolorowej osoby.

Na szczęście marki, które w tym sezonie walczyły o różnorodność rasową w swoich kampaniach, poszły ciężko — Aleksander Wang, Stella McCartney, Zara, Luka, Wyrazić oraz Net-a-Porter wszystkie rzucają co najmniej 50 procent modeli kolorowych. Ten sezon, Saint Laurent, który słynie z tego, że w swoich kampaniach w latach 2001-2015 nie zawierał ani jednego modelu koloru, wypuścił kampanię, w której cztery z pięciu modeli były w kolorze innym niż biały. I kiedy Gucci W kampanii na wiosnę 2017 r. obsadziła tylko jedną kolorową kobietę, Kampania przed jesienią 2017, wydany w zeszłym miesiącu, zawierał 100-procentowe modele w kolorze.

Miejskie wyposażenie zaprezentowała jedną z najbardziej inkluzywnych kampanii tego sezonu, obejmującą nie tylko modelki i wpływowe kolory, ale także gamę rozmiarów ciała i dwie transpłciowe modelki. Niestety, pozytywność ciała pokazana przez Urban Outfitters była niezwykła w tym sezonie; tylko 2,3 procent modelek reprezentowanych w kampaniach było w rozmiarze plus size. Biorąc pod uwagę tak wiele Modelki w dużych rozmiarach odnotowują coraz większe możliwości na wybiegach w ostatnich sezonach ten niewielki odsetek kampanii reklamowych pokazuje, że reklamy mają długą drogę do przebycia, zanim dogonią numery tygodnia mody (które same w sobie są gotowe na jeszcze większą poprawę).

Modelki w wieku powyżej 50 lat były w rzeczywistości najmniej reprezentowane w tej grupie w tym sezonie, a tylko dwie kampanie zawierały model w tej kategorii; w obu kampaniach zdarzało się również, że To samo modelka, Lauren Hutton. Jest to najmniej zróżnicowany wiekowo sezon kampanii reklamowych od Miejsce mody zaczął śledzić liczby w 2015 roku. Modele transpłciowe zwiększyły swoją widoczność dzięki czterem kampaniom z modelkami trans, które wyszły wiosną tego roku, co oznacza czterokrotny wzrost w porównaniu do roku temu, kiedy obsadzono tylko jedną.

Pomimo pewnych kroków w kierunku prawdziwej różnorodności, a nie tokenizmu, wygląda na to, że działy reklamy marek modowych mają dla nich pracę.

Pełny raport dotyczący różnorodności kampanii reklamowych z wiosny 2017 r. można przeczytać tutaj Miejsce mody.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.