Nie jesteśmy analitykami finansowymi, ale jeśli musielibyśmy wskazać jedyną piętę achillesową Facebooka, to jest to: Marki mogą w zasadzie reklamować się za darmo w witrynie, tworząc „aplikacje”, które rzekomo działają jako reklamy. Zobacz aplikację „TopShop Fashion Fix” (jedną z ulubionych Farana), gdzie za każdym razem, gdy klikniesz, nowy strumień Stroje TopShop są ładowane na Twój ekran – potem głosujesz na swoich faworytów i rzucasz wyzwanie znajomym To samo. Istnieją setki innych, ale najnowsza jest szczególnie interesująca: aplikacja Louis Vuitton. Wysyłasz swoim znajomym „prezenty” Louis Vuitton – w zasadzie tylko grafiki drogich i bardzo markowych towarów LV – a potem czekasz, aż ci zrobią to samo. Im więcej „prezentów” otrzymasz, tym więcej rzeczy od Louisa Vuittona pojawi się w Twoim profilu – a im więcej „prezentów” wyślesz, tym więcej nowych „towarów” możesz przeglądać. Skonfigurowanie tej aplikacji prawdopodobnie kosztowało ludzi z Louis Vuitton 5000 dolarów – zakładając, że zatrudnili zewnętrznego technika i nie zmusili wewnętrznego zespołu komputerowego LVMH do zaprojektowania go. W międzyczasie zarobią setki tysięcy wirtualnych dolarów na rozbudowie marki, lokowaniu produktu i bezcenne doświadczenie w zachęcaniu młodych mężczyzn i kobiet do interakcji z ich marką, nawet jeśli nie stawiają stopy w LV butik. Posunęlibyśmy się nawet do stwierdzenia, że Facebook traci pieniądze, zezwalając na istnienie markowych aplikacji w swojej sieci. Ale cokolwiek, dopóki możemy grać w Scrabulous, nie obchodzi nas to. PS: Jeśli nie dołączyłeś do
Grupa fashionistek na Facebooku, teraz naprawdę nie ma usprawiedliwienia!