Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) oskarżył kolejną firmę kosmetyczną za fałszywą reklamę,
Polityk w Anglii, Jo Swinson, kierował skargą do ASA w sprawie reklamy L'Oreal Paris z 41-letnią Rachel Weisz. Produkt objęty szyldem, Revitalist Repair 10, twierdzi, że celuje w 10 oznak starzenia (Wyd. uwaga: są 10 oznaki starzenia? Przerażające!) Jak widać powyżej, cera Weisza wygląda na miękką, promienną i idealną. Według skarg może być zbyt idealna (patrz jej ostatnie zdjęcie z czerwonego dywanu, po prawej).
Według raportu w Telegraf, przedstawiciel ASA powiedział: „Chociaż uważaliśmy, że obraz w reklamie nie przedstawia fałszywie jasności ani zmarszczek Rachel Twarz Weisz, uznaliśmy, że obraz został zmieniony w sposób, który znacznie zmienił jej cerę, aby wyglądała na gładszą a nawet więcej”. Wniosek był taki, że domniemany efekt kremu był przesadzony i dlatego reklama jest zwodniczy. (Jako zabawny dodatek, Telegraf donosi, że podobna reklama L'Oreal Paris z udziałem Jane Fondy – patrz poniżej – wywołała skargi od konsumentów, ale zostały one odrzucone przez ASA. Fonda rzeczywiście wygląda tak dobrze w prawdziwym życiu.)
To nie pierwszy raz, kiedy L'Oreal Paris ma kłopoty z ASA z powodu reklam przedstawiających starsze aktorki/modelki. Kosmetyczny gigant został zmuszony do wyciągnij reklamy Lancome i Maybelline z udziałem Julii Roberts i Christy Turlington za wyglądanie zbyt perfekcyjnie.
Tak więc Wielka Brytania dość agresywnie pilnowała reklam za nadmierną manipulację postprodukcją, praktyka, która się szerzy w przemyśle. Stany Zjednoczone, po skrytykowaniu, pogrążyły się w walce z nadmiernym retuszowaniem reklam kosmetycznych Reklamy tuszu do rzęs CoverGirl w grudniu. Będzie więcej nadchodzących i powinnam rozprawiamy się?
Mówiłem to już wcześniej i powiem to jeszcze raz tutaj – brawa dla branży kosmetycznej za używanie modelek, które mają ponad 22 lata. Ale przestań próbować sprawić, by wyglądały na 22.