Zdjęcie: @katespaden/Instagram
Na wypadek, gdybyś się do tego nie przyzwyczaił nazwa Tapestry, Inc. jednak i potrzebuję odświeżenia, jest to firma znana wcześniej jako Coach, Inc., która przeszedł rebranding zeszłej jesieni, aby lepiej odzwierciedlić, że stał się konglomeratem marek: Coach, Stuart Weitzman i ostatnio Kate Spade. A we wtorek raport o zarobkach za trzeci kwartał ujawnił pewne problemy.
W Kate Spade sprzedaż w tym samym sklepie spadła o 9 procent. Firma obwiniała celowe wycofanie się ze sprzedaży hurtowej i błyskawicznej, a także spadek globalnego handlu elektronicznego. Cofnięcie jest częścią strategii podobnej do tej stosowanej w Coach. Zarówno poprzez ograniczenie działań promocyjnych, jak i wycofywanie się z domów towarowych, w których zwykle odbywa się działalność promocyjna szaleje, ma nadzieję naprawić wszelkie rozmycie marki, które mogło mieć miejsce, i przeszkolić kupujących do płacenia pełnej ceny za Marka.
W firmie Stuart Weitzman wystąpiły „problemy z realizacją, w tym opóźnienia w produkcji i niższa sprzedaż kluczowe style przenoszenia, które wywierały presję na sprzedaż i marże”, zgodnie z oświadczeniem dyrektora generalnego Tapestry Victor Luisa.
Nazwa nie jest jedyną poważną zmianą, jaką firma dokonała w ciągu ostatniego roku. Po pomyślnym zorganizowaniu zmiany Coacha, firma zwróciła swoją uwagę na inne marki. W lutym Stuart Weitzman zadebiutował na New York Fashion Week z nowym dyrektorem kreatywnym, Giovanni Morelli, a zaledwie w zeszłym miesiącu marka obuwnicza powołała nowego dyrektora generalnego, Eraldo Poletto, z Ferragamo.
Ponad w Kate Spade, długoletnia dyrektor kreatywna Deborah Lloyd opuścił firmę w listopadzie po przejęciu; została zastąpiona przez Nicola Glass, aw marcu Tapestry powołało Annę Bakst na stanowisko dyrektora generalnego.
Najwyraźniej te marki wciąż znajdują oparcie i wydaje się, że wzbudziło to nerwowość inwestorów. Według Bloomberga, akcje Tapestry spadły o 13 procent we wtorek rano.
Tymczasem w Coach porównywalna sprzedaż wzrosła o 3 proc. Jako firma, sprzedaż netto Tapestry wzrosła o 33 procent, co w dużej mierze wynika z przejęcia Kate Spade – co oznacza, że obejmuje sprzedaż od firmy, która nie została jeszcze przejęta o tym czasie w zeszłym roku. Tapestry powiedział, że spodziewa się, że przychody w roku fiskalnym 2018 wzrosną o około 30 procent, a Kate Spade zwiększy sprzedaż o ponad 1,2 miliarda dolarów.
A co dalej, Luis po raz kolejny pochwalił Współpracownik trenera i modelka Selena Gomez, której kolekcja dla marki zostanie poszerzona na jesień i będzie zawierać produkty gotowe do noszenia. Ale Luis ma również nadzieję na inne marki. „W Kate Spade, podczas gdy naszym krótkoterminowym priorytetem pozostaje integracja i realizacja strategicznych inicjatyw, nie możemy się doczekać napędzając rozwój w nadchodzących latach dzięki świeżemu, nowemu kierownictwu kreatywnemu Nicoli i bogatemu doświadczeniu Anny w kategoriach” – powiedział w swoim oświadczenie. „Podobnie wierzymy w potencjał Stuarta Weitzmana, gdy rozwijamy asortyment produktów, napełniając go Nowoczesna estetyka designu Giovanniego, przy jednoczesnym wzmocnieniu infrastruktury marki pod Eraldo przywództwo."
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.