Być może w taki sposób, że Sport ilustrowany okładka może być dobrodziejstwem dla kariery modelki, okazała się również dobrodziejstwem dla lalka Barbie's.
Sport ilustrowanydecyzja o umieszczeniu lalki w jej 50. rocznica wydania kostiumu kąpielowego promocyjne plastikowe okładki (nie pojawiła się na żadnych rzeczywistych okładkach) wywołały gniew niektórych, ale ostatecznie sprawdziły się dobrze dla Mattel.
W opowiadaniu szczegółowo opisującym, jak powstała „okładka” Barbie, Bloomberg poinformował w środę po południu, że towarzyszące im lalki z limitowanej edycji znikają z półek w Target, gdzie są sprzedawane wyłącznie. Ponad połowa Barbie w jednym kawałku wyprzedała się w ciągu pierwszych dwóch dni, kiedy były dostępne, a już pojawiają się na eBayu za prawie 60 USD (pierwotnie były wycenione na 19,99 USD).
Mattel przypisuje sukces lalki nie tylko widoczności kampanii, ale także sposobowi, w jaki rozpoczęła rozmowę. Powiedziała nawet rzeczniczka firmy Bloomberg że kampania była ukłonem w stronę Sheryl Sandberg
Pochyl się. Jednak to tylko dało ludziom nowy powód do przywołania nierealistycznych standardów ciała, które promują Barbie. A Barbie odpowiedziała: pisanie eseju na swojej stronie internetowej. Tak. Oto fragment:Mój kostium kąpielowy wisi teraz obok prezydenckiego kostiumu wspomaganego, czapki cukiernika i sprzętu astronauty w szafie odzwierciedlając ponad 150 karier, które wykonywałem, aby zilustrować dziewczynom, że mogą osiągnąć wszystko, dla czego celują. A jednak nadal jestem postrzegana jako ładna buzia. Łatwiej jest trzymać mnie w pudełku – a ponieważ jestem lalką – są szanse, że tam zostanę.
Jesteśmy pewni, że wszystkie te kontrowersje były ostatnią rzeczą, jaką wynalazcy Barbie wyobrażali sobie, wychodząc z jej sławy, ale teraz, gdy tak się stało, przypuszczamy, że tak właśnie radzi sobie z tym Mattel. I jak dotąd wydaje się, że to się opłaca.