Bez dyrektora kreatywnego Banana Republic apeluje do konsumentów na jesień 2016 r.

Minął rok odkąd Banana Republic zrobiło swój Debiut New York Fashion Week na jesień 2015, pod ówczesną dyrektorką kreatywną Marissą Webb. Od tego czasu detalista doświadczył pewnych zmian, co uwidoczniło się podczas inspirowanej Paryżem prezentacji jesienią 2016 roku na scenach High Line w weekend.

Po tym, jak przez dwa sezony wprowadziła swoją fajną, miejską estetykę do sprzedawcy detalicznego, Webb został zamknięty pełniła funkcję dyrektora kreatywnego w październiku, ale pozostała na stanowisku doradcy kreatywnego. „To było naprawdę bezproblemowe”, powiedział starszy wiceprezes ds. projektowania Michael Anderson o tworzeniu kolekcji bez dyrektora kreatywnego. „Myślę, że bardzo jasno wiemy, na czym polega nasza platforma marki. Jesteśmy bardzo pewni, kim jesteśmy. Jesteśmy pewni naszego konsumenta. Jedna rzecz, która była świetna w Marissie — pomogła nam dotrzeć do sedna tego, kim jesteśmy jako marka”. Ponadto Webb nadal aktywnie uczestniczy w swojej roli doradcy kreatywnego. „Często z nią rozmawiam [przez telefon]” – dodał. „Pomogła wystylizować [prezentację]. Jest też jedną z naszych najlepszych przyjaciółek. Więc ona zawsze tam jest.

Aby zebrać inspirację dla kolekcji, 11-letni weteran Banana Republic poleciał cały swój zespół projektowy do Paryża, gdzie zanurzył się w lokalnej kulturze. Rezultat: czyste, wszechstronne, klasyczne sekcje, których nieskomplikowane nakładanie warstw i łączenie w różne stroje. Wpływ francuskiej dziewczyny jest widoczny w kawałkach, takich jak bretońska koszula z dekoltem w szpic wsunięta w marynarski przód z wysokim stanem spódnica midi, krótkie wełniane spodnie i neutralny sweter z dzianiny wykończony granatowym szalikiem zawiązanym na chybił trafił szyja. (I więcej stylizacja płaszcza z odkrytymi ramionami.)

Banana Republic była jedną z pierwszych marek, w które wrzuciła swój kapelusz skierowane do konsumenta pierścionek na jesień 2016, być może w nadziei na poprawę perspektyw na ten rok po trudny 2015. Sześć elementów odzieży damskiej z kolekcji, w tym rumiany płaszcz z włoskiej wełny, urocza bluzka bez kołnierza z jaskółczym nadrukiem i ponadwymiarowe srebrne składane kopertówki, które można było natychmiast kupić online o 15:30. Sobota (o tej samej godzinie rozpoczęła się prezentacja). Anderson powiedział, że zespół wybrał te elementy ze względu na ich prostotę, ponadczasowość i wszechstronność. „Nasz konsument to uwielbia. To także nasz ulubiony punkt” – powiedział.

Ale ponieważ jest Tydzień Mody, tam jest trochę wyłączności. Każdy model jest dostępny tylko w 100-częściowych seriach i oznaczony przywieszką z limitowanej edycji. Poza tym, podobnie jak ta tajna kryjówka znajdująca się za fałszywą budką telefoniczną w sklepie z hot dogami, style, które można kupić, nie są tak łatwe do znalezienia na stronie głównej Banana Republic: Musisz przewinąć w dół do sekcji „Ulubione zestawy od naszych klientów #ItsBanana” na Pintereście, aby znaleźć najlepsze obrazy, znajdź link udostępniony wyłącznie na Banana republikański Instagram lub kliknij tutaj. Jeśli przegapisz teraz limitowaną serię, sześć stylów zostanie ponownie wydanych wraz z resztą kolekcji jeszcze w tym roku.

W porównaniu z, powiedzmy, Proenza Schouler czy Tom Ford, rozpinany sweterek chłopaka Banana Republic za 98 dolarów lub płaszcz kopertowy za 298 dolarów zdecydowanie łatwiej uzasadnić impulsywnymi zakupami typu „zobacz teraz, kup teraz”. „Szczerze uważam, że to ta sama rozmowa, szczerze mówiąc, bez względu na to, czy jest ona wysoka, niska czy średnia”, powiedział Anderson o porównaniu. „Myślę, że mamy konsumenta w taki sam sposób, jak Tom Ford. Oczywiście to różne poziomy i inny punkt widzenia. Wszyscy podzielamy ten sam entuzjazm, że chcemy produktu, gdy go widzimy”.

Przejrzyj pełny lookbook Banana Republic jesień 2016 i kup jesienne produkty NYFW pod adresem Republika bananowa.