Reklama Jacka Willsa zbanowana w Wielkiej Brytanii za zbyt „seksualizację”

Jack Wills, brytyjska linia ubrań skierowana do nastolatków, znalazła się pod ostrzałem brytyjskiego Urzędu ds. Standardów Reklamy za obrazy o charakterze seksualnym w swoim katalogu. Skarżący otrzymał katalog od marki w lutym. 7 i czuł, że to „nie nadaje się do publikacji” skierowany do nastolatków, dzięki terminom takim jak „północ MISCHIEF” w całej kopii. Marka nie jest osamotniona w swojej trudnej sytuacji: na początku kwietnia Reklamy Gucci zostały zakazane do prezentowania zbyt cienkich modeli, z Saint Laurent znalazł się pod podobnym ogniem zeszłego lata.

Wspomniany katalog Jacka Willsa wydaje się przedstawiać nastolatków na weekend z przyjaciółmi. W serii bardzo „Plotkara” młodzi mężczyźni i kobiety wylegują się w łóżku w różnych stanach nagości; niektórzy noszą pełne poty, podczas gdy inni są w stanikach lub bokserkach. Według Jacka Willsa nie powinno to stanowić problemu, ponieważ katalog jest skierowany do osób w wieku od 18 do 24 lat. Katalog, o którym mowa, został wysłany do rodziców, twierdzi Jack Wills,

nie nastolatków w domu i został dostarczony w dyskretnym opakowaniu. Jeśli robiłeś zakupy w Abercrombie & Fitch w okresie świetności późnych lat 90. i wczesnych lat 00. prawdopodobnie brzmi to znajomo, ponieważ seksowny kwartalnik marki publikacje (które były skierowane do czytelników w wieku uniwersyteckim) często przychodziły zapakowane w folię z zasłonięty okładka.

Nieważne: ASA orzekł na korzyść zainteresowanego rodzica, stwierdzając, że niezależnie od grupy docelowej młodsze nastolatki mogą bezpośrednio lub pośrednio uzyskać dostęp do wspomnianych zdjęć. (ASA najwyraźniej nigdy nie słyszała o „internecie”, w którym mogą znaleźć nastolatki dużo bardziej rasowe zdjęcia.) Jack Wills nie zgodził się z twierdzeniami, zgodnie z tym dziwnie przezabawnym fragmentem Orzeczenie ASA:

Jack Wills nie brał pod uwagę twierdzeń „Czysta i wygodna bawełna lub zalotne delikatne koronki; cokolwiek wybierzesz, możesz być pewien, że liczy się to, co jest pod spodem…” i „Ulubiona koszulka i bokserki lub spodenki i stanik; jest to odzież wypoczynkowa szyta na poranek po poprzedniej nocy”, aby była seksualnie sugestywna lub nieodpowiednia, ponieważ towarzyszyła obrazom grupy przyjaciół bawiących się razem. Nawet jeśli twierdzenia miały być interpretowane jako podwójne entendre, nie wierzyli, że można je interpretować jako nadmiernie seksualne lub zachęcające do aktywności seksualnej nieletnich.

Reklama może nie pojawiać się już w obecnej formie, co nie powinno stanowić problemu, ponieważ pochodzi z katalogu zimowego. To również nie pierwszy raz, kiedy ASA pojawiła się po Jacku Wills: In kwiecień 2011, agencja uznała zdjęcia w katalogu za zbyt pikantne dzięki parze topless całującej się podczas spryskiwania wodą. Marka utrzymywała wtedy, podobnie jak obecnie, że zarówno online, jak i w sklepie osoby chcące otrzymać katalog muszą potwierdzić, że mają ukończone 18 lat. Idąc dalej, Jack Wills mówi, że wydrukuje „Uwaga: musisz mieć ukończone 18 lat, aby zapisać się na korespondencję Jacka Willsa” na nieprzezroczystej kopercie zawierającej katalog.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.