Jesteśmy w środku miesiąca mody i napisano całe ryzy i gigabajty o różnych kolekcjach, które krążyły po wybiegach. Widocznie kanał ma swoje podkoszulki z wytłoczonym C w grupie pisarzy i redaktorów, którzy używają jej nazwy jako deskryptora dla kolekcji innych projektantów. Więc firma wykupiła całą reklamę na ostatniej stronie w WWD wczoraj, żeby nam wszystkim powiedzieć, błagaj nas:
„Notatka informacyjna i prośba do redaktorów modowych, reklamodawców, copywriterów i innych osób o dobrych intencjach nieużytkownicy naszego imienia Chanel: Chanel była projektantką, niezwykłą kobietą, która wniosła ponadczasowy wkład w moda. Chanel to perfumy. Chanel to nowoczesna elegancja w couture, ubraniach typu ready-to-wear, akcesoriach, zegarkach i biżuterii. Chanel to nasz zastrzeżony znak towarowy dla perfum, kosmetyków, odzieży, akcesoriów i innych uroczych rzeczy. Chociaż nasz styl jest słusznie sławny, marynarka nie jest „kurtką Chanel”, chyba że jest nasza, a cudze kardigany nie są „Chanel”. na razie”. I nawet jeśli pochlebiają nam takie hołdy dla naszej sławy, jak „Chanel-issime, Chanel-ed, Chanels i Chanel-ized”, PROSZĘ NIE. Nasi prawnicy pozytywnie ich nienawidzą. Traktujemy nasz znak towarowy poważnie. Merci, Chanel, Inc."
Chanel to jedna z niewielu marek modowych, które naprawdę można nazwać kultowymi. Jeśli napiszę, że marynarka wygląda „w stylu Chanel”, to wiesz dokładnie, o czym mówię. Mogę jednak wpaść w kłopoty prawne, jeśli to napiszę. Tak.
Rozmawiałem z Anne Sterba, która jest jednym z prawników w firmie zajmującej się własnością intelektualną Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck. (To firma, która niedawno reprezentowała Valentino w ciągu tych 16 lat) sprawa dotycząca znaku towarowego w maratonie.) Nigdy nie pracowała ani nie reprezentowała Chanel, ale zaproponowała jej przyjęcie WWD ogłoszenie.
Powiedziała, że Chanel ani jakakolwiek inna nazwa handlowa nie może zostać zamieniona w przymiotnik. Wymagałoby to zgody firmy. Są właścicielami nazwy. Nie możesz go w ogóle używać w żaden opisowy sposób.
Poprosiłem Anne o napisanie czegoś w stylu: „Projektant X pokazał kolekcję kurtek, która bardzo przypominała kolekcję Chanel z 2004 roku”. Powiedziała, że nawet to jest szarą strefą. Podobnie jak Kleenex i Xerox, Chanel stara się, aby ich nazwa nie stała się ogólna.
Dlaczego więc reklama? „Oni pilnują swojej marki” – powiedziała mi Anne. „Muszą to zrobić, bo jeśli trafią do sądu ze znakiem towarowym i nie będą w stanie udowodnić sędziemu, że byli próbując chronić swoją markę, stracą wiarygodność”. Więc ta reklama jest najwyraźniej częścią tego procesu ochrony znak towarowy. Wspomniała również, że chociaż start-upy i nowi projektanci mogą chcieć takiej ekspozycji, ponieważ każda prasa jest dobra, może to zaszkodzić postrzeganej jakości bardziej uznanych marek.
Mając to na uwadze, kurtki, które dziś widziałem w witrynach kilku różnych sklepów, były po prostu tweedowe i pudełkowe, z ozdobionymi brzegami i plisami. W ogóle nie przypominały mi żadnej konkretnej marki.