DJ/teknolog gründer/mote fest Hannah Bronfman elsker Samsung Galaxy Note III -smarttelefonen. Oh, og Galaxy Gear -klokken også. "Jeg liker ideen om spionprogrammer. Jeg skulle ønske jeg var en ninja, "spøkte Bronfman halvt på en middag hun var vertskap for forrige uke med Redaksjonell og CFDA. "Du kan lage en syk viral video uten at noen vet det." Utover det faktum at den integreres ganske sømløst med klokken, elsker hun Notatens 4,8-tommers skjerm. "Instagram ser bare så mye bedre ut når det er større," sa hun. "Jeg ser alle bloggere og alle forfatterne som bruker Galaxy."
Faktisk har Samsung de siste tre årene gjort et stort press for å få motebransjen til å legge merke til tilbudene. Mens semi-spontane markedsføringsstunts på Oscarene og det hvite hus har dominert selfie nyheter den siste måneden, var Samsungs New York Fashion Week -tilstedeværelse like intens.
Sammen med en vegg av bilder i gatestil i galakseformat som vises i lobbyen ved Lincoln Center-teltene, Samsung samarbeidet med Swarovski
på et krystalldeksel i begrenset opplag som ble lansert i Swarovskis 5th Avenue-butikk akkurat i tide til showene. (Det Seoul-baserte konglomeratet sponset også Lincoln Center's VIP-salong.) Men utover den annonsebaserte hoopla, har dette siste løpet av moteukene var første gang vi observerte et betydelig antall redaktører og kjøpere som brukte Samsung Galaxy Note i en seriøs måte. Som i, de brukte det fordi de likte det, ikke fordi de hadde fått en gratis (eller betalt for å gjøre det som en del av en kampanje). Kjente fans av notatet inkluderer mange av bloggerne og forfatterne Bronfman snakket om, inkludert Style Bubble 's Susie Lau og Bryanboy.For å være tydelig, har det ikke vært et lett salg, til tross for at Samsung overgikk Apple i fjor i verdensomspennende telefonsendinger. Motebransjen er både gammeldags og snobbete om sine teknologiske produkter. Mens det fortsatt er redaktører som sverger til Blackberry - og sikkert gleder seg over oppstandelsen av selskapets Fet smarttelefon -andre er Mac-fanatikere som bøyer seg for Jonathan Ive, Apples Burberry-kledde senior visepresident for design. (Og ja, det er fortsatt mange tekniske dinosaurer. Det ryktes at en sjefredaktør aldri har sendt en e -post uten hjelp fra en assistent.) I løpet av de tre siste årene har Samsung gjort en stor innsats for å få kontakt med motepublikum, sponsing av arrangementer, samarbeid med bloggere om native advertising, men også samarbeid med designere - gjelder også Alexander Wang, Fallons Dana Lorenz og Giorgio Armani-på begrensede opplagsprodukter.
"I stedet for å prøve å være alt for alle, posisjonerte Samsung Note effektivt som en telefon designet for motedesignere. Det er veldig smart, og det høres ut som det fungerer, sier markedsføringsekspert Andrew Davis, forfatter av Brandscaping: Slippe løs kraften i partnerskap.
For å være sikker, tar mote et mikroskopisk stykke av Samsungs ginormous 13 milliarder dollar årlig markedsføringsbudsjett. Men gitt at bransjen består av en overdreven mengde "influencers"-alias folk som andre mennesker lytter til-er munn-til-munn-potensialet stort. "Samsung går en fin linje mellom autentiske influencer -godkjennelser og fabrikerte stunts," sa Davis. "Jo mer det fokuserer på førstnevnte, jo mer vellykket vil det til slutt bli."
Samsung har tidlige brukere som Eva Chen å takke for sjøendringen. Lenge før hun ble utnevnt til sjefredaktør for Heldig, Begynte Chen å bruke Galaxy Note. "Jeg var forvirret og fascinert av den store skjermen," sa hun. (Hennes to andre store enheter er laget av Apple: en Macbook Air og en iPad.) Chen lærte å elske den skjermen-nå 5,3 tommer-og er på sin tredje generasjons Galaxy.
"Det første året jeg brukte det, fikk jeg rare utseende. Folk ville spørre om det var en PalmPilot, "sa hun. "Ved den tredje iterasjonen begynte de å be meg om å vise dem hvordan de skal bruke den." Som journalist er Chen en fan av pennen - "Jeg kan se ut som en nerd, men å skrive ting ned for hånd hjelper meg med å huske ting "-og som popkulturentusiast elsker hun å se fjernsyn på bredden skjerm. ("Jeg har sett hele serien på telefonen min," sa hun.)
Men det er i moteuken når Chen synes Note er spesielt nyttig. Hun tar hundrevis av bilder hver dag, og selv om hun ikke er overbevist om at den faktiske bildekvaliteten er bedre enn på en iPhone, "er etterproduksjonen virkelig god. Skjermen er så stor, redigeringsverktøyene er flotte, og det er de innebygde filtrene. "
Selvfølgelig har Samsung en lang vei å gå før den dominerer setene i NYFW -uken, slik den gjør med de sponsede bakteppene. Noen få av bransjens personligheter vi nådde ut til - folk som en gang hadde offentlig spilt Galaxy - har siden gått til iPhone. Men krigen for å vinne mote er ikke tapt ennå. Samsungs virkelige utfordring vil stå overfor iPhone 6, som ryktes å ha en større skjerm. Det ryktes også å komme i butikker i september, kanskje akkurat i tide til høstprogrammene. La kampen begynne.