Her er alt som skjer etter at et moteshow er over

Det er ingenting som er som en moteshow. Fra de forseggjorte settene til stjernespekket første rad til klærne er det en ubeskrivelig følelse av adrenalin som innhenter rommet: Der du er, omgitt av motemagi, i ærefrykt for hvordan alt dette kom sammen, om så bare for 10 til 15 minutter. Men når modellene har gått sin siste tur, fotografene har tatt sine siste bilder, gjestene har plukket opp og gått til neste — hva skjer egentlig?

Fra produksjonsteam til designere til publisister, det er så mange mennesker som spiller en rolle i å sette sammen et moteshow. Men det er mer til historien i dens umiddelbare etterspill. Midt i post-show high, sosiale medier buzz og sårt tiltrengte massasjebestillinger, er det fortsatt mye arbeid som gjenstår. Dette er tross alt mote - grinden stopper aldri.

EN moteshow tar måneder med forhåndsplanlegging, med sammenbruddsprosessen knyttet til det store oppsettet. Gjøremålslisten etter showet starter umiddelbart etter at designeren har tatt sin siste bue – eller, når det gjelder produksjonsteamet(e), mens showet fortsatt pågår.

"Vi har en ganske unik situasjon her på Spring Studios, som er vårt sentrale fotavtrykk for NYFW: The Shows," sier Georgie Versi, administrerende direktør for motearrangementer og utviklingsdirektør for NYFW: The Shows, det offisielle programmet satt opp av IMG. "Vi arrangerer tre show om dagen i vårt hovedbanested, så arrangerer vi ytterligere to show om dagen på Runway X presentert av Afterpay - så vi har fem show som skjer på en gitt dag."

I følge Versi har IMG-produksjonsteamet et "velsmurt" system som sørger for at arrangementene deres kjører "som smurt". Det inkluderer tilbakestille backstage-området mens et show pågår, slik at plassen er klar for neste designer som kommer inn, slik at de kan "begyne deres hår, sminke og forberedelse."

Det er en rask overgang når showet avsluttes for designeren også, naturligvis.

Alejandra Alonso Rojas er vanligvis ute av lokalet innen en time. "Først [sikrer vi] at vi får alt tilbake," sier hun til Fashionista. "Alle plaggene [settes] tilbake i orden, tilbehøret [settes] tilbake til [i] eskene deres... Da må vi ta [hele] samlingen tilbake til utstillingsrommet, fordi vi vanligvis starter markedet neste morgen. Vi må ta med alt fra brett til klesstativer til bokser tilbake til studio."

Versis team vil også rydde ut hele lokalet i slutten av uken. "Etter den siste forestillingen har vi en rask skål og gratulerer teamet med en virkelig vellykket uke - så dykker vi virkelig inn," sier Versi. "[Først tar vi tak i] de mindre tingene: stativene, mannekengene, hår- og sminkeoppsettene, ting som er lettere å pakke sammen."

I mellomtiden, på PR-siden, begynner en helt ny type arbeid.

"Når showet avsluttes, drikker alle champagne og setter føttene opp, men vi drar tilbake til kontoret fordi vi må begynne å klippe," sier Tenique Bernard, grunnlegger av Tenique Bernard Consulting, refererer til praksisen med å fange opp all pressedekning for hendelsen som nettopp fant sted.

Mens klipping ikke er på langt nær en like stressende oppgave som å sette på selve showet, forsikrer Bernard at det er like gjennomtenkt som planleggingsprosessen. Hun har videreført mange praksiser fra tidligere jobber - spesielt tiden hun jobbet på Ralph Lauren - i sin egen virksomhet.

"Vi pleide å ha en veldig robust prosess for å rapportere om dekningen for showet - jeg gjør det fortsatt, selv om jeg jobber med mindre merker, yngre amerikanske designere eller til og med nye designere," hun sier.

Dag(er) etter forestillingen

Det er alltid en tidslinje etter hendelsen. Hvor langt den tidslinjen spenner avhenger av din rolle i den.

For Versi er alt stort sett ferdig et par dager etter showet. — Vi har 34 lastebiler som må inn i løpet av de neste to dagene, sier hun. "[Det er] flere hundre lysarmaturer, tusenvis og tusenvis av fot med kabel(er). Vi har fire store partneraktiveringer på stedet og to forskjellige utstillingsplasser, men bare én lastebrygge på dette stedet, så alt må passe sammen i et puslespill. Scenic er egentlig det første som vil skje, deretter lys og lyd. Vi bruker dagen på å trekke ut alle lysarmatur og høyttalere, så er vi ferdige."

Utenfor ser man inn, blir rullebanene applaudert for sin glitter, glamour og skue. Men som enhver industriinnsider vil fortelle deg, er mote en virksomhet, og beslutningen om å sette på en moteshow kommer ikke fra et spur-of-the-moment ønske: Det er en investering, og risikoen må være verdt belønning.

Launchmetrics måler suksessen til et moteshow ved å beregne «media impact value», som er et dollarbeløp som gjenspeiler «påvirkningen av alle innleggsinteraksjonene dine, artikler på tvers av trykte, nettbaserte og sosiale medier," sier Alison Bringé, selskapets markedssjef offiser. "Jeg må være i stand til å forstå hva alle disse aktivitetene er verdt, og også, 'Ok, jeg brukte, jeg vet ikke, en million dollar på showet, jeg fikk 1500 mennesker til å komme – hva var avkastningen på disse aktiviteter?'"

Toppperioden som Launchmetrics ser på for å måle mediepåvirkningsverdi skjer mye raskere enn du skulle tro: I følge Bringe, "har vi funnet det optimale tidspunktet gjennom dataene våre er egentlig omtrent tre dager etter showet." Det dekker vanligvis "80 % av det vi kaller forsterkning - det betyr at artiklene og bildene blir lagt ut og går viralt om showet ditt." 

I løpet av denne tidsrammen må en annen viktig forretningssak håndteres: å selge samlingen.

I midten av motemåneden, kjøpere, selgere og detaljhandel motedirektører velger hvilke deler som nettopp er avduket på rullebanen de vil selges i butikkene deres i løpet av de kommende månedene og legger inn bestillinger (en prosess som ganske enkelt kalles "marked").

"Moteshowene og markedet skjer [nesten] samtidig," sier George Fountas, visepresident og dagligvaresjef hos Bergdorf Goodman. "Noen ganger kan det være dagen etter eller bare noen få dager etter - det avhenger virkelig av merket og hvor klare de er... Men det er totalt overlappende. [Vi] tar kjøpsbeslutningene ganske kort tid etter at vi har sett rullebanen."

Hva Fountas ser etter i en samling varierer, spesielt siden "det ikke er en Bergdorf Goodman kunde," som han sier det: "Du må ta på deg forskjellige kundehatter i forskjellige situasjoner."

"Mer enn noe annet er det mer en følelse enn et blikk," sier han. "Selvfølgelig tar øynene dine det inn, så har du den følelsesmessige reaksjonen. Men det er det vi ser etter: det som treffer oss i magen vår, som: 'Herregud, det er helt nydelig,' eller som: 'Det er så utrolig, det har jeg aldri sett før.' Mye av det er hode og hjerte."

Selvfølgelig er markedet også en mulighet for designere til å måle hva forhandlere ser etter.

"Jeg personlig elsker tilbakemeldingene," sier Rojas. "Jeg har vanligvis salgsdirektøren min til å styre avtalen, men jeg liker alltid å introdusere meg selv [og] få en følelse av hvor butikken ligger, hva er deres stemning, hvem som er klienten deres. Det er veldig nyttig for meg å designe... Jeg føler at vi alle har en smak og jeg [designer] med all lidenskapen min, men jeg kan ta det [inn] hvis noen liker den ene kjolen bedre enn den andre."

Uker etter forestillingen

Like raskt som moteshowet kom, noen uker senere, er nesten alt ferdig.

"Moteshow– Spesifikt arbeid er sannsynligvis ferdig i løpet av to uker, sier Bernard. "Pressen har gått fra spesifikk showdekning til trenddekning."

Siden pandemien fungerer ikke motekalenderene med samme klarhet som de pleide, noe som forårsaker overlapping mellom sesongene – noen merker vises "tradisjonelt" (dvs. for neste sesong), andre vises i sesong.

Fountas "vil ha skrevet alle bestillingene våre innen midten av mars" fra høsten 2023-showene, sier han. "Det kan være et par etternølere, og så begynner vi å flytte inn på leveringer før våren, resort, cruise, som så går inn på våren etter... Vårens rullebaner er ikke ferdig før i oktober, så dette er lange kjøpssykluser."

Rojas tar med seg kolleksjonen til Paris for marked bare et par uker etter showet hennes, men ellers har hun allerede begynt å konseptualisere de neste sesongene. Etter å ha debutert høsten 2023, er hun allerede på Resort (vanligvis avduket om sommeren) og våren 2024.

"Jeg jobber med feriested og vår sammen, så deler vi det bare - jeg jobber ikke i fire separate sesonger," sier Rojas. "Jeg konseptualiserer alt i biter av to. [Det] lar meg virkelig tilbringe tid med [linjen] og ikke skynde meg fra den ene samlingen til den andre."

Det tar med andre ord ikke lang tid før hele bransjen er på vei.

Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.