- Oppdatert:
- Opprinnelig:
Ok, så du er kanskje ikke fornøyd med valget av sko (jeg ser på deg, Ian!), Men jeg tror de fleste av dere har opplevd det jeg skrev om tidligere. Det vil si å finne noe du liker på rullebanen eller i et blad, for senere å oppdage at det aldri ble satt i produksjon. Uansett, jeg nevnte at varehus og boutiquekjøpere har noe å gjøre med dette. Hvis ingen legger inn bestillinger på disse elementene, blir de ikke gjort. Men min meget kunnskapsrike venninne Jessica Gold, som driver et konsulentfirma for motevirksomhet kalt JG and Co., har en mye mer grundig, utdannet forklaring som jeg trodde jeg ville dele med deg:
- Forfatter: Lauren Sherman
"Du har rett-dette skjer hele tiden. Men det er ikke akkurat noen sin skyld, det er prosessen sin feil.
Som du påpeker, er det første problemet motesyklusen. Alle disse selskapene er på denne ville turen for å presentere redaktører, butikker, avdelingsbutikker, internasjonale kontoer for de beste, hotteste og mest fashion-forward stykkene. I virkeligheten er det som selger i utstillingslokaler og på messer enten en mer grunnleggende farge på et element, en billigere versjon av et element, grunnleggende om garderoben, etc.
Det faktiske problemet er imidlertid mer komplekst. Selv om det er interesse for et redaksjonelt stykke av et boutiquekjøp eller kjøpesentre, vil etterspørselen ikke nå det minste de trenger for å produsere. Kjøperne er rene tallknusere og har kun å gjøre med engros- eller detaljhandelsfremskrivninger. De redaksjonelle tingene ser de stort sett på som lo som ikke påvirker tall.
En annen del av puslespillet er PR, som må presentere redaktører for flotte ting som kan hentes til blader eller blogger. Ofte var prøven veldig dyrt å produsere, og selskapene har rett og slett ikke penger til å tjene massevis av dem hvis det ikke er noen sikkerhet for at det vil selge. Igjen, timingen er heller ikke stilt opp ordentlig-blader jobber mange måneder ut og stykker blir noen ganger droppet i siste liten. [Som forklarer hvorfor jeg ikke kan få Sigerson Morrisons.]
Den siste delen av puslespillet er at alle-i bransjen og vanlige kjøpere-ser rullebanestykker og prøver på nettet i det andre de blir vist for redaktører. Dette er både bra og dårlig. Spenning er bygget. Men kjøp er basert på engros, og den gjennomsnittlige forbrukeren mister virkelig sitt ord. Og selvfølgelig er det opprivende når brikkene selskapene ikke hadde råd til å få til å aldri dukke opp i butikker. "
For omtrent en uke siden mottok jeg en pakke i posten fra Gap, fylt med to av merkets nye t-skjorter. "Perfect T" -kolleksjonen, som ble lansert 1. juli, inneholder strikk med tri-blend, mikromodalstanker og et mykt, avslappet utbrent stoff. De fleste stiler er bare $ 19,50. Selvfølgelig er det hyggelig å motta en gave, men mer enn det var jeg fascinert av følelsen av skjortene. De følte, vel, dyre. Som fører meg til poenget mitt. Takk, The Row. Takk, James Perse. Men fremfor alt, takk, Michael Stars-det originale merket "Jeg kan ikke tro at disse t-skjortene er så dyre"-for å heve kvalitetsstandarden i kategorien t-skjorter. Ikke misforstå min takknemlighet. Jeg ville aldri noen gang bruke mer enn $ 50 på en tee. (Ja, jeg vet at det fortsatt er ganske dyrt, men hvis det er en silkeblanding, kan jeg unnskylde det.) Men jeg er glad for at disse merkene eksisterer. Hvorfor? Fordi det presser mindre dyre etiketter for å lage et bedre produkt til en lavere pris. Husker du hvordan t-skjorter pleide å føles? De var tykke, tok år å mykne, og ble ofte en morsom form etter en vask eller to. Hvorfor endringen? Tenk på et merke som James Perse. Jeg kommer ikke til å bli gal på James Perse hver gang jeg går inn, men jeg har brukt penger når det har vært et godt salg. Min begrunnelse: Hvorfor skulle jeg bruke noen få dollar mindre hos en forhandler hvis jeg kan få høyere kvalitet på salg? Plutselig konkurrerer Gaps og J.Crews og til og med Old Navys of the world ikke bare med hverandre, de konkurrerer også med LNA, Kain og Splendid. Så vi må takke de latterlige merkene for å tilby opp $ 500 t-skjorter. Vi kjøper kanskje ikke dem, men de har forbedret kvaliteten på t-skjorter vi kjøper. Her er noen av Fashionistas favoritt -tees til midtsommeren.
Jeg elsker produkter. Ikke bare sko og vesker og kjoler, men produkter. Jeg og min betydelige andre eier sammen omtrent seks Apple -datamaskiner, en iPad, fire iPhones (vi prøver å selge de gamle, hvis du interessert!), i tillegg til en million rare små knirker, fra et utskåret trebilde vi plukket opp i Japan til flere Smorkin ' Kaniner. Vi liker ting. Men jeg må innrømme at det ikke er mange nettsteder på nettet som har slike ting, enten det er treblokkens LED -vekkerklokke vi har nylig registrert registret eller en veldig, veldig spesifikk lavendelolje som min fremtidige svigermor har plaget oss til avdekke. Faktisk er nettsteder som bærer slike kule funn ikke omfattende, eller de er ikke godt designet, eller verre, de nekter å sende internasjonalt. (La meg si det slik: Det er en grunn til at vi lager et universelt Amazon -register i stedet for å plukke ting ut på Bed, Bath og Beyond.) Gå inn på AHALife. Grunnlegger Shauna Mei ønsker å skape et online rom hvor du kan lære om nye produkter-håndplukket av 80-noen kuratorer, inkludert Diane von Furstenberg og Tim Gunn-og kanskje til og med kjøpe noe. Mei, en tidligere forretningskonsulent for motemerker, kom på ideen mens hun bodde i Europa. "Jeg la merke til at det var svært få e-handelsnettsteder rettet mot den estetiske forbrukeren-den travle, kunnskapsrike, kjente kvinnen eller mannen-som elsker mote, men ikke er en slave av mote," forklarer hun. Mens nettsteder som Net-a-Porter gjorde det enkelt å handle klær og tilbehør, hva med møbler, kunst, husholdningsvarer?