Hvis du tilfeldigvis følger - og begjærer garderobene til - María Bernard, Reese Blutstein eller Marta Cygan på Instagram, så er du sannsynligvis kjent med Nanushka. Det tiåret gamle, ungarskbaserte merket har kledd de minimalt elegante og stilige sosiale mediene det siste året eller to, og dets globale tilstedeværelse har bare vokst på grunn av det. "Det var virkelig en organisk ting, og det var ikke en strategi da eller da vi begynte på Instagram," sier designer Sandra Sandor over telefonen fra studioet sitt i Budapest. Hun ville nå ut og sende stykker fra Nanushkas samling til kvinner hun intuitivt følte var godt tilpasset henne som designer og merkevare, uavhengig av antall følgere.
"Vi søker ikke desperat etter påvirkere," sier Sandor. "De kommer alltid med, selv om jeg selv ikke ser så mye på Instagram -feedet mitt. Men når jeg gjør det, har jeg alltid noen som jeg begynner å like, og så snakker jeg med markedsføringsteamet mitt, og så når de ut til henne. "Life of Boheme's Cygan er et godt eksempel, bemerker Sandor, som begynte å jobbe med bloggeren noen år siden. "Jeg elsker stilen hennes," sier hun. "Selv nå har hun ikke den største tilhengerbasen, men vi elsker fortsatt å jobbe med henne fordi hun deler de samme verdiene som oss. Vi gir disse jentene som gave, og vi håper at de liker det, og så langt [har vi hatt lykke til] med det. "Ifølge Sandor, Cygan jobber med Nanushka utover bare Instagram, inkludert et samarbeidsprosjekt og flere eksklusive innhold.
Da hun vokste opp mens moren drev et barnemerke, var Sandor omgitt av mote fra en veldig tidlig alder. "Hun pleide alltid å gjøre beslag på meg, og jeg har også modellert i bildene hennes i skolepausene," husker hun. Da Sandor var 17 år, visste hun at karrieren hennes ville ha noe med klær å gjøre, så etter videregående begynte hun på London College of Fashion for å studere motedesign. Da hun ble uteksaminert, flyttet hun hjem til Ungarn for å starte merket Nanushka.
"Jeg hadde en så sterk følelse og entusiasme for å starte min egen etikett etter oppgaven min at jeg sa:" Jeg vil bare prøve det ", sier Sandor. "Jeg hadde virkelig moren min til å hjelpe meg økonomisk og også med nettverket hennes, som mønsterklippere og syersker. Derfor hadde jeg tapperheten til å starte min egen ting. "
Yttertøy, denim og strikketøy er de mest fremtredende i linjen hennes, som hovedsakelig er laget i Ungarn og varierer mellom $ 100 og $ 600 i pris. En stor del av Nanushkas appell stammer fra Sandors evne til å utnytte trender på en sømløs og subtil måte. En overdimensjonert skjorte fra våren 2017 -kolleksjonen, for eksempel, kommer med en avtagbar krage og et belte. En trenchcoat, litt overdimensjonert med fallende skuldre, er laget av en rik blå denim. "Vi liker å tenke på oss selv som en bro mellom intuitiv og funksjonell design," sier Sandor, som påpeker at dette mantraet også var en del av hennes senioroppgave på college. "Vi liker veldig allsidig design og stykker som blander seg. Men samtidig liker vi alltid å ha noe spesielt med en vare. "
I løpet av det siste tiåret har Sandor klart å balansere utviklingen av Nanushkas estetikk mellom bevisst markedsanalyse og en fortsettelse av merkets mangeårige inspirasjon: den reisendes tilstand av sinn. - Jeg synes det er interessant når noen er i utlandet, sier Sandor. "Når du reiser, blir du mye mer nysgjerrig, mottakelig og våken - nesten som et barn. Også komfort blir viktig; allsidige gjenstander og lettstelte stoffer er veldig viktige. "
Etter hvert som Nanuskhas internasjonale interesse vokser - takket være sosiale medier og sin nettbutikk som sender over hele verden - forretningsstrategien er også fokusert på å ekspandere globalt, spesielt i USA, så vel som Japan og Storbritannia. Men i år ønsker Sandor også å bringe oppmerksomheten tilbake til byen som hjalp henne med å lansere merkevaren sin i utgangspunktet. I hjertet av sentrum av Budapest, det femte distriktet, åpner Nanushka et konseptbutikk med kaffe butikk, varer fra merket, samt kuraterte stykker, for eksempel stasjonære, smykker og undertøy, fra omgivelsene områder.
"Vi vil ha merker fra hele Ungarn og i Øst -Sentral -Europa," sier Sandor. "Det kommer til å bli veldig hyggelig for folk som besøker fra utlandet fordi de får et glimt av lokale talenter."
Se Nanushka Fall 2017 -samlingen i galleriet nedenfor.
33
33 Bilder
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.