Årets Met Gala var ekstremt online

Den første høyprofilerte gjest for å komme seg opp på Met -trinnene og posere for kameraene mandag kveld var ikke Anna Wintour, heller ikke Tom Ford, eller en av de livlige Met Gala-medstolene, som Timothée Chalamet eller Amanda Gorman. Det var en 20 år gammel YouTube-stjerne Emma Chamberlain, i tilpasset Louis Vuitton av Nicolas Ghesquière, ikke mindre. Hun så flott ut.

Met Gala har et godt rykte som en av de mest glamorøse, eksklusive og hemmelighetsfulle kjendisarrangementene som eksisterer. Wintour holder tett kontroll over gjestelisten; detaljer holdes alltid under omslag fram til den første mandagen i mai (eller, i tilfelle i år, den andre mandagen i september); og telefoner og opptaksenheter er ikke tillatt inne. Det kan være på grunn av den kontrollen og mystikken at publikum bare ikke kan slutte å snakke om det i de foregående dagene og ukene. Enten du jobber med mote eller bare elsker kjendis -sladder, er det umulig å motstå spekulasjoner, sosialmedia-sleuthing eller fiske etter rykter om hvem som vil være der og hvis tilpassede design de vil være iført.

Kanskje etter et år uten fullt produserte røde løper-arrangementer, ble vi spesielt sultet etter sladder foran årets galla. Cirka en måned før mandag kveld, Side seks publiserte en saftig rapport om den ryktede, influencerfylte gjestelisten og følelser rundt den som syntes å sette tonen for denne diskursen. "Personlig synes jeg ikke Met er kult lenger", sa en publisist "med klienter fra A-listen" tilsynelatende til avisen. "Det har gått fra superprestisjon til å være full av påvirkere."

Spekulasjoner rundt disse ryktede influencer -deltakerne, inkludert Chamberlain og TikTok -fenomer Addison Rae og Dixie D'Amelio, dominerte samtaler i sosiale medier de siste ukene. Faktisk var det til og med en falsk "sittegruppe" med de ovennevnte navnene som gjorde rundene, som tenåringer gledelig revet i filler på TikTok. Debatten om hvorvidt skapere av sosiale medier "fortjente" å delta på et så høyt bryn-arrangement sammen med A-listers som Rihanna og Gwyneth Paltrow, boblet opp igjen.

Det hadde vært noen få isolerte tilfeller av at dette hadde skjedd i de siste årene, med Chiara Ferragni som gikk i 2015 og Liza Koshy i 2018. Den gradvise infiltrasjonen av Kardashian-Jenner-familien mellom 2013 (Kims første opptreden) og 2016 (Kylies) føles også betydelig. Men diskusjonen varmet veldig i 2019, etter at Camila Coelho, Lilly Singh og James Charles debuterte Met Gala - de to sistnevnte som gjester på YouTube. WWD spurte skeptisk, "Er influencers nå en del av Fashion's Elite?" Det ble også spottet noen på sosiale medier, spesielt etter at Charles la ut en oppriktig Instagram -bildetekst som kaller hans tilstedeværelse på arrangementet "et skritt fremover i riktig retning for påvirkerrepresentasjon i media."

Jeg tror vi alle vet at en uheldig bivirkning av å være ung og oppleve meteorisk berømmelse på sosiale medier i disse dager er at alle føler seg berettiget til å uttrykke sine meninger om deg og alt du gjør, og det er det ofte ikke positiv; å delta på Met Gala er bare et annet eksempel. Når det er sagt, der har vært et gradvis skift i hvem som får tilgang til denne kraftige røde løperen, og det var ubestridelig i år.

Dette kunne vært spådd utelukkende basert på sponsoren: Instagram. I tillegg til å tegne hendelsen, planla bransjens mest omfavne sosiale medier -plattform også en mengde aktiveringer og samarbeid rundt den, ledet av Leder for motepartnerskap Eva Chen, noe av en påvirker selv (inkludert å være blant de første av mange, mange redaktører som forlot motepublisering for teknologi).

"Vi gjør mye denne gangen fordi vi er sponsor," forteller Chen meg imellom å holde en tale på Mandag morgen Met pressekonferanse og ta på henne sin spektakulære Christopher John Rogers kjole til natt. "Vi har deltatt i Met i noen år nå, og i år med temaet føltes det virkelig som en god passform for Instagram." 

Plattformen tappet @SaintHoax for å rapportere live og personlig fra den røde løperen som en offisiell Meme-korrespondent. Det holdt en visningsfest for påvirkere på Mark Hotel i nærheten, og opprettet en Reels -bod der og inne i selve hendelsen. Det inngikk et samarbeid med Charlotte Tilbury på en Instagram Live for å vise følgere hvordan de kan gjenskape klientens utseende. Det samarbeidet også med Vogue og The Met Store på en rekke varer fra merker som Virgil Abloh, Pyer Moss og Bode, tilgjengelig gjennom månedlige dråper via Instagram Live Shopping (en nyere funksjon i appen) og på The Met Store Instagram regnskap. Også på detaljhandelsfronten jobber appen med kjendisglamteam for å teste et nytt tilknyttet verktøy som artister og påvirkere kan bruke til å koble seg til produkter.

"Jeg tror at Met nå mer enn noensinne vil føles veldig dynamisk," sier Chen. "Det vil føles veldig inkluderende og tilgjengelig. Og hvis du er inspirert, kommer du til å kunne bygge bro over gapet fra inspirasjon til det virkelige livet, virkelig uanstrengt gjennom Instagram. "

Arrangementets tidligere annonserte medformenn-Osaka, Chalamet, Billie Eilish og Amanda Gorman, alle under 25 år-antydet også hva som viste seg å være en yngre skeivende gjesteliste enn vanlig.

"Jeg tror årets Met gjenspeiler tiden vi lever i," legger Chen til. "Og at mange av stemmene der, som bare ble vist av menneskene som ble valgt til å være medstoler, virkelig gjenspeiler den nye ånden."

Ved bordet var Instagram vertskap for en gruppe den beskrev som "neste generasjon designere, kunstnere, skuespillere og skapere": Megan "Thee" Hingst, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice og Natalia Bryant (Kobe datter), sammen med amerikanske designere Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond og Christopher John Rogers.

YouTube sikret seg også et bord, og var vertskap for Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang og Nikkie de Jager fra NikkieTutorials. Andre ungdommer som deltok for første gang var Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo og Chloe X Halle.

YouTubes tilstedeværelse på arrangementet er arbeidet til direktøren for offentlige figurer og leder for mote og skjønnhet, Derek Blasberg, i hovedsak Chens motstykke.

"Som så mange motefolk vokste jeg opp og idoliserte denne hendelsen. Jeg kan til og med huske å se bildene av prinsesse Diana i det marineblå undertøyinspirerte John Galliano kjole i 1996 på TV da jeg var barn som bodde i Missouri, "skriver Blasberg i en e -post i forkant av arrangementet. "Viktigheten av denne hendelsen har vært ubestridelig. Da jeg begynte i YouTube i 2018, var et av mine mål å bygge bro mellom de utrolig robuste stilsamfunnene på YouTube og den tradisjonelle motebransjen. Du kan ikke bli mer tradisjonell enn Met Gala. "

Blasberg sier at bordet med YouTubers i 2019 faktisk ble ønsket hjertelig velkommen inne i selve arrangementet, med kjendiser som regelmessig kom og spurte om selfies. "Vi har sett mange motemerker omfavne skapere og nye stemmer i denne bransjen. Jeg tror det faktisk har vært veldig ukontroversielt, ”argumenterer han og refererer til Chamberlains pågående forhold til Louis Vuitton, som begynte for over to år siden, som et eksempel. (Hun deltar jevnlig på husets rullebaneshow, jobber med videoinnhold og dukket nylig opp i en fottøyskampanje.) Chamberlain også jobbet for invitasjonen hennes (derav hennes tidlige ankomst), og intervjuet kjendiser på den røde løperen for bite-size klipp som ble lagt ut i sanntid for å Vogueer YouTube -kanalen.

Det er også verdt å merke seg at selv massive selskaper som YouTube og Instagram ikke bare får kjøpe bord og ta med hvem de enn vil ønsker - Wintour får fortsatt det siste ordet om hvem som mottar en invitasjon, noe som betyr at årets deltakere også snakker med strømmen hennes tilbøyeligheter. "Vi er takknemlige overfor Anna for å ha visjonen om å invitere friske ansikter til festen år etter år," sier Blasberg.

Da de Jager, som er nederlandsk, fant ut at hun ble invitert, var hennes første reaksjon vantro. "Jeg trodde de lurte på meg, for det var INGEN måte jeg noen gang ville bli invitert til Met Gala!" skriver hun i en epost. "Men her er jeg... og jeg er så utrolig takknemlig for å få denne muligheten." For henne var målet ikke bare å representere YouTube eller snakke til sosiale medier, men mer å representere trans samfunnet. (Den populære makeupartisten kom berømt ut i fjor i en av 2020 mest settede videoer.) Hun jobbet med designeren Edwin Oudshoorn på en kjole inspirert av den amerikanske aktivisten Marsha P. Johnson, en fremtredende skikkelse i Stonewall -opprøret.

"Hun var kjent for å ha på seg de vakre blomstene og gi dem til folk. Derfor er jeg dekket av blomster og iført hennes berømte sitat, 'Pay it no mind,' så stolt. Et reelt eksempel på 'amerikansk uavhengighet', "de Jager deler. Hun har filmet forberedelsene til arrangementet og gleder seg til å slippe sine følgere inn på prosessen. "For lengst følte Met at det var utilgjengelig, men forhåpentligvis kan jeg være et bevis på at alle med en drøm kan klare det."

Fra dette, til Yara Shahidis hyllest til Josephine Baker, til Eilish's Holiday Barbie Oscar de la Renta øyeblikk, og til og med Rae's Fall 2003 Gucci-kjole av den amerikanske designeren Tom Ford, var hendelsens Gen-Z-kontingent blant de mest gjennomtenkte om å kle seg med temaet, Chalamets svette og Converse til tross. Og visst, det var noen uunngåelige snarky internettkommentarer om Rae og co., Men du kan satse på at dette bare er begynnelsen når det gjelder Met Gala's generasjonsskifte - i likhet med det vi allerede har sett foregå på moteuken foran radene - for etter hvert som amerikansk mote utvikler seg, gjør også amerikaneren det kjendis.

"Mote- og skjønnhetsskapere er ikke bare superfans av stilindustrien, men er også stilstjerner i seg selv. Bare se på hvor mange som abonnerer og se innholdet deres. Det er en naturlig utvikling av moteindustrien å omfavne nye talenter, enten de er musikere, modeller, skuespillere eller påvirkere, »skriver Blasberg. Han er ikke alene om denne følelsen.

"Etter min mening er dette en veldig naturlig og forutsigbar utvikling," sier Marc Beckman, grunnleggeren og administrerende direktør i DMA United, et reklame- og representasjonsbyrå som megler avtaler mellom merker og talent. "Gjennom historien omskriver nye medier (dvs. trykk, film, lyd, etc.) definisjonen av" kjendis "for det amerikanske samfunnet. Sosiale medieplattformer som TikTok, Instagram og YouTube har gitt talentfulle, innsiktsfulle, vakre og kreative enkeltpersoner et uttak for å vise frem sine ferdigheter, og effektivt gi et nytt medieforum for neste definisjon av 'kjendis.' " 

Det er ingen tvil om at årets deltakere på sosiale medier brakte et yngre publikum inn i Met Gala-samtalen, så de vil fortsette å være til bruk for merker som ønsker å tiltale publikummet, spesielt nå som Wintour har gitt dem sitt godkjennelse for motens mest prestisjefylte natt.

"Historisk sett har Met Gala -gjestelisten vår kulturs beste og lyseste," fortsetter Beckman. "Forvent derfor at våre sosiale medier påvirker å gni skuldre med moteeliten i årene som kommer." 

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.