Skanning av hjemmesiden til Urban Outfitters nettsted, forhandlerens produktutvalg og bilder virker rett på trend. En trio av modeller, inkludert den stigende rullebanestjernen Damaris Goddrie, bruker sportslige klær i nakne toner som fremkaller Kanye Wests Yeezy -samlinger; herreseksjonen viser en Calvin Klein -lue i denim; i skjønnhet, Milks nye sminkekolleksjon, mottakeren av mye Instagram -kjærlighet fra forskjellige kule kule jenter, vises. Fotografiene er skutt i blekt, naturlig lys, og nettstedets oppsett er like nedskåret.
Det er ikke en original estetikk, men i sammenheng med Urban Outfitters oppgave å komme seg tilbake på punktet med unge kjøpere, er det et skritt fremover. I løpet av de siste årene har vi sett merkets salg falle og, etter en innsats fra ledelsen, krype tilbake til vekst. Tirsdag ettermiddag ble Urban Inc. direktører sa at de tror at merket er "tilbake i synkronisering" med kjernekunden, og la merke til at sosialt engasjement er oppe. Likevel kvalifiserte de seg, det er mye arbeid som må gjøres, inkludert bedre kontroll av merkehudstopp og reduserte oppsigelser i dameklærsortimentet. Alt i alt så Urban Outfitters at det sammenlignbare detaljhandelssalget gikk ned 3 prosent i løpet av fjerde kvartal i år, som avsluttet 1. 31.
Det var imidlertid et dempet kvartal for alle Urban Inc.s merker, men det typisk vellykkede Free People -salget økte bare 2 prosent. Samlet selskapssalg var 1,01 milliarder dollar, det samme som i fjor. Og som vi har sett i løpet av den siste måneden eller så var ferien 2015 ikke snill mot mange forhandlere, med varme temperaturer som dempet kundenes overflod over vinterklær.