Coachens første sanne rullebaneshow på New York Fashion Week i september. Foto: Brad Barket/Getty Images
I løpet av de siste sesongene har den store historien på Coach vært en massiv innsats for å snu sin synkende virksomhet, som så langt har involvert overhaling utseendet på butikkene, kutte ned på rabatter, ansette Stuart Vevers for å overta merkets kreative retning, og på Fashion Week denne September, lanserer en ny kleskolleksjon kalt Coach 1941 for å klargjøre den kreative visjonen.
Det New York-baserte selskapet forventet fullt ut at salget ville ta en midlertidig hit på grunn av noen av disse tiltakene, nemlig å stenge butikker og redusere frekvensen av kampanjetilbud. Ting ville bli verre før de ble bedre. Men nå, etter noen få kvartaler med mangelfullt salg, ser det endelig ut til at ting tar seg opp.
Coach kunngjorde tirsdag morgen at nettoomsetningen for første kvartal av regnskapsåret 2016 var på 1,03 milliarder dollar, mot 1,04 milliarder dollar i fjor. Ser vi på slutten av 2015, er det imidlertid en ganske forbedring: tredje kvartal ga en salgsnedgang på 15 prosent ($ 929 millioner, ned fra $ 1,1 milliarder året før), og fjerde kvartal resulterte i en nedgang på 12 prosent ($ 1 milliard sammenlignet med $ 1,14 milliarder). Til sammenligning representerer Coachs siste salgsresultater en nedgang på bare 3 prosent.
Den relative suksessen var spesielt tydelig i Europa, hvor salget vokste i tosifret tempo, og på fastlands -Kina. Hong Kong så imidlertid salget gli takket være redusert turisttrafikk.
På dette tidspunktet forbereder Coach seg på å presse seg inn i høytiden og investerer stort i gavesett under $ 100. Når det gjelder produkttilbudet, kan du forvente vekt på de klassiske vintermote -troppene: skjæring, metall og glitter.