Foto: Rodrigo Vaz/FilmMagic
Det er sju måneder siden Abercrombie & Fitch posjerte kreativ markedsdirektør Ashley Sargent Price fra J.Crew, og bare fem uker siden det slettet Instagram -kontoen sin helt til fordel for en ny digital start. Den nye ungdomsforhandleren har vært forankret i et rebrand fra topp til bunn de siste 18 månedene, og et øyeblikk så det ut til at innsatsen begynte å lønne seg: I fjerde kvartal av 2015, inntektene vokste for første gang på tre år. Men på fredag rapporterte merkevaren (inkludert Abercrombie Kids) at salget i tredje kvartal av 2016 hadde nok en gang gått tilbake til en kraftig nedgang.
I de tre månedene som slutter september. 30, reduserte nettoomsetningen 13 prosent til $ 358,3 millioner. I mellomtiden, etter geografi, gikk nettoomsetningen ned 7 prosent til 531,4 millioner dollar i USA og 5 prosent til 290,3 millioner dollar i de internasjonale markedene. (Dette inkluderer ikke Hollister Co., som faller under A & F -paraplyen og gikk bedre enn søstermerket med bare 1 prosent nedgang i nettoomsetningen i fjor.)
Så hva skjedde? La oss starte med å se på A & F -er andre kvartals prestasjoner, der merkevaren rapporterte en nedgang i inntektene på 7 prosent i de tre månedene som avsluttet 30. juli, med 363,1 millioner dollar. Finansdirektør Joanne Crevoiserat forklarte da at på grunn av størrelsen og arten av merkets oppdatering, forventet teamet at sammenlignbare salg ville være skuffende for resten av året. Tross alt tar en så dramatisk overhaling som A & F's-som inkluderer oppgradering av produktet, modernisering av butikkopplevelsen og forsterkning av markedsføringsarbeidet-tid.
På fredagens samtale med investorer noterte ledere "betydelig strategisk og operativ fremgang" spesielt med Hollister, i tredje kvartal, og er ivrige etter å bruke denne læringen på merkevaren A&F. Execs forsikret lytterne om at disse forbedringene vil bli tydeligere i fremtiden. Det var imidlertid ikke så ille: For det første så A&F allerede trekk i to viktige kategorier - gensere og strikkevarer for kvinner og tanker og tees for menn - som de planlegger å investere i framover.
Alt dette er å si at, ja, det kommer til å bli verre før det blir bedre, og det er absolutt mye arbeid som må gjøres før A&F kan komme på beina igjen. Men hei, i hvert fall går det i riktig retning.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.