Direct-to-Consumer Bridal Start-Up Anomalie lar deg skreddersy din drøm brudekjole

Mens du handler for henne bryllupskjole, Harvard Business School grad Leslie Voorhees kom over det samme problemet som mange av en blivende brud har møtte: Hun kunne ikke finne "den ene" som passet både stilen hun så for seg og inni henne budsjett.

Men så justerte stjernene seg på en rekke måter. På den tiden hadde Voorhees tilsyn med produksjonen i Kina som produktdriftssjef hos Apple og lærte mer om Suzhou -regionen, som produserer flertallet av verdens brudekjoler. Så hun skreddersydde drømmekjolen sin-og kom på en forretningside for å riste opp tradisjonell brudekjole shoppingopplevelse i prosessen.

RELATERTE ARTIKLER

Sammen med sin partner-for-life, ektemann Calley Means, som hun møtte på Harvard, grunnla hun Anomalie, et direkte-til-forbruker brudekjole selskap som i hovedsak lar en brud designe sin egen drøm brudekjole.

"Det er utrolig," sier Vorhees, over telefon fra San Francisco fra Anomalie -kontorene. "Jeg har snakket med tusenvis av bruder det siste året, og en ting er smertefullt klart: Nesten alle føler seg utenfor av butikkopplevelsen. Jeg har hørt så mange historier om kvinner som føler seg selvbevisste om å være pluss størrelse, for høye, for små, bryllupet deres for tidlig, budsjettet er ikke [stort] nok... "

Anomalies modell direkte til forbruker hjelper en typisk brud med å holde seg innenfor et kjolebudsjett, vanligvis fra $ 1000 til $ 1500. Når designprosessen er fullført (mer om det nedenfor), tar produksjon og levering omtrent tre måneder. For å sammenligne: En tradisjonelt spesialdesignet kjole kan løpe oppover $ 10.000, og den vanlige leveringstiden kan være så lang som et helt år.

For å starte designprosessen Anomalie, fullfører en brud-skråstrek-designer en undersøkelse på 15 spørsmål; deretter, via et personlig dashbordgrensesnitt, laster hun opp "inspirasjons" bilder til et "Pinterest-lignende" humørbrett. Inspo -bilder kan variere fra eksisterende kjoledesign til faktiske "PowerPoint -dekk", som Voorhees innrømmer er ganske nyttig. Én av et team på åtte utpekte stylister vil hjelpe en brud gjennom designtrinnene. Stylisten har også kontakt med produksjonsteamet, som "justerer" designet med opptil 130 kjolevariabler på baksiden. Klienten mottar deretter en foreslått kjoleskisse, sammen med stoffprøver, for bekreftelse. De tilpassede kjolene er også skreddersydd. Så langt har Anomalie designet kjoler fra størrelse 00 til størrelse 30.

Når det tilpassede designet treffer produksjonsfasen i en av fabrikkene i enten Suzhou eller Guangzhou, Kina, blir fremdriftsrapporter og bilder av kjolen regelmessig sendt til klienten. "Vi synes dette gir glede for bruden også, fordi [hun kan] føle seg som en del av skapelsesprosessen, og det gir virkelig bruder en følelse av åpenhet og tilpasning gjennom hele tiden," sier Voorhees.

Et blikk gjennom galleri av tilpassede kreasjoner kjører spekteret fra minimalistiske slips til korte blonder med korte passform og blonder til illusjonskjoler i perler i full lengde og alle typer personlige stiler i mellom. Valg av kjole er kun hvit, elfenben, champagne og rødme, ettersom Anomalie kjøper premium silke og tekstiler i bulk for å holde sluttkostnadene så lave som mulig. Bruden kan selvfølgelig legge til blonder, trim, perler, pailletter og broderedetaljer etter hennes smak. For nå fokuserer Anomalie på silhuetter av brudekjoler, inkludert separasjoner fra topp og skjørt og mini-me blomsterpikeutseende-pluss utstyr som slør, jakker og capes. Brudekjoler og buksestiler, som den populære buksedrakten og jumpsuits, er ikke alternativer-for nå, altså.

Voorhees krediterer sin handelsskole internship i drift på direkte-til-forbruker luksus sko merke M.Gemi for inspirasjon til å sette opp produksjon i Kina. "Grunnleggerne [hos M.Gemi] hadde innsikt i å bruke den fantastiske dyktigheten og håndverket med italiensk luksusfottøy som ble underutnyttet i Italia. Det er kapasitet på fabrikken til å ta på [flere] merker, "forklarer hun om M.Gemi som produserer sko i de samme fabrikkene som"Prada og YSL. "Kjolefabrikkene Voorhees jobber med nå, produserer også for" Pronoviases og Vera Wangs "i bransjen. Med andre ord er kvaliteten luksus uten å gi luksusprisen videre til sluttkunden.

Flertallet av silke av høy kvalitet hentes i nærheten av fabrikkene i Kina, mens noen tekstiler også er fra Sør-Korea og Taiwan, R.O.C. Forhees også gjør et poeng å besøke fabrikkene "nesten hver måned" for å jobbe tett med det lokale personalet og kontinuerlig skaffe nye leverandører for blonder, perler og trimmer. Den proprietære back-end-tilpasningsprosessen på fabrikkene trekker seg fra Voorhees ingeniør- og produksjonsbakgrunn, samt ekspertise fra Sting Fix alun på tech-produksjonssiden og teknisk designkompetanse fra Monique Lhuillier og Reformasjon.

Til tross for den teknisk fremtidsrettede tankegangen bak Anomalie-designprosessen, er kundeservicen fortsatt veldig gammel. En brudes dedikerte stylist vil hoppe i telefonen for å snakke en brud gjennom eventuelle spørsmål under designprosessen (eller e -post eller melding via dashbordet). Under produksjonen holder et team med eksperter jevnlig kommunikasjon med bruden, og etterproduksjonseksperter vil lette opplæringen med skreddere (og spørsmål etter levering). Anomalie kobler også klienter til høyt vurderte "partner" -skreddere for målinger som er relevante for tilpasningen under designprosessen og for å fullføre eventuelle endringer etter levering. I følge Voorhees har selskapet "en longtail på 80 byer" som dekker alle amerikanske stater.

Vær også oppmerksom på: Anomalies selskapspolicy forbyr å kopiere eksisterende brudekjoleutforminger, men det er uansett sjelden en forespørsel. "Vi trenger egentlig ikke si" nei "så mye, for alle vil ha noe unikt, og det er alltid en kombinasjon av [forskjellige kjoledesigner], forklarer hun.

Siden lanseringen i desember 2016 har Anomalie samlet inn 4,5 millioner dollar i risikokapitalfinansiering - ifølge PR, det er "det mest VC-finansierte brudekjolefirmaet noensinne"-og genererte en million dollar i inntekter det første året i virksomhet. "Vi hadde over 1000 bryllup i fjor og vokser veldig raskt i år," sier Voorhees, som også teller 10 000 påmeldinger alene i januar, i gjennomsnitt 300 per dag. "Vi har veldig høye ambisjoner om å finne ut en god del av markedet."

Vel, så langt kan vi definitivt si at Anomalie sprøyter dynamikk til en industri som tradisjonelt er motvillig til å endre - og gir bruden mye mer valg og makt.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.