Designerne gjør upcycling av brudekjolen din enkelt

Når Mexico-basert Nadia Manjarrez lanserte sin selvnavngitte brudeserie i oktober 2021, tenkte hun langt frem for sine klienter.

Inspirert av japansk Kintsugi-kunst med edelt metall, inneholdt debutkolleksjonen hennes allsidige, modulære deler som virkelig kunne brukes igjen etter den store dagen: avtakbare puffermer og bølgende kapper for lagdeling, utsmykket med stiliserte, men likevel klassiske elementer, som delikate utskjæringer, svingende frynser og skreddersydd skiller. Men Manjarrez tok det fremtidsrettede konseptet med å forlenge livssyklusen til brude enda lenger, bygge inn en mulighet for å returnere stykker etter bryllupet for å bli endret eller fullstendig gjenskapt for fremtidig feiring anledninger. For en ekstra avgift basert på arbeidsnivået som kreves, tar transformasjonen – fullført på merkevarens Culiacán, Sinaloa atelier – fra seks til åtte uker; konsultasjoner og tilpasninger gjøres med Manjarrez, enten personlig eller via e-post og video for eksterne klienter.

"Hele upcycling-prosjektet er 100 % tilpassbart," sier hun. Kolleksjonen hennes er laget i Culiacán av et team bestående av kun kvinner; merket gir også inntektsmuligheter for kvinnelige overhoder i hjembyen.

Før lanseringen av andreårskolleksjonen hennes i april, nådde Manjarrez nok en milepæl: å fullføre sitt første upcycling-prosjekt for en brudeklient. "Vi forvandlet en lang spesialdesignet avtakbar blondekappe til en cocktailkjole som hun planlegger å bruke til barnedåpen," sier Marchesa og Badgley Mischka alun.

Manjarrez understreker at metoden fokuserer på å bruke resirkulerte materialer, inkludert atelierets andre utskjæringer og trim. "Vi er veldig store på å ikke kaste bort et eneste stoffskrap," sier hun. — Vi prøver å bruke alt.

Manjarrez er imidlertid forsiktig med å kaste rundt begrepet «bærekraft», som hun føler ofte brukes som et vagt markedsføringsbegrep. I stedet bygde hun gjenbrukspraksis inn i merkevaren sin: «Å resirkulere ting var mer fornuftig. Det ble ikke grønnvasket - det tok noe som allerede eksisterte og bare transformerte det til noe annet."

Å praktisere bærekraft når det kommer til brudekjoler er iboende en utfordring. Historisk sett er disse kjolene brukt bare én gang. Men når man beveger seg med motetrender - spesielt med mer sosialt bevisst shopping oppmuntret av pandemien og avbrudd i forsyningskjeden - blir bærekraftig mer på topp i bryllupsplanleggingsprosessen, med forbrukere som presser på for endring.

En håndfull brudemerker, som Australia-baserte Grace Loves Lace, selger resirkulerte og gjenbrukte materialer i kjolene sine. Vi ser imidlertid bryllupskunder som søker etter kreative måter å gjenbruke sitt spesielle dagsutseende på selv. Globale søk på Pinterest etter "upcycle brudekjole ideer" har økt med 33 % (sammenligner data fra desember 2021 til mars 2022, kontra året før), mens interesse for ideer for "gjenbruk av brudekjoler" doblet. Et Etsy-søk etter "upcycled brudekjole" bringer også opp sider med små leverandører som tilpasser kjoler til inderlige suvenirer, som lommetørklær og dåpskjoler. Husk også i fjor når Emma Watson hadde på seg en brudekjole som hadde blitt forvandlet til en asymmetrisk tyll topp av Harris Reed?

Som svar hopper brudemerker som spenner fra uavhengige til globale luksuskonglomerat på industriens begynnende trend for å tilby brudekjoler som er designet fra starten for å bli konvertert etter det store dag.

Barcelona-basert Pronovias introduserte nylig et mer omfattende upcycling-tilpasningsprogram, tilgjengelig globalt på alle flaggskipene, inkludert syv i USA (og Nicole Milano-salonger i Europa). døpt"Andre liv," et debututvalg på 50 brudekjoler kan forvandles til ready-to-wear og spesielle anledninger – og uten ekstra kostnad, som et ekstra insentiv for shoppere.

"Hvis Alessandra [Rinaudo, sjef for kunstnerisk leder] og jeg hadde fått en baby, ville den blitt kalt 'Second Life'," spøker Pronovias administrerende direktør Amandine Ohayon, på en videosamtale fra selskapets hovedkvarter i Barcelona.

For den første kolleksjonen, håndplukket Rinaudo looks fra Pronovias sin luksuslinje, som viste seg å være mest fordelaktig og mulig å utvikle seg til ferdige plagg, og designet deretter et sett med forbedringer og endringer spesielt for hver se. Kunder kan bytte ermer og stropper, justere lengden og legge til fargeelementer på de originale silhuettene. For eksempel kan Agnes havfruekjole med firkantet hals og drapert capsermet forkortes til en kjole under kneet og fremheves med svart panel ved bodice og stropper; på samme måte kan en ballkjole med et perlepyntet korsett utvikle seg til en mer uformell midikjole med tyllskjørt med en kjæreste hals og spaghettistropper. De foretrukne tilpasningene utføres deretter av eksperter internt i skreddersøm hos kundens lokale Pronovias-atelier, og minimerer dermed også karbonavtrykket.

«Tilbakemeldingene har vært ganske utrolige,» sier Ohayon. "Jeg dro til butikker og vi får mye interesse, spesielt i USA, rundt dette."

Ohayon begynte i Pronovias i 2018, etter arvemerkets grunnlegger solgt en majoritetsandel til private equity-selskapet BC Partners for rapporterte €550 millioner (omtrent $627 millioner USD.) Med ressursene til et globalt konglomerat, satte hun seg mål for å endre brudeindustrien: innovere i det digitale rom, fremme størrelsesinkludering og introdusere mer miljøvennlig praksis.

"Spesielt post-pandemi, jeg tror det er et enda større fokus fra alle på hvordan vi trenger å ta vare på planeten vår. Vi må gjøre noe, sier Ohayon. "En av gåtene til brudeindustrien er at det ikke er en bransje hvor produktsirkularitet er det viktigste i hodet. For det er selvfølgelig en kjole du bruker en gang i livet."

Second Life slutter seg til eksisterende Pronovias bærekraftinitiativer, lansert i 2020, som #WeDoEco-kolleksjonen laget med "100 % økologiske stoffer og materialer," ifølge merket. Pronovias samarbeider også med Recovo, en plattform for resirkulering av overflødige stoffer. I følge sin Bærekraftsrapport 2020, har Pronovias som mål å "gradvis øke bærekraftskomponenten" på tvers av sin portefølje av fem merker til 40 %. Selskapet har også en resirkuleringskampanje i Europa (og lanseres snart i USA) med tittelen "Brides Do Good"-kampanje, som inviterer bruder til å donere ferdigslitte kjoler tilbake til en butikk for videresalg, med inntekter til fordel for ideelle organisasjoner som hjelper til med å styrke og utdanne sårbare unge kvinner rundt verden. (Merket samsvarer med salgsbeløpet.) 

"Ansvar er ikke bare ansvar for planeten, men også ansvar for samfunn som er mindre heldige," sier Ohayon.

Ohayon var i ferd med å planlegge sin egen bryllup da hun ble med i Pronovias, så hun forstår selv personlig forbindelse med en brudekjole og meningen med å holde på en, selv om den har blitt forvandlet til en minne. Fremover ser Rinaudo og Ohayon frem til å designe originale kjoler med et nytt liv – og et gjentakende øyeblikk (eller øyeblikk) i søkelyset – for fremtidige festlige anledninger.

nigeriansk-britisk couturier Yemi Osunkoya, grunnlegger av den New York-baserte tilpassede brude- og kveldsklær-linjen Kosibah, har oppfylt design transformasjonsforespørsler på post-brudekjoler lenge før begrepet "upcycling" ble en industri buzzword. Han vurderer å forlenge levetiden til en dyrebar brudekjole som en del av den eksklusive skreddersydde opplevelsen han gir sine dedikerte kunder.

«Jeg tenkte for meg selv: «Hva kan jeg gjøre for at bruden bare skal føle seg nesten psykologisk tillatt til å unne seg dette kjøpet?», sier han. "Det kan være det dyreste plagget hun noen gang har kjøpt. Så jeg designer for å gjøre det mer varig." 

Osunkoyas siste virksomhet overfører couture til andre generasjon: en dåpskjole til babyen, som på grunn av sin sentimentale natur ble til et bærekraftig prosjekt. "Jeg synes det er mer spesielt å bruke all den originale [kjolen]," sier han. "Hun sa at hun ønsket å lage et arvestykke." 

Los Angeles-baserte Katharine Polk grunnla (og nylig gjenopplivet) sin grenseutvidende, størrelsesinkluderende og detaljinnoverende linje, Houghton, med intensjon også: "Ettersom vi er spesiallaget og spesialtilpasset, har merket tradisjonelt alltid hatt den bærekraftsfaktoren innbakt i modellen vår," sier Polk.

Houghton, som er etisk produsert i Los Angeles, har ikke et offisielt oppsyklingsprogram på plass. Men i løpet av årene har Polk også gjenskapt og endret tidligere kjøpte brude- (og klar-til-bruk) stykker på forespørsel.

"Vi sier til brudene våre," Ta den tilbake, så lager vi en cocktail. Vi gjør det til en midi. Vi skal farge det for deg. Uansett hva du vil gjøre. Vi er glade for å imøtekomme det du tenker på,» sier Polk, som husker å ha forvandlet den fløyterme Holly-kjolen til en drapert mini med capsermer for en klient.

"Det er klart at mange ikke ønsker å bruke store beløp på kjolen sin og ha den i garderoben i 20 år etterpå," sier Polk.

De siste årene har hun mottatt mer interesse fra kunder for måter å praktisere sirkularitet, avfallsreduksjon og smart pengebruk, men ikke så mye i å omarbeide en kjole etter bryllupet. I stedet vil de å resirkulere eller kjøpe en skånsomt slitt bryllupslook, noe Polk også gjerne legger til rette for.

Merker og designere tilbyr kundene muligheten til å tenke lenger enn den store dagen deres når de handler for en drømmeantrekk, enten du praktiserer mer bevisst shopping eller lager et festlig minne - eller begge deler, egentlig.

"Jeg håper at alle brudene mine ville komme tilbake til meg og lage noe annet av brudeantrekket deres," sier Manjarrez. "Det ville vært stort om dette ble til en slags tradisjon som du gjør med kjolen din."

Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.