Pull Up For Change Grunnlegger Sharon Chuters misjon om å bygge en antirasistisk skjønnhetsindustri er akkurat i gang

I de siste årene har skjønnhetsindustrien vært opptatt av snakk om "åpenhet" når det gjelder ingredienser og forsyningskjeder og "inkludering" når det gjelder skyggeområder. Men hva om merker nærmet seg sin egen ansettelsespraksis, bedriftsstruktur, intern opplæring, ekstern markedsføring, produktutvikling og on-set talent med det samme hensynet til åpenhet og inkludering? Til tross for den relative allestedsnærværende grunnserien med 40 nyanser og selvforsterkende meldingsmeldinger, skjønnhetsindustrien- som det meste av bedriftens Amerika - forblir et rasistisk og giftig sted, hvor svart talent ofte blir neglisjert, ignorert og slettet. Sharon Chuter er på et oppdrag for å endre det.

3. juni, midt i en voksende internasjonal bevegelse for å bekjempe rasisme og mange performative innlegg på sosiale medier fra merker i bedriftens Amerika, Chuter ble offentlig på Instagram med en enkel spørring: Trekk opp eller hold kjeft. Grunnleggeren av UOMA Beauty - hvis funksjonstid i bransjen inkluderer roller på

Revlon, L'Oréal og Fordel - ble inspirert av Rihanna's bevegelig tale ved NAACP Image Awards og oppmuntret folk til å be sine venner av alle raser om å "trekke seg" for det svarte samfunnet. Chuter vendte oppmerksomheten mot sin egen bransje og oppfordret skjønnhetsmerker til ikke bare å dele hule solidaritetsmeldinger på sosiale medier - men for å få ærlige om sine egne mangler, tilby åpenhet om mangfoldet til sine ansatte og skissere konkrete mål for å gjøre det bedre i fremtiden.

"Vi ber alle merker som har gitt ut en støtteerklæring, om å offentliggjøre antall svarte ansatte de har i sine organisasjoner på bedriftsnivå i løpet av de neste 72 timene. Vi trenger også å vite antall svarte mennesker du har i lederroller. Dere har alle uttalelser og retningslinjer for å være likeverdige arbeidsgivere, så vis oss beviset, skrev hun i en bildetekst på Instagram. I løpet av de første 72 timene hadde dusinvis av selskaper, inkludert Ulta, L'Oréal og Glossier, virkelig trukket opp - et bevis på både kraften til sosiale medier og Chuter selv. Bevegelsen har også utvidet seg utover skjønnhet, med selskaper som Gap, Levi's, Apple og Microsoft som kommer frem med sysselsettingsstatistikk og handlingsplaner for endring. Men alt dette, sier Chuter, er bare begynnelsen.

Flere uker etter at hun først ba merkevarer om å trekke seg, tok Chuter litt tid til å chatte med Fashionista om hvordan forbrukere kan fortsette å holde merker ansvarlige, samt dele hennes perspektiv på hva selskaper trenger å gjøre utover bare å ansette flere svarte mennesker, noen vanskelige vibber med Rihanna og de store planene hun har for bevegelsens fremtid. Les videre for høydepunktene i samtalen vår.

relaterte artikler
Backstage -opplevelsen mangler fremdeles for svarte modeller
400+ svart-eide og grunnlagte skjønnhets- og velvære merker å vite
170+ Black Beauty -redaktører, frisører, makeupartister, påvirkere og mer du allerede bør følge

Mange merker har uttalt seg om "solidaritet" og lovet å "gjøre det bedre" i fremtiden når det gjelder å ansette svarte mennesker. Men hvordan kan vi vite når merker er autentiske, og hvordan kan vi fortsette å holde dem ansvarlige?

Jeg tror egentlig vi bare må se tallene stige. [Pull Up for Change] er et offentlig forum, så når du slipper tall der ute som dette, er du åpen for kritikk. Dine helt egne ansatte utfordrer deg og sier at det er tull og offentliggjør det. Mange sier: 'Hvordan vet vi at disse merkene ikke lyver?' og jeg er som: 'Det gjør vi ikke.' Derfor er det et samtaleemne. Men når du slipper disse tallene, har du åpnet deg for en eksponering, for på et tidspunkt kommer en eller annen journalist til å bli veldig nysgjerrig. Dine egne ansatte kommer til å ønske å snakke, og de skal sende informasjon til en journalist, og så skal de publisere de virkelige tallene, og så er det en skikkelig PR -katastrofe for deg.

Hva er de spesifikke målestokkene eller milepælene vi bør se etter fra disse selskapene i fremtiden?

For meg handler det om å komme tilbake om seks måneder - jeg vil se forbedringer. Vi kan ikke stå stille, vi kan ikke se at tallene går bakover. Vi ønsker å se det gå fremover. Selv en prosent er enorm, det er et enormt tall, spesielt når du ser på store arbeidsgivere som L'Oréal og Estée Lauder. Ethvert prosentpoenghopp som vi ser kan se ut som et lite hopp, men det er håndgripelig, det er mennesker. Så jeg vil se forbedringer - vi gir dem ikke: 'Å, det må være 10% om seks måneder.' Nei, det er ikke realistisk. Alt vi vil se er at du har det bedre fordi du sa at du ville gjøre det bedre enn du gjorde for seks måneder siden. Uansett hvordan det ser ut, tar vi det, så lenge det er bedre.

Du kommer til å se noen merker der du ser store sprang. La oss for eksempel ta Fresh Beauty. Fresh Beauty ga ikke ut de faktiske tallene. Men de kom med en uttalelse og en forpliktelse til å øke svart sysselsetting med 50%. Det forteller meg sannsynligvis at de har en svart person hvis de vil se det nivået av et hopp. Det gode er at mange av disse selskapene har kommet med sine egne konkrete mål. Lauder har sagt "Vi ønsker å komme opp til 15% i løpet av de neste tre årene." Ok, la oss se det skje, men om seks måneder vil jeg se fremgang, og jeg vil se dem gå opp til det tallet. For de som ikke forpliktet seg til et tall, egentlig vil vi bare se fremgang.

Er det noen merker eller forhandlere spesielt som du virkelig vil høre fra som har vært tause så langt?

Det er det åpenbare, som Fenty Beauty, som har slått alle i taushet. Denne Pull Up -bevegelsen ble inspirert av Rihannas tale, og for meg er det faktisk vanskelig. Jeg vurderte til og med å endre navnet på hele bevegelsen og hele kampanjen fordi den ikke var forventet. Da jeg så på talen, ble jeg veldig, veldig inspirert: 'Fortell vennene dine å trekke seg opp'. - Jeg har det bra, jeg skal fortelle hele min forbannede bransje å trekke seg, ikke bare vennene mine. Og så er det denne tausheten fra det merket.

Jeg prøvde å stå sammen med [Rihanna]. Jeg sa: 'Alle - hver jævla person i denne bransjen - trekker seg opp, alle i bedriftens Amerika, trekker opp.' Så den stillheten har skapt mye klossethet. Andre svart-eide merker var de første som dro opp, for eksempel 'La oss vise deg hvordan det er gjort.' Jeg er en kom og stengte den tingen. Dronningen går inn, hun legger ansiktet på plakaten og sier 'Jeg har vært her siden 1994 og kjempet for samfunnet og teamet mitt er fremdeles 85% svart, og jeg er fremdeles administrerende direktør. ' Så Iman sa egentlig 'Jeg har trukket opp i 26 år, og jeg trekker fortsatt opp.'

Dette var [Fenty's] mulighet til å komme og vise 'Vi er OG -merket som droppet 40 nyanser av foundation, la oss vis deg også vårt team. ' Dette var et øyeblikk for å skryte, og da var det bare fullstendig stillhet, og det har det vært skuffende.

Og nå blir folk nysgjerrige og undersøker selskapenes (som Fenty's) ansettelsesstatistikk for seg selv, ikke sant?

Det er liksom skapt dette øyeblikket hvor folk nå går på LinkedIn og forsker, og sender meg informasjonen. Jeg kommer ikke til å publisere denne informasjonen, fordi hele hensikten med dette er at merker skal komme med åpenhet. Det er ingen vits i å ignorere det. Når du ignorerer det, blir det verre fordi det får alle til å bruke fantasien til å gjøre problemet sannsynligvis verre enn det faktisk er. Og hvis det faktisk ikke er bra - hei, alle vet at [Rihanna] står for samfunnet, alle vet at det ikke er noen tvil om at Rihanna er legitim for det svarte folket. Ok, hun har problemer i bransjen, og kanskje er det et punkt der merkevaren kommer ut og sier: 'Hei, vi har ødelagt. Vi fokuserte ikke på dette, og nå har vi lært, vi vet bedre, vi kommer til å gjøre det bedre. '

Det har vært en veldig rar stillhet for meg personlig, hvis jeg skal være ærlig. Jeg er en del av marinen, jeg er en av de mest aggressive Rihanna -fansen noensinne, men på slutten av dagen kjemper jeg for mitt folk generelt, og jeg må være ærlig.

Er det andre merker du tror kunne ha reagert på en mer meningsfull måte?

Jeg forventet aldri at Benefit skulle trekke opp og slippe tall. Jeg jobbet der, jeg vet hvordan mangfoldet deres ser ut - ikke -eksisterende. Så jeg forventet aldri at de skulle det. For å være ærlig, lager de ikke engang [sminke] farger for svarte mennesker - det burde ikke skje. De kom med en uttalelse der de sa 'Ansvarlighet er den beste kosmetikken', men fortsatte deretter med å ikke stå til ansvar, så det var ganske latterlig for meg. Det begynte bokstavelig talt med kommentaren om ansvarlighet, og så fortsatte de med å gi ingen tall, ingenting der de kunne stilles til ansvar.

De hadde en myk uttalelse om, 'Vi vil donere penger, vi vil se på sysselsetting' - ingenting hadde et mål. Hvis du snakker om ansvarlighet, må du ha et mål å holde deg ansvarlig overfor. Så det var ikke overraskende for meg. Min tillit til bedriftens Amerika er null.

Hva vil du si til merker som ikke tror de trenger å være en del av denne åpenheten?

Til alle de andre store spillerne som tror de kan tie, håper jeg de ser at dette er uunngåelig, dette går ikke bort. Vi ser folk som Gap trekke opp, Levi's, alle disse virkelig gamle skolemerkene kommer til bordet og deretter et hvilket som helst merke som fortsatt prøver for å være ung og progressiv som prøver å gjemme seg, er meldingen til dem: Det er ingen steder å gjemme seg, disse samtalene går ingen steder. Dette er ikke en ukes bevegelse som vil forsvinne. Vi snakker om dette om et års tid, om to år, om tre år. Vi kommer til å fortsette å være en torn i folks sider og en torn i nakken til vi får full åpenhet og ansvarlighet, og vi kommer til å begynne å drive lobbyvirksomhet også politisk.

Hvilke politiske eller juridiske handlinger tror du må skje for å gjøre bransjen mer tilgjengelig for og inkluderende for det svarte samfunnet?

Vi trenger mange ting om reklame og markedsføring for å endre oss, vi trenger eierskapserklæring. Mange merker bruker svarte ansikter til å markedsføre for svarte forbrukere og ansetter ikke svarte mennesker, og her er det jeg sier: Hvis du skal sette en Svarte ansikt foran enhver virksomhet og si at det er noens sak, du skylder offentligheten å oppgi hvor mye av virksomheten som er den personen virksomhet.

Jeg vet ikke hvorfor det ikke er standarden og loven. Det skal være helt ulovlig; akkurat nå er det bare uetisk, hva som skjer. De later som om det er personens sak, men egentlig får personen bare 10 eller 20% av virksomheten. Det er ikke den personen sin sak, det skal aldri erklæres for den personen. I beste fall burde de være et ansikt for selskapet, og jeg tror vi kommer til å drive lobbyvirksomhet for at disse lovene skal endres, for akkurat nå, spesielt for Svarte samfunn, bedrifter lurer svarte mennesker og kaster svarte ansikter foran ting og sier 'dette er svart-eid;' i mellomtiden er det ikke. Så svartkunder løper og kaster sine dollar på disse merkene, i mellomtiden blir de ikke ansatt av disse merkene, og det må endres. Det er mye arbeid vi må gjøre, og jeg har tid til det, og jeg har lidenskap, og vi skal få det gjort.

Siden disse merkene antagelig følger opp noen av løftene og målene de har skissert de siste ukene - ting som å prøve å revurdere ansettelsen praksis og ansettelse av flere svarte mennesker - hva kan de også gjøre internt når det gjelder opplæring av det eksisterende teamet, når det gjelder ombordstigning av nye ansatte, og så på? Hvordan må den interne strukturen også endre seg?

For å være ærlig, må du først ta vare på hjemmet ditt før du ansetter flere svarte mennesker. Har du et selskap som bidrar til at en svart person er i? Jeg vil påstå at de fleste av selskapene ikke gjør det. Dette er samtalene jeg har hatt med mange bedriftseiere, administrerende direktører, grunnleggere, sjefsmangfoldsjefer den siste uken - enkelt og greit, organisasjonen din er foreløpig ikke designet for å være svart-vennlig, så svarte mennesker der trives ikke, de er overlever.

Det er en veldig giftig arbeidskultur for svarte mennesker, og det er derfor dette arbeidet er utenfor, "La oss bare ansette flere mennesker", men det er derfor tallene er viktige. Akkurat nå ønsker mange selskaper å ansette svarte mennesker akkurat nå, men i mange tilfeller vil de ikke være fornøyd, selv om de er i disse jobbene. Men nå som flere selskaper kommer til å være åpne for å ansette [Svarte ansatte], trenger de ikke bare å lide i stillhet i jobbene sine. [De kan si,] 'Hvis du ikke behandler meg ordentlig, skal jeg bare gå til et selskap som skal behandle meg ordentlig,' og det er det spennende med denne øvelsen.

Jeg tror at selskaper som gjør det riktige, naturligvis, vil Black talent som er tilgjengelig i organisasjoner begynne å strømme til disse selskapene. Og de andre selskapene må virkelig begynne å gjøre mye arbeid.

Hva er ditt råd til selskaper som virkelig ønsker å forandre selskapets mangfold på lang sikt? Hvor kan de begynne?

Vi må se på både ubevisst og bevisst skjevhet. Jeg har fortalt mange bedrifter: 'Treningsvideoene dine er ubrukelige. De er laget av hvite mennesker som holder disse samtalene myke fordi de vil gjøre det politisk korrekt. ' Men gjør en skikkelig jævla trening.

Vi må begynne å ha mer overbevisende og uforfalskede treningsvideoer som folk kommer til å se og bli rystet, for det er Black -opplevelsen. Jeg tror at selskaper alltid vil ha søte treningsvideoer som ikke volder fjær. Men folk bør se det og forstå virkeligheten.

Hva annet kan bedrifter gjøre for å sikre at de fremmer et antirasistisk arbeidsmiljø der svarte ansatte støttes?

Viktigst av alt, de må ha en nulltoleranse-tilnærming- null, fordi de fleste selskaper ikke har en nulltoleransetilnærming-til rasisme og eventuelle rasespørsmål og diskriminering. Hva betyr det? Det betyr én klage mot deg, og du får sparken. Når folk ser at det er så alvorlig, vil alle automatisk begynne å justere atferden sin, fordi det nå er mer enn bare en bedriftsopplæring, det ser det i virkeligheten.

Vi snakker ikke bare om sysselsetting her. Vi snakker om kampanjene dine: Hvor mange svarte mennesker bruker du egentlig? Vi snakker om settet - mange av disse selskapene skyter. Hele mannskapet ditt, eller 90%, er hvite. Svart talent er ikke engang komfortabelt i det miljøet.

Du bør ikke ansette en frisør som ikke klarer alt hår. Hvorfor skal en frisør bare vite hvordan man gjør hvitt hår? Akkurat nå oppfordrer vi [som bransje] til det. De fleste kjendis stylister kan ikke berøre svart hår. Alle burde lære å gjøre alt hår, det er ikke så komplisert. I det minste bør hver frisør kunne gjøre svart hår, hver makeupartist bør kunne gjøre svart sminke, og hvis de ikke kan, bør ikke merkevaren ansette dem. Det er et stort ansvar som bedriftene har som de har vært passive om. Men de kontrollerer mye, de ansetter modeller, de ansetter fotografer, de ansetter makeupartister, frisører, de lager produkter. De må se på alle tingene de kontrollerer, og alle tingene som er ødelagt akkurat nå. Mange av dem, når de legger ut svarte mennesker på deres sosiale feeder, er det bare UGC, det er ikke engang folk de betalte for å gjøre det, så de setter ikke penger tilbake i påvirkningssamfunnet. Det er mange merker som kan gjøre for å begynne å normalisere Black -opplevelsen i deres økosystem, og hvis de kan gjøre det, har de gjort mye.

Noe annet å tilføye?

Det jeg vil fortsette å skrike ut er: Alle, ikke bli trette. Fortsett dette arbeidet. Dette er ikke to uker, og vi er ferdige - arbeidet vårt har nettopp startet. Vi har mye vi må gjøre. Til alle som ikke er en del av bevegelsen vår, bli med oss. Det er veldig, veldig enkelt, det tar ikke mye arbeid fra forbrukernes side. Stem med dollarene dine, vær aktiv med oss. Ta over merkevarenes [sosiale medier] sider og be dem trekke opp. Du protesterer med fingrene, og du kan gjøre enorme endringer bare ved å være konsekvent. Det er en veldig edel årsak. Vi tar sikte på å skape det største økonomiske skiftet for det svarte samfunnet på århundrer, så la oss gjøre det til virkelighet og få det til å skje.

Dette intervjuet er redigert for klarhet.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.