J.Crew slår seg sammen med Universal Standard for å utvide størrelsen

Det er ingen tvil om det mote har et stort størrelsesproblem, men når det gjelder å finne en løsning, har merker gått en rekke forskjellige ruter. Det begynner et nytt merke størrelse inkludert fra begynnelsen; det gjør en engangssamarbeid som testballong; og så er det samarbeide med en ekspert på området for å lære hvordan du gjør linjen din virkelig størrelse-inkluderende.

Det siste er hvordan J.Crew har valgt å utvide størrelsen. Merket kunngjorde tirsdag at det har samarbeidet med Universell standard, moteoppstart som passer for størrelse 6 til 32, på en kapsel med størrelser som inkluderer alt; samarbeidet markerer begynnelsen på et utvidet størrelsesområde fra J.Crew.

"Vi ønsket å jobbe med eksperter på feltet for denne samlingen for å sette i gang en mye større rull ut av utvidet størrelser, nye passformer og fabrikasjoner på tvers av merkevaren, sier Lisa Greenwald, daglig leder for J.Crew. "Vi anerkjente Universal Standards svært tekniske tilnærming og kontaktet dem for å hjelpe til med å lage en ny kolleksjon skreddersydd for det virkelige, mangfoldige spekteret av den amerikanske kvinnen." 

J.Crew jobbet tett med Universal Standard for å lære om karakterprosessen - noe som har notorisk snublet opp merker tidligere - og hvordan du best utvikler passer for å være flatterende på hver kropp type. Alexandra Waldman, Universal Standards medgrunnlegger og kreativ direktør, kaller det et "tipping point".

"Dette er veldig spennende, for når mange merker utvider størrelsen, gjøres det som en underkategori, eller en separat designet linje som er størrelse for forbrukeren i større størrelse," forklarer Waldman. "Denne kolleksjonen er helt inkluderende og passer for å betjene hele spekteret av kvinners størrelser. For første gang vil linjen som skiller kvinner i pluss og rett størrelse bli slettet, og hver kvinne får muligheten til å handle det samme stativet, med smak som eneste filter. " 

J.Crew x Universal Standard -kapselen vil gå opp til en størrelse 5x, men det nye størrelsesområdet vil ikke være begrenset til samarbeidsdelene. Greenwald bemerker at J.Crew allerede har begynt å tilby utvidede størrelser på nettstedet (for øyeblikket er det alternativer opp til størrelse 24), og merket vil fortsette å lansere nye størrelser utover høsten. Greenwald lover også at størrelsene vil bli "sømløst integrert" i handleopplevelsen, i stedet for å skape en frittstående pluss -kategori.

Se hele J.Crew x Universal Standard -samlingen i galleriet nedenfor.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.