Mehry Mu er den siste kult-favorittveskeetiketten å se på

Håndveskeindustrien har endret seg drastisk det siste tiåret, og utviklet seg fra en epoke med statusbærende luksus "It" -poser til spredningen av uavhengige, samtidige prismerker for tilbehør som skylder mye av deres suksess Instagram. Designer Günes Mutlu har sett dette skiftet på egenhånd og lanserte sin egen linje, Mehry Mu, fra hjemlandet Istanbul, Tyrkia tilbake i 2008. På den tiden hadde hun nettopp startet et e-handelsnettsted for mote som hun slet med å finne vesker å selge for.

"Det var enten virkelig virkelig high-end poser eller så var det Tory Burch og Michael Kors, som jeg ikke har noe imot, men det var litt av et hull i samtidskategori, "forteller hun meg på telefon. "Jeg ønsket å fylle det hullet."

Linjen ble inspirert av Mutlus egen oppvekst og reiser. Hun gikk på college og studerte psykologi i USA før hun returnerte til Tyrkia for å starte en karriere innen media. Hun fulgte i fotsporene til sin far, en journalist som ble avisinnehaver, og startet med annonsesalg før hun hjalp til med å lansere tyrkiske utgaver av store motemagasiner, inkludert

Med stil og Madame Figaro. "Jeg ville være ærefrykt for hvordan han lager innhold," sier Mutlu om faren. Det var da hun observerte mangelen på lokale mote-alternativer for e-handel og fikk kløen til å gjøre noe entreprenørskap. Nettstedet til slutt ikke vare, delvis på grunn av Den økonomiske krisen i 2009, men posene gjorde det.

"Da jeg var tyrkisk og amerikansk utdannet, reiste jeg hele livet, så jeg ønsket å samle en øst-møter-vest-fantasi," sier hun om inspirasjonen til serien. Hun beskriver sammenslåing av "etniske" stoffer hentet fra den store basaren i Istanbul med moderne vestlige detaljer. Hun ville ha eklektiske innslag som fortsatt ville "snakke til samtidens kvinne." Alt er produsert i Tyrkia ved hjelp av lokalt hentede materialer, inkludert rotting, fløyel, tau, naturstein og mer.

Etter å ha etablert merkevaren lokalt, gjorde Mehry Mu seg gradvis et navn internasjonalt og solgte til innflytelsesrike forhandlere som Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop og mer. Hennes største hit hittil, debuterte i 2016, har vært Fey - en stil som kombinerer Instagrams favoritt interiørdesignmateriale, stokkrotting, og den nylige favorittveskeformen, esken, til ett fotogent stykke nå utført i en rekke tekstiler, størrelser og farger.

"Det hele handlet om Mark Cross -boksene da jeg først designet [min]," forklarer hun. "[The Fey] var en eske til en svært rimelig pris for håndverket som går inn i den, med rotting. Ubevisst er det noe du liker fordi vi alle liker de franske stolene, den vintage stemningen, men det var noe helt nytt. Så jeg bygde liksom hele samlingen på toppen av den første posen. "

relaterte artikler
Leset, With Its Celeb-Beloved Basics, er en etikett å se på
Cult of Cult Gaia: Hvordan kvinnen bak 2017 'It' -posen planlegger å gjenta suksessen
Stigningen av 'Instagram -merker': Hvordan plattformen utjevner motespillfeltet

Fey og dens avleggere, som Luna, har fått mye kjærlighet fra både påvirkere og kjendiser, inkludert Jennifer Lawrence, Emma Roberts, Busy Phillips og Laura Harrier. Disse stilene er også særegne, noe som gjør dem enkle å kjenne igjen og relativt rimelige. En sterk såingsstrategi betyr veldig lite uten de andre faktorene på plass, slik grunnleggerne av konkurrenter liker Cult Gaia og langt kan sannsynligvis attestere. Og Mutlu har fortsatt å utvide sin linje med denne vellykkede strategien. Det har alltid handlet om mer enn Instagram for henne.

"Jeg er veldig takknemlig for sosiale medier for å gi oss muligheter vi ellers ikke ville ha som et lite, uavhengig merke, men når jeg designer, vil jeg ikke at posene bare skal være leketøyposer eller gjenstander som er fotografert som ikke gjør deg noe godt, sier hun. "Selvfølgelig hjelper sosiale medier - de vakre bildene av kjendiser eller påvirkere som får en kaffe med sekken - definitivt. Disse menneskene får mange gaver; Det er så mange merker der ute, spesielt i kategorien samtidige vesker, så vi er veldig glade for at vi ble plukket ut og vi er fotografert og delt. "

Til tross for all trekkraft og oppmerksomhet fra de beste forhandlerne på sosiale medier, har Mehry Mu møtt sin del av utfordringer, fra overvinne finanskrisen i 2009, å slite med å holde prisene tilgjengelige, for å møte den nåværende pandemien og den økonomiske nedtur.

"Det er veldig utfordrende å jobbe med små marginer for å fortelle deg sannheten," sier hun om prisingen. "Hvis du selger engros, hvis du selger til Net-a-Porter og Bergdorf Goodman og alle butikkene, din engros virksomheten lider. "Likevel er hun fast bestemt på at kjøpere ikke skal bruke hele lønnsslippene sine på vesker.

"Uansett hvor mye penger du har, bør du ikke bruke så mye penger på posene dine. Vi elsker poser, god kvalitet fortjener en form for investering, "men hun sier:" Jeg er veldig lidenskapelig om å overleve til tross for de lave marginene, og gjøre mer direkte til forbruker om nødvendig. "

Mens Mehry Mu har sin egen e-handel, og Mutlu er klar over utfordringene tradisjonelle forhandlere står overfor de potensielle ulempene ved å jobbe med dem, hun er fortsatt en stor tro på hva engros kan tilby et lite merke.

"På en personlig front er det godt å bli validert av disse fantastiske butikkene med fantastisk kurering, og jeg vet at de har problemer riktig nå, enorme økonomiske problemer som resten av verden, så det er viktig å også støtte dem fordi de støttet oss tidligere, "sa hun notater. Hun liker å se stykkene hennes fotografert vakkert eller merchandised sammen med andre merker hun beundrer. Om sin detaljhandelsstrategi fremover sier hun: "Vi kommer ikke til å gi opp å jobbe med våre engroskontoer, men vi vil definitivt styrke vår DTC. "Det er en av tingene hun og teamet hennes har vært fokusert på under pandemien, og det har lønnet seg, og salget vokser eksponensielt til tross nedstengning. "Folk kjøper poser, selv under lockdown," ble hun lettet over å lære.

Mutlu sier at hun føler seg optimistisk om denne kommende markedssesongen til tross for alt som skjer. Mens mange andre merker reduserer tilbudene for våren 2021, utvider hun faktisk kolleksjonen. Bortsett fra det, har hun fokusert på nye sosialt tenkte tiltak, som å donere en del av salget til Tyrkiske barn i nød, spesielt de over 18 år og dermed diskvalifisert fra lokale myndigheter assistanse. Hun jobber også med å utvide merkets veganske tilbud, og ser på kaktusbaserte alternativer. Ser hun lenger ut, håper hun på en dag å utvide seg til sko og smykker.

Hennes siste livlige stiler, Cha Cha -serien, er laget av vevd gulltau, inkludert egg- og hjerteformer: lunefull, Instagrammable, med litt mer.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.